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15分钟卖出1万支月光权杖！悠游卡创史上最高票卡营收，幕后推手是他
去年疫情造成捷运、公共汽车运量大减，连带影响悠游卡公司营收，但悠游卡销售额却受惠于
造型悠游卡而来到7亿元，创史上新高，让悠游卡公司总经理邱昱凯直呼，“我们是被支
付耽误的玩具商。”
文 蔡立勋 天下Web only 发布时间：2022-03-14
台北市长柯文哲日前拿着动画《美少女战士》中，主角月光仙子用来变身的“月光权杖”
悠游卡搭公共汽车上班，在网络上掀起热议。
一弯金黄月亮装在粉色握把上，被“美战粉”赞赏还原度高，18公分长的造型悠游卡要价
1799元，15分钟就售出1万支。
品牌再造，疫情下冲出7亿元票卡营收
去年中旬，新冠肺炎本土疫情爆发，当台北捷运、公共汽车运量瞬间掉了近8成，悠游卡公司
也无法幸免，尤其是每年200万名外国旅客无法入境，更是硬生生少了近2亿元的现成收入
。
但危机就是转机。悠游卡公司靠着贩售月光权杖这样的造型悠游卡，带动整体销售额来到
7亿元（包含一般卡面、裁形卡与3D造型卡），比前一年多了近5成，写下史上新高。
“要不是有特殊卡，去年铁定亏本。特殊卡真的是他们成功的地方，”连对手一卡通票证
公司董事长李怀仁都赞叹。
根据金管会统计，台湾目前发行的电子票卡上亿张，换算下来，每人平均至少拥有4张票
卡。国人不缺票卡，没有外籍旅客加持，悠游卡还能缔造7亿元票卡营收的关键，在于
2019年启动的“品牌再造”。
当时正值悠游卡公司即将迎接20周年，总经理邱昱凯回忆，“很多人每天拿悠游卡上下班
，用的时候不觉得重要，忘记带时才知道它的珍贵。”如何让这张卡片跳脱单纯的通勤工
具，成了首要任务。
不论是悠游卡或是一卡通，“大家都在思考，消费者买卡的诱因跟动机可能在哪里，也试
著创造与客群沟通的故事、情感连结，”一卡通票证公司协理徐毓钟分析。
悠游卡公司却能脱颖而出。透过准备期超过半年的品牌再造，最终回归悠游卡的初衷——
加值。
心得：
这种东西真的会有人买？？？
美少女战士都是上个世纪的东西了
是上个世纪的爷爷奶奶在买吗？