人人想当网红...一个网红要有多少粉丝，才能活得下去？
拥有多少粉丝，够我维持生活？
说到全球最为知名的网络预言家和文化观察者，就不得不提及美国《连线》（Wired）杂
志创始主编凯文．凯利（Kevin Kelly）。很多人都知道凯文．凯利在其著作《技术元素
》（The Technium）中提出“1,000 位忠实粉丝原理”（1,000 True Fans），里头这样
描述：“任何从事创作或艺术工作的人，如艺术家、音乐家、摄影师、工匠、演员、动画
师、设计师等，只要能获得1,000 位粉丝，就能维持基本生活。”他对忠实粉丝的定义，
是会购买你所有作品的人。
即使已经买过你的作品，一旦推出豪华版，还是会心甘情愿再买的人；或者开两百公里的
车来听你唱歌的人；会追踪、能马上知道任何关于你最新消息的人；是会参加你开店仪式
的人；是那种会买你的纪念衣、纪念杯和周边商品的人；是那种会用各种方式请你签名的
人；他们总是迫不及待的等着你的新作。这种人就是你真正的、忠实的粉丝。凯文．凯利
认为，从事创作或艺术工作的人，需要直接与粉丝建立互动关系，拉高又低又平的销售量
（长尾端）。
他还认为，这种模式的重点在于第一、创作者不需要成功就能够生存；第二、需要中间人
、经理人或代理人照顾这些支持者；第三、越能直接和粉丝接触，创作者维持生活所需的
忠实粉丝数目就越少，所以，最好的粉丝是死忠粉。
实际上，所需的“死忠粉”人数可能因情况而异。比如画家也许只需要500位忠实粉丝；
但电影从业人员，也许至少需要5,000位。不同的经济条件，所需要的粉丝数肯定也不同
，必须亲身体验才能知道到底需要多少死忠粉。一旦运用忠实粉丝模式，自然就会了解真
正需要的粉丝数。
凯文． 凯利还提到社会学家露丝．桃斯（Ruth Towse）的研究，他调查英国的艺术家，
发现平均收入大多在贫困以下。对此，凯文．凯利的提议是：“对于创作者来说，我们应
该在穷困和超级巨星之间，找到一个‘安居之所’。我不知道实际的数字，但我认为一个
艺术家只要肯下功夫，在科技的帮忙下得到忠实粉的支援，应该能够培养1,000 位忠实粉
丝，得以体面的生活。”
1,000 位忠实粉丝原理，重要在于“分类”
英国牛津大学（University of Oxford）人类学家罗宾．邓巴（Robin Dunbar）教授也曾
提出“150定律”。他根据猿猴的智力与人类学社交网络试验，推断出人类的智力允许下
，拥有稳定社交的网络人数是148人。如果四舍五入就是150人，这就是社交网络研究中著
名的“邓巴数字”（Dunbar's number）。
很多社群网络服务（Social Network Services，简称SNS），就是以邓巴数字为基础，算
出人类的社交人数上限为一百五十人，能够深入交往的人数为二十人左右。这点也在网络
社群中得到印证。
脸书专家、社会学家卡梅伦．马龙（Cameron Marlow）就曾表示，脸书用户的平均好友数
是120人。而且平均拥有120位好友的男性，里头只有7位能够让他在图片、状态、留言上
互动。而女性用户则明显善于交际，她们通常留言给超过10位以上的好友。男性用户一般
只与4位好友利用电子邮件、聊天交流，而女性用户则是6位。当然，这是西方的研究结论
，只具有参考价值。
我们相信在中国的话，这个数字会更高。不论是凯文．凯利的“1,000 位忠实粉丝原理”
，还是罗宾．邓巴的“150定律”，以及来自卡梅伦．马龙对脸书用户的调查，我们都会
发现人类的社交规律，存在一个大致的范围。对于网络社群而言，这样的规律是客观存在
，而牵一发、动全身的现象，很可能只是一种理想状态。
“1,000 位忠实粉丝原理”最大的意义在于粉丝分类。目标粉丝需要着力培养，加强彼此
互动的效果，再让他们带动其他粉丝。而这些目标粉丝，可以围绕在网红周围，成为次级
意见领袖。
另外值得一提的案例是2016年阿里巴巴集团，曾在上海的豪华酒店举行首次APASS（按：
为阿里巴巴集团的黑卡服务）会员聚会，大约50多位顶级消费者现身。
他们在一年内，到淘宝、天猫上的个人年消费最高达80万元，主要是购买保养品、旅游用
品。他们既爱消费品，也买收藏品，在淘宝上买的藏品多到可以开间小型博物馆。从“
1,000 位忠实粉丝原理”出发，我们就很容易理解此现象，对于APASS会员而言，他们不
仅是淘宝、天猫的顶级会员，还是网络社群中的次级意见领袖。
APASS群体其实可细分为四个群体，第一类是“时尚妈妈”，她们身上有很多标签，年轻
妈妈、中产太太、爱家庭、爱旅游、爱海淘、引领潮流；第二类是“商业菁英”，他们热
爱公益，具备社会责任感，往往是外商高阶主管、私人企业老板；第三类是“网购达人”
，这个群体年轻且十分关注流行，热衷于分享和交流，是典型的“白富美”和“高富帅”
；第四类则是“创业群体”，他们是非常忙碌的工作狂人、创业一代。在激烈竞争的环境
中，拥有这样的粉丝，当然非常幸福。
另外在直播平台中，每个女主播背后，都有大量忠实粉丝和少数重量级粉丝。在2015年的
一场三个小时的直播中，一名男粉丝在某平台上，一次就花大约5万元在网红上。这些死
心塌地的故事，实际上每天都在发生。其实这些捐赠大礼的粉丝，只是为了表达崇拜、图
个开心而已，彼此连真实姓名可能都不太知道。
还有一种是刻意培养粉丝的例子，例如全球最具话题的女神卡卡，就有意培养自己的忠实
粉丝，并且称之为“小怪兽”。每当他出席活动时，就选择先透过小怪兽们，再传递给其
他粉丝。
https://goo.gl/ZqUxNr
不知道大家对网红的看法，这个时代网红经营的好
赚钱比一般小艺人要来得快多，但不少人会质疑这是种浅碟化的供需互取
在网络上还是有很多颇有深度的网红，不知大家对这个全面网红化的时代有什么看法呢？