那我之后来转贴多篇女生写的女权文好了，感觉不错，希望这些女生的文章能激起女生们的讨论，阿当然是真女权，不是自助餐之类的
转自女人迷：http://womany.net/read/article/7306
“美丽”的再定义或是再强化？
比起永远都是女人在洗衣擦地的传统家电广告，多芬这类的女性赋权广告反映出女性多元的样貌，更贴近广大女性的生活经验与困境，诸如主流审美观及性别刻板印象的霸凌、单身与年龄焦虑等，确实点出了女性在父权文化建构下的困境，让女性观者深感认同。
然而广告终究是商业行为，我们无法忽视背后的经济诱因，多芬的广告看似强化女性自主，却也隐藏了某种程度的伪善。广告主利用女性赋权来行销产品，在消费主义的推波助澜下，大家看完广告所购买的，除了商品外，还有自我肯定与被赋权的认同感。这些广告贩售的是女性赋权的意象（如解放、自由、独立），利用女性主义牟利的同时，又为了迎合主流文化而削弱其政治性及批判性。最明显的即是这些广告里不见男性参与。因为男性也不是广告产品的诉求对象，而且男性不需要被赋权，但男性却是破除父权框架中必要的参与者。（同场加映：当女人好幸福，别让性别刻
板印象否定妳的美！）
图片来源
换个角度，你能想像广告中如果性别对调会是怎样的情形吗？一群男人站在“普通”和“帅”的门前犹豫不决？这样产品会卖不出去啊。那要如何卖东西给男人？以和多芬同属联合利华的男性沐浴品牌AXE为例，男性取向的AXE永远都在尽其所能地性化及物化女性─广告中的男人只要用了AXE，就会有前仆后继身材火辣的比基尼妹奔向他──于是乎，同为女性却有两种命运：要卖东西给女人时，眼前是温柔坚定且自信的多芬女孩；但卖东西给男人时，AXE女孩却沦为父权意识型态下扁平刻版的欲望客体。能感受到其中的商业伪善了吗？
AXE广告
多芬在广告中告诉妳“由妳自己来定义美丽”，自我认同不需要由外貌决定，美丽不再是为了迎合父权体制。但广告仍在强调“选择美丽”，其目的是向妳贩售用了“会变美丽”的产品，巧妙地将女性的注意力引导至个别内在感受，使观者沦为商业力量的控制对象而不自知，同时又掉入“自我认同来自外貌”的父权陷阱。我们都有自己美丽的方式，不需要由父权定义，或是让多芬来反复诉说。这类广告如果过于泛滥，老是让那个有点感伤的旁白来告诉妳“妳其实很美”，反而是过度简化问题，让女性更显卑微，无形中更强化了父权的控制。
美貌的神话
自古至今，女性永远在追寻美貌。父权体制拥有“美貌”的定义权，让女性在以外貌为标准的阶级结构中互相竞争，女性一旦将自我认同依附于美貌，即容易因外在评价而受到伤害，父权则以美貌规训女性，削弱女性的力量并强化男性主导。无怪乎女性主义学者 Naomi Wolf
批判“美貌”是个迷思，是父权用以阻碍女性前进的政治武器。本文非谓注重外表就是在迎合父权，我们仍旧可以活得漂亮精彩，但不是为悦己者容，而是为了自己而美。广告没有道德教化的义务，但我们可以透过观看与辩证保持警醒，不用将自我尊重与肯定寄托在广告中，也可以获得属于自己的力量，这才是真正的赋权。（你会喜欢：专题：女人，你可以定义自己的美）
大家一起来讨论ㄅ，女生的文章～