盖兹为慈善创意浇冰水：感觉自己萌萌哒
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最近美国社会名流们玩上了一个疯狂的游戏“冰桶挑战”：当头浇下一桶冰水，并拍下视
频上传到社交网络，之后再邀请三名好友加入这个接力游戏。当然，这并不是无聊的恶搞
，而是为一种可怕的疾病肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)进行筹款。在慈善的名义下，这
些看似无厘头的举动，也显得格外温情。
而微软联合创始人比尔·盖兹(Bill Gates)则把这个浇冰水视频玩出了创意。他最后邀请
了Tesla创始人伊隆·马斯克(Elon Musk)等好友加入最新一轮挑战。或许是考虑到自己好
友股神沃伦·巴菲特(Warren Buffett)已经84岁，盖兹没有拉上这位自己慈善事业上的亲
密战友。
美国名人一向注重慈善捐款和社会形象，尤其是以走在时代前列、以健康阳光形象示人的
科技行业大佬们。拉盖兹跳进这个坑的是Facebook联合创始人兼CEO马克·扎克伯格，而
扎克伯格则是接受好友新泽西州州长克里斯·克里斯蒂(Chris Christie)的邀请参加这一
游戏的。
鉴于扎克伯格只是年富力强的30岁年纪，当头浇上一头冰水只当是冲个凉水澡的话，那么
59岁的盖兹给自己当头浇冰水则值得更多的肯定。不过，盖兹又一次表现出了自己与不同
的幽默感，把这个普通的浇冰水视频玩出了创意，让人大开眼界。
如果其他人只是拿一通冰水自己当头浇下来，让好友帮忙拍摄或者自己架个DV，将清晰度
一般的视频直接上传的话，那么盖兹的冰水游戏显得格外专业和敬业。从视频的清晰度和
多角度切换来看，盖兹使用了非常专业的高清摄录设备和拍摄团队。视频中还出现了微软
最新平板电脑Surface Pro 3的身影，盖兹在为慈善事业牺牲形象的同时，也自家的品免
费做了一次广告。
为了给自己浇上一桶冰水，盖兹甚至还自己设计了一个钢铁的架子，并带护具和焊枪有模
有样地当起了焊工。当然，也不必深究这个铁架到底是否盖兹亲力亲为。单是这种与不同
的浇冰水视频，已经彰显出这位美国科技行业领袖级人物的创意与地位。
略令人遗憾的是，盖兹的高科技铁架最后还是以拉绳子带动水桶倾泻的方式结束。以此前
高规格的创意设计，我们本以为他会采用什么高科技的智能遥控设备来完成这最后一倒。
不过，视频最后专门给年近花甲的盖兹一个面部表情特写，让观看到这位曾经的世界首富
变成落汤的“惨状”。
相比之下，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)和亚马逊创始人兼CEO杰夫·贝佐斯(Jeff
Bezos)则选择了比较平实的方式。库克和贝佐斯都是在自己公司的内部活动上，让自己来
个透心凉的。邀请库克参加”落汤游戏"的则是他的下属、苹果高级副总裁菲尔·席勒
(Phil Schiller)。库克随后邀请了苹果董事、迪士尼董事长鲍勃·伊戈尔(Bob Iger)、
音乐家迈克尔·弗兰蒂(Michael Franti)以及苹果刚刚收购的耳机公司Beats的联合创始
人Dr. Dre。
其他自浇冰水的科技行业名人还有微软CEO萨提亚·纳德拉(Satya Nadella)、Twitter
CEO迪克·科斯特罗(Dick Costolo)、AT&T CEO拉尔夫·德拉维加(Ralph De La Vega)等
人。截止目前，冰桶挑战活动已经给ALS协会筹集到了超过400万美元的善款。
为慈善事业筹集善款有很多方式，对于这些身价至少数十亿甚至数百亿美元的科技超级富
豪来，动动指头签个支票就可以带来大笔捐款。但把慈善捐款玩的更加有趣、呼吁社会关
注、展示自己和企业的正面形象，才是这些科技行业名人纷纷变成落汤的原因。一方面，
这些超级富豪自曝囧相，给自己以及企业做了非常正面的形象广告。另一方面，他们在“
湿身”之后也不忘展示下自己健康的形象。
ALS又称为卢·格里克病(Lou Gehrig’s Disease)，或是渐冻人病。患病者的肌肉会逐渐
衰弱和萎缩，最终大脑完全丧失控制身体运动的能力，但病人心理神智不会受到明显影响
。英国物理学家史蒂芬·霍金(Stephen Hawking)就是这一病症的最著名患者。
冰桶挑战的规则是，受邀参加挑战的人如果自浇冰水并上传视频，则可以点名其他三名好
人继续接力；如果不愿自浇冰水，则需要向ALS协会捐献100美元用于疾病防治。