https://shm.to/SBtvh8L
专访｜Max如何挑战台湾OTT榜首Netflix？加码投资台剧有望？华纳高层曝关键战略
原文作者：数位时代｜陈君毅
https://i.imgur.com/dJdxqvV.jpeg
问题其实可以很简单：11月19号，你订Max吗？
11月19日，华纳兄弟探索集团（Warner Bros. Discovery）旗下的串流服务Max将正式
登台，带着HBO原创、哈利波特系列、DC宇宙、卡通频道、Discovery等台湾人也
相当熟悉、喜爱的内容，有机会成为串流版图的破局者吗？
华纳兄弟探索集团亚太区串流负责人杰森．蒙泰罗（Jason Monteiro），很快给出肯定的
答案。
拥全球1.1订户，Max要做顶级串流
据文策院发布的《2023年台湾文化内容消费趋势调查报告》， 每个台湾人平均付费
使用1.57个串流平台 ，这个数字已经连续4年都维持在1.5左右，且这4年都是由Net
flix占据榜首。
“我们到这里（台湾），不是要做其中一个（串流）服务。” 蒙泰罗说，“就像我们执行
长
大卫．扎斯拉夫（David Zaslav）强调的，Max要做最顶级的串流。”
在蒙泰罗来台前，华纳兄弟探索集团刚发布了第三季的财报， 宣布旗下Max、
Discovery+等串流服务的全球用户超过1.1亿，对比上一季的数字成长了720万，
是Max推出以来幅度最大的季度成长。
https://i.imgur.com/bsrS68S.jpeg
成长的原因，主要来自Max在欧洲等地登场。显而易见的，Max在第四季宣布登陆
包含台湾在内的亚洲地区，将会成为下一季订户成长的动能。
看好台湾市场，“否则我们不会落地”
回到台湾本身，有限的人口导致台湾市场规模并不大，对比韩国、日本、泰国，台湾
都是相对较小的市场，串流服务还有获利的空间吗？
“我不认为台湾是小市场，从GDP、经济体或是串流的渗透率来看，还有很多的成长
空间。”像是为了进一步证明自己所说的，蒙泰罗补充： “如果台湾不是一个成长中的
市场，或是我们不认为（在台湾市场）可以获利，那我们就不会落地。”
既然最终仍然是以投资回报为目标，那就要想办法在台湾收获更多的订阅数，蒙泰罗
最有信心的策略仍是“内容”，“100年的华纳兄弟电影、50年的HBO原创，还有电视
内容、Discovery，在台湾还加入了环球跟派拉蒙的作品，我们是一家专注在说故事的
公司（story telling）。”
蒙泰罗说的并没有错，考量到华纳兄弟探索集团旗下的内容，有许多是台湾人从小
看到大的节目，确实让Max被赋予高成长动能的期望。但从Netflix、Disney+，到台湾
本土的LINE TV、KKTV等串流服务，谁不是高喊著内容至上？进一步追问Max是否
有其他的策略，蒙泰罗先用一个问题反问：如果你要开一家世界上最好的餐厅，最
重要的事情会是什么？
“绝对是食物。”
当然Max也期望能提供个人化、易用的体验，也相信刚宣布的价格具有竞争力─
特别是Netflix刚涨价─但蒙泰罗仍非常强调Max的强项会是内容。
https://i.imgur.com/5EIt12x.jpeg
华纳有望投入更多台剧制作
此外，华纳兄弟探索集团也持续投入在台湾的戏剧制作，近期包含已推出的《何百芮
的地狱毒白》，以及预计在近年上映，改编自人气漫画《梨泰院 Class》，由大慕影艺制
作的《来！金来号！》。
“我们想在台湾长久经营，所以一定会有本土的内容。” 蒙泰罗表示，所有Max制作的
内容，基本上都会采用全球发行，所以美国、欧洲也都可以看到台湾产制的内容。
也就是说，台湾的创作者有机会乘着Max这个平台跃上国际舞台。
目前尚不清楚Max是否有采购台剧的计画，这并不是蒙泰罗所负责的范畴。原创与
采购最大的不同，是后者不一定采用全球发行，有时就是在亚洲地区播出。蒙泰罗
表示，如果是Max原创的台剧，几乎都将采用全球发行。
不过，目前台湾影视圈比较大的问题，是Netflix来台后拉高了内容的标准，同时
也拉高了成本，让投资台剧的效益有了很大的挑战。
Max投入台湾内容的制作，要怎么确保回收？
“单看一部作品是不合理的，我们也不会把全部的投资报酬押在一部作品，你要把投资
看成更广泛的策略。”蒙泰罗说，“你必须先相信，作品会为平台带来好的效益，接续
的效应去产生财务贡献。”
只是这条路势必困难，Netflix和Disney+已经在前面做了不少尝试，有零星的成功
案例，远远还没达到欣欣向荣的程度，“我们还在学习，在不断尝试前，你怎么知道没
机会呢？”蒙泰罗说。
———————————————————————
心得：感谢华纳亚洲高管Jason Monteiro抽空来台，也感谢数位时代记者的采访，
期待台湾有更多影视作品陆续在国际发光！