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Apple（AAPL）希望吸引更多观众使用串流媒体平台，它正在利用大萤幕实现这一目标。
由马丁．史柯西斯制作、派拉蒙（PARA）和Apple TV+发行的新电影《花月杀手》于上周
末在美国院线上映。这部电影代表了Apple公司的战略转变，更加重视影院独家影片（通
常在电影院独家发行一个多月的影片），以吸引用户订阅旗舰串流媒体服务Apple TV+。
2021年，影业尝试了多种不同方法，来因应新冠疫情，其中一种主要方法是让一部电影同
时在电影院和各种串流媒体平台上首映。
Apple在2021年日舞影展（Sundance Film Festival），以2500万美元收购2022年最佳影
片得主《Coda》。这部电影在美国的上映场次非常有限，仅在约100家影院上映，同时还
在Apple TV+上播出。
但包括Apple在内的电影公司基本上已经扭转了这种策略，因为媒体公司更加倾向于有利
可图的票房收入，而不是订阅者数量，Netflix（NFLX）是一个例外，它已经承诺只发行
串流媒体作品。
这意味着独家影院窗口的回归，即影院对某部电影拥有独家放映权的时期。疫情过后，这
个窗口已经稳定在大约45天左右。
Boxoffice Pro的首席分析师Shawn Robbins告诉Yahoo Finance：“这无疑表示Apple正在
经历一段过渡期，重新思考他们如何处理内容，尤其是对于像李奥纳多．狄卡皮欧和马丁
．史柯西斯这样的大制作和顶尖演员。”
这部由派拉蒙（PARA）发行的电影，在上周末的全球首映赚取了4400万美元，考虑到2亿
多美元的成本，这次开画票房表现一般，但鉴于它的长片时长以及正在进行的演员罢工，
这仍然是一个值得注意的成就。
这部电影最终将在影院上映结束后在Apple TV+上播出，尽管公司尚未透露具体的上映时
间。
Robbins表示：“电影公司确实记住了影院窗口的价值，包括Apple这样的新参与者。”
双赢之举
Apple公司承诺斥资10亿美元制作院线电影。这个承诺包括即将上映的作品，如马修．范
恩的《机密特务：阿盖尔》和雷利．史考特的《拿破仑》，这与竞争对手亚马逊（AMZN）
不相上下，后者去年也制定了类似的票房投资计画。
亚马逊在2022年3月完成了85亿美元收购米高梅的交易，并在今年早春上映的《金牌拳手3
》中取得了巨大成功。
Robbins指出：“这两家公司都认识到通过院线上映电影，它们能够为自己的经济利润提
供稳定的支撑，并最终有助于增强他们的串流媒体库。”他指出，院线发行通常作为电影
的首个盈利窗口。
“能够包容这两个领域是双赢的。……院线电影在某种程度上，仍然比串流媒体作品更引
人注目。”他补充道。
对于Apple公司来说，另一个优势在于它拥有各种不同的收入来源，其中主要收入来自
iPhone的销售，而不是电影工作室的成功。
分析师Robbins解释：“与其他电影公司不同，对于Apple公司来说，电影业务只占整体营
收的一小部分。这种灵活性的好处使公司能够尝试不同类型的发行窗口，甚至不同类型的
电影。”
这位分析师继续说道：“这是一个非常规避风险的行业。”他指出像Apple这样的公司通
常更吸引那些更愿意追求激情项目而不是大片的顶尖演员或导演。”Apple公司在历史上
已经证明自己是那些敢于冒险的公司之一。
有一家公司尚未参与院线电影的热潮，那就是Netflix（NFLX）。相反地，这家串流媒体
公司采取了截然相反的方法。
Netflix联席首席执行长Ted Sarandos在公司去年的一次盈利电话会议中表示：“我们的
业务是在Netflix上为我们的会员提供Netflix电影，因此这是我们专注所有精力和大部分
开支的地方。”这一立场至今尚未改变。
Netflix曾在影院上映了一些原创电影，包括2018年的热门电影《罗马》（Roma），以及
更近期的作品如《灰影人》（The Gray Man），《爱尔兰人》（The Irishman）和《千万
别抬头》（Don't Look Up）。不过，与《花月杀手》相比，这些电影首映的上映窗口期
都很短，上映场次也有限得多。
Robbins表示：“目前，Netflix在处理大规模制作的特色电影方面，越来越像主流媒体公
司中的少数几家。”
但对Netflix来说，避免影院也是一种战略举措，这家公司的管理团队一直强调，院线对
于实现主流媒体为主的使命帮助不大。
Sarandos曾表示：“把人们吸引到电影院不是我们的业务。拥有大量令人渴望的新内容能
为我们的会员带来价值，也能为我们的业务创造价值。”

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