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Netflix 把电影放院线试映爆赚 4.5 亿票房，却不打算继续赚下去
今年 11 月底，Netflix 一部电影于 600 家戏院测试威力，同时也为口碑行销的一部分
，虽然 600 家戏院只占全美 5,798 家戏院 10.3%，却打入美国当周票房前三甲，估计票
房收入达 1,500 万美元（约台币 4.5 亿元），就在《黑豹：瓦干达万岁》、《奇异冒险
》两部迪士尼电影之后。
这部电影就是 2019 年跌破专家眼镜大卖的《峰回路转》续集。
2019 年即使主演是 007 丹尼尔克雷格，成本 4,000 万美元的电影却不受看好，但上映
后却一片排山倒海好评，烂番茄网站无论影评人或观众都给予超过 90% 新鲜度超高评价
，除了美国本土斩获 1.65 亿美元票房，全球票房更高达 3.12 亿美元，足足是制作预算
的 800%──这对电影界来说已属大卖。
Netflix 买下智财权后
去年 Netflix 以超过 4.5 亿美元，从片商狮门娱乐购得两部《峰回路转》电影续集版权
，拍摄完毕后，Netflix 即在上周末试验性上映第一部续集《锋回路转：抽丝剥茧》，烂
番茄网站同样也获得影评人与观众同时超过 90% 新鲜度的超高评价。
才放映一周，《好莱坞报导者》称五天内即使在有限戏院上映，还是获得至少 1,300 万
至 1,500 万美元票房，打进美国周末票房排行榜前三名。Insider 引述 Box Office
Pro 分析师肖恩‧罗宾斯说法，如果 Netflix 直接全美戏院上映，可有 4,000 万至
6,000 万美元票房。
但可惜的是 Netflix 只上映一周就下档，并 12 月 23 日上架 Netflix 串流，希望口碑
行销加持，打入美国圣诞假期、使更多人订阅 Netflix──尤其 Netflix 广告订阅方案
刚上线的现在。
不过分析师可不这么认为。串流、电影、媒体相关分析师，几乎在不同媒体放话，认为
Netflix 此举无异放弃数千万乃至数亿美元白花花现金；毕竟 Netflix 拍这部电影前已
花费数亿美元购买续集版权，如果循正式管道上映，必然能让 Netflix 赚进大把钞票。
Netflix 不明白电影院上映有多赚吗？
10 月 6 日 Netflix 就公布《锋回路转：抽丝剥茧》将于感恩节假期 600 家戏院试映的
计画，之后 12 月 23 日 Netflix 串流上映。许多人认为《锋回路转：抽丝剥茧》是
Netflix 庞大测试计画的一环，包括戏院放映可给 Netflix 多少利益、对串流用户会产
生什么影响。
虽然《锋回路转：抽丝剥茧》票房与评价都有极佳表现，导致分析师认为没有大规模全球
上映是 Netflix 的损失。
当然有人持这种观点──这类测试对 Netflix 来说至关重要，需要知道这些行为可能会
造成的影响，进而评估各类可能对 Netflix 有利的方案。
不过“测试”如果真的要找到“测试的意义”，就必须规模更大，意味更多影片、更多放
映模式──只做一两次测试且缺乏对照组，没有多大意义。
或许有一天会做，但不是现在
以现在程度与规模而言，与其说 Netlflix 是想知道电影院上映后对串流服务的影响，不
如说更像同时测试电影院上映可行性的行销手法──毕竟这世界无人能预料新电影是否受
欢迎，除非像《峰回路转》这种经典作续集。
为了安抚订阅用户，执行长泰德‧萨兰多斯 10 月电话会议特别说明：“我们业务是在
Netflix 以自制内容娱乐订户；不需怀疑，我们只为订阅用户制作电影。”
但不要忘了，Netflix 以前也说不会推出广告订阅方案，不过现在肯定还不是得罪用户的
时候；试映行销效果已达成，接下来就看 Netflix 还会买哪些电影续集版权，为
Netflix 可能要面对的各种可能性先铺垫。