Netflix 与连锁影业停战！《锋回路转》续集于影院首映，背后有哪些思考？
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近期串流巨头 Netflix 与 AMC、Regal、Cinemark 美国前 3 大连锁影城合作，举办《峰
回路转》（Knives Out）续集《锋回路转：抽丝剥茧》（Glass Onion: A Knives Out
Mystery）的试映会，开创串流平台与实体戏院合作的先例。是什么样的背景促成了本次
合作？Netflix 与三大影城各有哪些考量呢？
串连超过 600 家戏院，抢先串流平台上映
这是美国 3 大连锁电影院首次同意放映 Netflix 的作品。首部《峰回路转》全球票房卖
破 3 亿美元，鉴于 Netflix 与电影院业者的历史恩怨，续集由 Netflix 接手后，外界
一度担心该电影将无法在北美主流院线放映。
好在双方最终找到某种程度的平衡，《锋回路转：抽丝剥茧》将在感恩节假期间于 3 大
影城播映，虽然院线仅上映短短一周，但上映的时间比在 Netflix 自家平台释出的预定
时程整整早了一个月。放映地点包括美国、加拿大、新西兰，及澳洲等全球许多地区约
600 家特定影院。
对于本次合作，AMC 董事长兼执行长 Adam Aron 表示：“我们与 Netflix 达成首个合作
协议，这对 AMC 和全球电影爱好者来说别具意义。正如我们经常说的那样，我们相信放
映商和串流平台是可以并存的……而这些电影可以借由在影城上映，以及后续在串流平台
上限的过程中获得更广泛的共鸣。”可见合作案对 AMC 而言是一大创举，并将为其与
Netflix 创造庞大、深远的合作效益。
从抵制到牵手，影院与串流媒体合作有着什么样的考量？
事实上，Netflix 并不是首次将自家原创电影搬移至大萤幕播映，如 2015 年的《无尽之
兽》（Beasts of No Nation）及 2017 年的《玉子》（Okja）皆曾在 Netflix 上架的同
日于影院播映；而 2018 年的《罗马》（Roma）、《西部老巴的故事》（The Ballad of
Buster Scruggs）及《蒙上你的眼》（Bird Box）则选在平台上架几周前于影院上映。
但相较于其他影院，AMC、Regal、Cinemark 过去对 Netflix 的电影却是抱持着抵制的态
度。在此之前，Netflix 叩门这 3 大连锁影院的过程并不顺利。
在 2014 年时，这 3 大连锁影城共同拒绝播映 Netflix 的原创电影《卧虎藏龙：青冥宝
剑》（Crouching Tiger, Hidden Dragon: The Green Legend）播映，理由为影城方面并
不乐见其放映的电影也可以同步让 Netflix 用户在家中播放。而 2019 年时，AMC 和
Regal 两间戏院再次拒绝播放由 Netflix 发行的电影《罗马》（Roma）；2020 年的《
爱尔兰人》（The Irishman）和《婚姻故事》（Marriage Story）同样也没能成功在影城
上映。
此番双方终于尝试向对方跨出一步，可能还得归功于新冠肺炎疫情。
据美国电影协会（Motion Picture Association）数据显示，2021 年全球票房总额为
213 亿美元，远低于 2019 年的 423 亿美元，倒闭、并购成为大多数影院的结局。这使
得连锁影院不得不重新思考与串流媒体的关系。
根据《财星》（Fortune）报导指出，美国院线片的上映时间已从以往的 3 个月，缩短到
大约 45 天，而这个现象可追溯自 2020 年 AMC 与环球影业（Universal Studios）签订
的协议。
疫情可说是重创了实体影院的生意，观众不再进入电影院观影，对当时几乎弹尽援绝的
AMC 来说更是压垮骆驼的最后一根稻草。为求生存，AMC 同意环球在电影上映 17 天后
，即可把发行权卖给串流平台，以应对影视产业的生态改变与串流平台的崛起，此后其他
影院的院线窗口期也逐渐缩短。
拓展触及管道、制造话题，对抗退订潮威胁
虽然这次合作可说是串流平台与影院经营面的重大里程碑，但也显示出 Netflix 在营运
上遇到的瓶颈。
据 Tech Crunch 指出，Netflix 在今年夏季损失了接近一百万名订阅户。而根据论坛
Reviews.org 的调查，有约 25% 的用户想要退订 Netflix。即便 Netflix 目前的市占
率仍是串流平台中的第一名，这些迹象长远而言也可能对其构成威胁。从 Netflix 的角
度来说，院线片在行销上更能制造话题性，也将有机会进一步吸引观众付费投入平台。
对此，这次的合作可以提升 Netflix 在线下电影市场的曝光，以引导观众开始使用其服
务，而合作本身亦可增加 Netflix 自行发行作品的知名度，同时为品牌创造话题。