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元年过后的OTT产业，决定大家一起组队打怪了——两大协会今年将成形
by 颜理谦
2016年被称为是台湾OTT元年，经过了第一年的喧嚣，可以看见各家业者已从各自努力
转为合力求生，组队打群架的态势越来越明显。
首先，橘子集团旗下的酷瞧喊出组成“新媒体暨影视音发展协会”（NMEA）。
NMEA由酷瞧、CHOCO TV、牵猴子整合行销、C Channel、我是娱乐和欧米尔等六方共同
发起，大约有40-50个会员，不仅包含OTT平台业者、制作公司、经纪公司、艺人甚至
是网络科技公司等不同面向，同时也邀请电视台加入。“台湾的问题不是只有平台的
问题，是整个娱乐产业链失衡了。”酷瞧执行长蔡嘉骏说。
他指出，协会组成的目的，除了要和政府积极沟通、促进协会内的媒合，长远的目标
则是希望会员能够渐趋使用同一份数据资料。
“全世界的娱乐业都在改变。娱乐业和科技业以前是极端的两种人，科技业的人以前
泡网咖，娱乐业的人泡夜店。但现在全世界把持娱乐业的人都是科技业、网络业。”
他说，很多广告主之所以对网络广告态度迟疑，是因为不信任各家各自提供的数据。
“比如说Facebook和Google给的数据，一样是video view，定义都不一样，那我要
相信谁的？”因此，蔡嘉骏指出，协会希望先把会员聚集在一起，未来再慢慢讨论要
使用哪种数据做为统一标准。
蔡嘉骏表示，本周送件后，如果一切顺利，协会估计会从今年7、8月左右开始运作。
KKTV、LiTV共同发起OTT协会
另一方面，KKBOX集团旗下的KKTV也和LiTV共同发起“台湾线上影视产业协会”，简
称“OTT协会”。
相较于NMEA涵盖新旧媒体，KKTV执行副总杨志光强调，参与OTT协会筹备委员会的成
员都是“台湾本土正版OTT平台业者”，4gTV四季线上影视、ELTA OTT、friDay影音
、GagaOOLala（杰德影音）、myVideo影音随看、Vidol影音、巴哈姆特动画疯、麦
卡贝网络电视、欢乐看FainTV等都在筹备委员会名单中。“我们是技术平台跟通路
，（和NMEA相比）比较没有牵涉到制作方。”杨志光说。
杨志光指出，成立协会最重要的目的在于透过统一的管道与政府对话，另外则是业
者彼此之间的经验分享，例如如何防治盗版、如何运用新科技等。“因为这个产业
很新，很多东西都是大家边走边学。所以我们希望能有这样一个协会，可以让大家
定期有一些讨论的空间跟机会。”
在与政府沟通方面，主要有两大议题，第一就是KKTV不断呼吁的盗版影音问题。“
我觉得建立一个完整的OTT生态系统是重要的。而健全的OTT生态系统，这里面有
一个环节非常关键，就是盗版。”他表示，这阵子NCC和智财局都做出许多努力，
希望提高盗版网站在台湾经营的困难度，但是毕竟还需要时间，必须长期抗战。
第二个重点则是和市场沟通。“我们要和消费者沟通，建立一个正版的影视环境。
能够让所有OTT平台都有机会‘先生存下去’，并提供好的内容。”杨志光说，
过去十几年，串流音乐已经建立了一套工作模式。“所以我们希望接下来在OTT产
业里也有一些进展，让产业能发展得比较健全。”
LiTV董事长钱大卫也说：“协会的成立让所有台湾合法OTT业者在健全的产业环境
共同前进，不仅嘉惠观众、更可和国际交流，与世界趋势接轨。”
杨志光表示，KKTV在去年年底就召集所有OTT平台成立协会，这段时间内开过好几
次筹备委员会，也已向内政部送件。顺利的话，今年夏天就会拿到准许证。
团结力量，总比单独打怪来得好。虽然业者彼此之间的竞合依然不会停止，但若两
大协会成形，不仅有助于整体产业发展，未来与政府对话时的态度也可望更为强势
。
数字焦点
40~50个
“新媒体暨影视音发展协会”发起方有酷瞧、CHOCO TV、牵猴子整合行销、C Chan
-nel、我是娱乐和欧米尔等六方，大约有40~50个会员。