Netflix台湾版登台倒数，7个数字搞懂它
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作者：罗之盈
横扫北美的影音内容平台Netflix，即将在2016年第一季登入台湾，这个创造全新商业模
式的网络巨擘，将带着自制热门影集《纸牌屋》闯入台湾人的生活里。
对于热爱美剧的台湾人来说，引领期盼数个月的Netflix即将开站，目前台湾站已开始蒐
集潜在会员，首页可见繁体中文版接口，确切开张时间尚未公布，但预计Netflix将不愿
错过农历春节的热门档期。
目前可知创办人海斯廷斯（Reed Hastings）将于一月初的美国CES消费性电子展，公布
Netflix全新布局与亚洲策略，一月下旬也将有主管前来台湾说明运营细节。
“Netflix台湾区价格会落在8-12美元，不会与全球市场落差太大，而且同样只提供月租
服务，影片播出时不会插播广告，用户也不必绑约，可以随时取消订阅，”Netflix公关
长佛里德兰（Jonathan Friedland）上周接受台湾媒体越洋采访时说明，为了取得频宽优
势，佛里德兰表示已与一家台湾电信业者展开洽谈，希望Netflix服务能在行动端或机上
盒（set-top box）平台上架，但尚未签署任何协议。
Netflix凭借高品质内容，将北美网络流量尽收入囊，根据网络系统业者Sandvine 12月数
据，北美晚间热门时段的网络流量，包括影片与语音的即时娱乐类型，已占全部流量超过
70%，对比五年前低于35%，成长飞快，其中三大影片平台为Netflix占37.1%、YouTube
17.9%、Amazon Video 3.1%。
Netflix不仅在串流影音（streaming video）服务上取得压倒性的胜利，甚至引发民众退
租有线电视的风潮，逐渐改变产业样貌。面对原装版的《纸牌屋》即将登台，7个数字让
你了解Netflix的台前幕后：
1997年创立
你还记得VHS录影带吗？1997年海斯廷斯与兰多夫（Marc Randolph）于美国加州创立当时
仍以线上租借VHS录影带、DVD光盘的网站Netflix，当时的主要对手是事业如日中天的影
片出借连锁店百视达，Netflix首战主要采取三种策略，一步步的从百视达抢下会员：
1.线上预订、邮寄到府的简单借还流程
2.固定月费，可享固定租借数量，会员为了避免“少看吃亏”，常常不自觉越看越多，藉
此培养黏着度
3.搭配美国入口网站雅虎的行销推播，找到一群对网络服务接受度高的族群
4300万美国会员
Netflix于2002年在美国纳斯达克上市，享有网络先驱者的风光，但很快的遭遇网络泡沫
化，拓展不如预期快速，但也仍算稳健，持续累积DVD租借的会员。直到2007年Netflix看
准网络在线内容崛起，以后根本不需要租借DVD，只要在网络上点击观看即可，于是倾力
发展线上内容平台。
这项转型是Netflix最重要的决定，让它把握住趋势，直直将自己推上网络浪潮的前端，
从会员数来看，2008年约900万，但仅仅两年之后就一举突破2000万！目前美国区会员已
达4300万。
2600万国际会员
2010年起将触角伸及美国以外市场，首先是加拿大，紧接着南美洲、加勒比海，并拓展至
英国、北欧、澳洲、新西兰等国。2015年启动亚洲市场，日本站已开通，并宣布将于韩国
、新加坡、台湾、香港推出，现可支援12种语言，共有2600万名国际会员。
月费7.99-11.99美元（240-360元台币）
延续DVD租借时代的商业模式，Netflix迄今采用月租费模式，不同于YouTube的广告收益
。方案也很简单，单纯的三种费率7.99美元-11.99美元，差别仅在于同时使用的装置数量
以及画质。预计台湾用户的月费与美国相当，将落在240-360元台币之间。
原创内容440个小时
2013年起Netflix投入自制原创内容，包括声名大噪的《纸牌屋》，以及《夜魔侠》、《
超感8人组》、《洁西卡琼斯》、《主厨的餐桌》等，两年以来已经推出440个小时自制内
容，若算上其他购入的影片，全站备有1亿小时的内容。据了解，台湾站一开始会以原创
内容作为主要片库，目前部分影片提供4K高画质，供会员选择。
50亿美元制作费
Netflix公告将于2016年再投入50亿美元，大动作发展原创内容，预计将推出31部戏剧影
集、10部脱口秀、10部电影、12部纪录片、30部动画片，原创内容将超过600个小时。其
中，首部华人电影由袁和平导演、甄子丹主演的《卧虎藏龙2》，将于2月初上映。
年营收68亿美元
大笔制作费、一人一脚印的月租费模式，Netflix真的能赚到钱吗？Netflix其实营收状况
良好，根据《巴伦周刊》（Barron's）指出，Netflix股价今年已上涨141%，成为标准普
尔500指数中最热门话题，这是因为Netflix是一家快速成长的公司：2015年收入预计攀升
23%，达到68亿美元。