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Netflix首度跨足亚洲，日本9月上线
撰文者：颜理谦
影音串流服务Netflix终于挥军亚洲！Netflix宣布，今年9月2日起将在日本推出服务，
正式吹响亚洲影音串流大战的第一声号角。新消息成功带动股价上涨，创下有史以来新
高122.78美元，最终以121.00美元收盘，涨幅达7.5%。
美国用户趋饱和，海外用户是关键
早在2月，Netflix就宣布今年秋季将在日本上线，但是当时并未公布服务开通日期。本
周，Netflix不仅开通Twitter官方帐号Netflix Japan，预告服务即将上线，同时开始
积极经营社群媒体。
Netflix成立于1997年，2007年开始影音串流服务。目前拥有超过6,560万名订阅用户，
服务范围横跨全球50多个国家，其中美国订阅用户数量约为4,230万人。
从下图中可以看出，2012年以来，Netflix在美国的订阅用户数量渐趋饱和，因此拓展
海外用户将是趋动成长的关键。根据今年第二季财报，Netflix新增订阅用户数量为
330万人，大约有240万名用户来自海外市场。
http://bit.ly/1T75dyJ
进入2015年后，Netflix股价一路攀升，涨幅达143%。TechCrunch指出，投资人看好
Netflix的原因主要可以归纳为以下3点：Netflix在6月宣布的1拆7股票分割计画、
第二季财报数字亮眼，以及进军日本。
除了日本之外，Netflix挥军全球市场的脚步也不停歇，预计今年第四季将登陆南欧、
西班牙和意大利。至于是否会将服务推展到亚洲其他国家？Netflix日本分公司代表
Gregory K. Peters向RBB Today表示，Netflix的目标是在一年之内进军全球，但是
目前会以发展日本市场为优先。
提早布局，迎战Hulu、dTV
虽然投资人大多看好进军日本，但是如何打好这一仗，会是Netflix目前最大的难题。
现在日本最热门的影音服务有Hulu和dTV，两者分别拥有100万和500万名用户。Net
flix在日本计画拿下多少用户数？面对日本媒体询问，Gregory K. Peters只说，Net
flix关心的是如何带给使用者最好的娱乐体验，并没有设定具体目标。
从内容丰富程度来看，Hulu的海外影集比dTV完整，但是如果从价格来看，dTV则比较具
有竞争力。dTV月费只要500日币（约台币126元），而Hulu的月费则是933日币（约台币
236元）。此外，dTV的免费试用期长达30天，Hulu只有两周。
到目前为止，Netflix还没公布日本服务价格，因此还无从比较。不过，Netflix引以为
傲的影音内容，应该可以吸引不少使用者。例如日本富士电视台就在今年6月宣布和Net
flix合作推出全新实境节目《Terrace House New Season Coming》和电视剧《Atelier
》，并且将在Netflix抢先独家播出。此外，Netflix运用算法进行的内容推荐，在使
用者体验上也和另外两者有所区隔。
而为了抢下市占，Netflix很早就启动布局。从今年1月起，Netflix和Toshiba、
Panasonic、夏普（Sharp）和索尼（Sony）等四大家电品牌结盟，各家的4K电视遥控器
上，都附有Netflix专用按钮，使用者可以轻松切换。根据The Page报导，Netflix日本
分公司的业务拓展主管下井昌人表示，Netflix从2014年2月就开始和日本家电业者交涉
，花了大约一年半的时间才取得这项成果。
下井昌人说，“各国使用者观看Netflix节目的时间长短不同，大致上每个月30到40个
小时，平均每天1小时。专用按钮对于使用者来说非常方便。”