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雪梨制片动态─数位革命所引发的一场澳洲影视通路战
文／王健忠
录影带早已是古董，DVD也已经没落，蓝光也不符当初的期待。如果说电影的发行，通路
能决定生死，那么戏院上映当然是发行前段唯一的通路，毕竟票房是最直接的成绩！但
后段的通路其实才是一块大饼，身为消费者的观众可能不知道目前正在上演一场世界大
战。
从上个月的文章中，笔者揭露了澳洲影视产业的各个统计数字，其中有一区块相当奇特，
数字比起同样是英语系国家的英美高出许多！那就是“实体、数位与线上随选影片的租赁
与购买销售金额”。事实上澳洲境内原本最大的实体租赁连锁也就是大家所熟悉的百视达
(Blockbuster)公司，在美国母公司宣布破产后，也一一关闭其实体商店，逐渐转型为线
上商店，不过这家曾经是地球上最大的DVD实体租赁的怪兽公司却残而不死，反而坚持走
老路，线上所贩售的依旧是实体DVD与蓝光，甚至在各个购物中心放置租赁自动贩卖机，
究竟它这最后的挣扎能不能抵抗最新的通路潮流──线上随选？让我们继续看下去…
从今年初开始，线上随选VOD(Video On Demand)的市场争夺战已经在澳洲白热化了，各
家厂商都垂涎这块大饼。过去的通路，除了百视达，最大的莫过于大众影业的FOXTEL。
澳洲由于幅远辽阔、人口密度低，所以无法像其他国家一样铺设有线电视，虽然政府大
力推销吹嘘有将近三十个免费(商业与公共)频道，但除去三分之一的商业置入(几乎成
了购物台)频道外，再扣掉七个公共频道(澳洲国家电视网简称ABC就占了四个，另外三
个是SBS)，真正剩下的就只有七、八个商业频道，如果再扣掉其中三个常常重播黑白老
片及过时连续剧的滥竽充数频道，真正有精采节目的只剩三、四个。
因此十几年前FOXTEL以小碟卫星的接收方式、数十个包含戏剧、综艺、新闻、商业、儿
童及成人频道，还喊出了前晚美国直播的最新影集，今早在澳洲就能透过FOXTEL收看，
确实吸引了很多人申办，但为人所诟病的就是过高的月费与以年为单位的绑约，直到网
路的普及与网速的提升，即使FOXTEL推出了免安装费与减价的活动来稳定客源，大家依
旧纷纷投向“线上随选”的怀抱。
目前市占龙头在技术上来说应该还是以Apple称霸，最主要原因还是因为十年前iPod时
代的革命，让iTunes成功地改变并抓住了使用者的收听及收视习惯，再加上iOS的便利
性，让果迷无缝接轨地延伸使用iPhone与iPad，Apple TV更让果迷从小萤幕直接转移
到客厅的大电视。
这现象在台湾的各位也许不能切身感受，主要还是因为Apple TV的地区限制与iTunes的
付费机制以信用卡为主。但其实在澳洲，iTunes最大的消费族群是青少年，面对这群不
能申请信用卡的大金主，苹果公司相当贴心，在各个超市、加油站(在澳洲加油站等于
台湾的便利商店)，电器行、报纸杂志店(签乐透的通路)，都能够买到iTunes的gift
card，通过类似储值卡的机制，成功让无卡族无痛购买iTunes商店里的音乐与影片，
甚至在过去只能在电脑上购买音乐与电视电影，如今透过App，几乎是随时随地、无时
无刻都能消费。
对此，老大哥FOXTEL怎能冷眼旁观，就在今年三月，推出了Foxtel Presto，仿造
iTunes让消费者能在电视、手机、平板、及电脑上购买与收看内容，唯一的不同是
iTunes是每部片以单价租售，而Foxtel Presto则是一个价格吃到饱，甚至推出以
月计价免绑约的招式拉客！接下来Quickflix(澳洲版本的Netflix)与Google的
Chromecast也纷纷加入战局，觊觎这块大饼，这场数位的通路大战究竟鹿死谁手？
还有待大家慢慢观察。