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没有了百视达的百视达录影带出租店
如果你家附近的百视达通路已经倒闭，而你在沙发底下找到一片还没还的DVD，好消息是
你还是可以归还。唯一的问题是，你得开车到阿拉斯加去还片。尽管美国百视达在2014
年元月关闭了所有的直营店门市，而官网上也仅列出50间还继续开业的门市，但都分布
在相当偏远的地区，例如奥勒冈州、北达科他州，以及阿拉斯加州的北极镇，北圣诞老
人巷(North Santa Claus Lane)320号。“如果你周五或周六晚上来我们店里，这里还是
人山人海。”在德州经营百视达的亚伦潘恩(Alan Payne)说，他是全美仅存的20间百视
达录影带出租店的老板之一。
（译注：美国百视达录影带出租店公司已经宣告停业，但台湾的百视达则以乐到家公司名
义继续独立经营。）
潘恩与其他仍在用百视达名义经营门市的老板，是所谓的BINOS（仅仅挂名，Blockbusters
in Name Only）。因为百视达企业已经解散，他们独自经营，各凭本事在萎缩的市场中前
进。严格说来，这些门市不算分店，而是商标授权店，他们只需每个月付给百视达权利金
好继续使用店名。而百视达是曾经一度称霸市场，约在10年前还拥有9000间门市，营业额
高达50亿美金，以及6000位怀抱可以成为电影人梦想而来此上班的员工。
然而当公司开始下滑的时候，下滑的非常快。关键在于2002年，当百视达还有机会并购
一间利用邮寄方式出租DVD、名为Netflix的网站（附带一提，Netflix的创办人Reed
Hastings，当初就是晚归还《阿波罗13号》的DVD被罚40美金，一气之下才决定创业），
并购金额约5千万美金，但是百视达放弃。Netflix很快就找到立足之地，让百视达反过
来想要模仿Netflix，像是2004年推出的类似订阅服务却以失败收场。
2010年百视达宣告破产，隔年被卫星电视业者Dish并购，并购金额比50亿美金少了很多：
大概3亿2千万美金。Dish仅保留了百视达的名称，作为随选视讯服务的品牌“百视达@家
”，接下来的两年关闭了实体门市。2013年11月9日，是最后一天可以让会员光顾百视达
租借DVD的日子，《大明星世界末日(This Is The End)》则是租出去的最后一张片子。
2014年1月12日则是百视达直营门市最后一天的营业日，从此只剩下BINOS的店面独自经
营。
BINOS的店面集中在阿拉斯加州、德州，潘恩的店就是开在德州，虽然店面小、但利润高
。潘恩在奥斯丁成立的公司柏德娱乐（Border Entertainment）从2009年最高峰拥有41
间，到去年拥有26间，如今剩下23间的百视达。
无论店面开在哪里，潘恩承认局势已经从生意最好的90年代中期起，慢慢地转变了，尽
管熟悉的商标仍在，每逢周末还是很多人来光顾，“但我听到大家都这样说，‘既然生
意很不错，为何要把店面收起来呢？’”
在忙碌的门市背后，情势绝对不像90年代那样。从一开始，潘恩很少跟百视达总公司打
交道，“据我所知，已经没有百视达这间公司了，好像也没人跟我收取每个月的商标授
权费。”他大笑。这意味着他可以自己定价，新发行的DVD大约3.99至4.99美金，一般
的片子就每日49分美金，或者99分美金可以看5天。而且他可以自己决定哪部片该进多
少库存，直接跟大盘商进货，或者偶尔从大卖场采购。
他也表示其实独立经营有一定的自主权，像是用当地民众可以接受的方式，采购进货成
本比较便宜的片子。比方说，恐怖片向来在德州很受欢迎，这也不意外啦，毕竟《德州
电锯杀人狂》可是发生在德州啊。至于在阿拉斯加州，受限于网络频宽，所谓的线上订
阅影音服务变成很不划算，还不如把影集整季租回家看。
潘恩说热门影集一直是店里的抢手货，无论是《嗜血真爱》、《冰与火之歌：权力游戏》
、乃至于《阴尸路》。“在阿拉斯加，你没办法透过Netflix网络影音串流服务收看这些
影集，费用太贵了，”他说：“还不如花几块美金，就可以把整季DVD租回家看。”
在从前百视达最辉煌的时代，新发行的DVD一直最抢手，几乎占了潘恩经营店面的一半营
收。但他也发现每逢放假过年，老片子的需求也会激增，新发行的片子反而比较少人看
，就如同iTunes、亚马逊、Netlfix等付费影音串流网站，提供给来不及看院线片的人，
能够用最快方式赶上进度（潘恩的店面也出租电玩游戏，但他说这个生意比DVD出租下滑
的更快，因为电玩玩家都靠网络买游戏了）。“老片子比较难找，当然可以在付费的影
音串流网站收看，但是要收你3到4美金，还不如到我们店里直接租DVD，才花一点点钱。
”
靠着丰富的库存片源，具有吸引力的价格，以及降低成本的方式，让潘恩的店面即使没
有了百视达大企业的撑腰，也能继续经营下去（至于官网列出的其他门市状况则不清楚
，我们打了50个门市的电话，发现至少有10个门市的电话不通，当中有4个是潘恩经营
的）。
不过，潘恩对于这行的未来并不会沈溺于幻想，即使他也承认，很少租DVD回家看电影，
不是上戏院看，就是下载到iPad上，让他从德州一路飞到阿拉斯加的飞机上看。“长期
经营应该不可行，”他说，“过个两年后应该连23间门市都没有。趋势正在改变，我们
只是想办法求生罢了，但我看不出之后会有什么未来。当人们不再跟实体产品有所接触
，想去录影带店租片的念头也会越来越少。”
（原文翻译自Yahoo!美国电影／翻译：翁健伟）