第三代Spectacles终于带领Snap进入AR智慧眼镜
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三年前，Snap推出了第一副AR眼镜Spectacles，由于可将照片和影片直接发送到Snapchat，配合行销活动与AR热潮，让该产品一度销售一空，但是Snap太高估消费者热潮与产品性能之下，最终以亏损4千万美元作收。
Snap似乎没有尚失信心，于去年推出轻型版本的Spectacles，但是销售仍没起色，因而让眼镜事业的主管去职负责。
可是Snap仍未死心于AR智慧眼镜，近期推出了Spectacles 3，包含一对可以捕捉3D照片和影片的摄像头、配置四个麦克风用于捕捉音频、以及LED灯，作为正在进行录制的指示器。目前预计2019年10月下旬推出，零售价格提高至380美元，高于第一代130美元，第二代150美元甚多。
分析师认为，尽管Spectacles 3代表着Snap迈入真正智慧眼镜的重要里程碑，但是该装置仍然是迈向最终目标的踏脚石而已。因为智能眼镜制造商North已经在用户的观赏视野提供通知资讯；Vuzix的穿戴式装置包括摄像头和抬头显示器。与此同时，Nreal正准备发布能够在物理空间中显示完全沉浸式3D内容的连线式智慧眼镜。
也因为如此，Snap对于Spectacles 3的出货量不再像前两代的期望那么高，因而以提高价格方式，提高利润，以有限的出货量降低库存压力与生产成本，这种种作法都表明Snap并不期望该装置能够成为主流。
Snap尝试着在Snapchat的新AR功能（包括游戏和动画镜头）中，找寻增加对新眼镜需求的做法，这或许变得较为保守但却变得更为实际。因为透过Snapchat平台来开启AR在其社群中的需求，很有可能激发消费者对于AR智慧眼镜的需求。简单来说，Snap的战略是继续推动基础的AR技术创新，同时为创作者和合作伙伴建立一个平台，为Snapchat社区提供扩增实境的体验。
因此，Snap不再独占AR领域，未来将让开发人员通过Lens Studio等新工具开发出更具吸引力的应用，进而与竞争对手的社交媒体平台拉出最大的差异点。这也是其在Spectacles 3眼镜的预告片中，展示了大量的选择，包括水下场景，闪光灯，彩虹隧道等等。
Snap现今拥有超过2亿人的每日活跃用户数，如果Snap能够利用这种模式销售出更多AR智慧眼镜，其未来绝对可在硬件市场上立足，并逐步减轻对广告业务的依赖。
心得:
Snap近期推出的AR眼镜Spectacles 3锁定更小众的客群，并在Snapchat上开放更多AR功能，期望能以此推动AR产品的销售。