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2018Q1虽然AR/VR装置衰退，但前景佳
市场研究机构IDC发布最新报告指出，全球VR/AR头戴式装置在2018年第一季的总出货量为
120万台，年成长率衰退30.5%。出货量下降的主要原因是因为厂商不再把无萤幕VR头戴式
装置进行捆绑销售。
其实，在2017年，很多厂商为了拉抬高阶智慧型手机，都将推出买手机就送VR头戴式装置
的綑绑销售模式，但是这种行销手法在2018年初基本上已经结束了。过去几年三星
Galaxy S系列的旗舰机种上市之时，参加预购的消费者都能够免费获得搭配S系列使用的
VR装置Gear VR。可是从2018年起三星，将Galaxy S的预购方案改成以旧换新的补贴手法
，不再折价销售或免费赠送Gear VR，这就加深了2018年第一季的衰退情况。
不过，IDC预计，市场将在2018年剩余的时间内逐渐恢复成长动能，因为愈来愈多厂商正
在瞄准AR和VR的市场，同时Oculus Go等价格亲民的VR独立型头戴式装置也开始销售。所
以IDC预测，2018年AR和VR头戴式装置总出货量将成长至890万台，年成长率为6%。
IDC进一步预测AR/VR头戴式装置成长趋势能够延续到2022年，并于该年达到6590万台的出
货量。另外，2018年AR头戴式装置出货量占整体出货量比例不到10%，可是IDC却认为到了
2022年时，AR与VR头戴式装置出货量将可呈现4比6的出货量。
在VR方面，Oculus Go独立型装置前景十分光明，这不是因为脸书已经解决所有VR相关的
问题，而是因为其帮助消费者确认了对VR头戴式装置的远景。另外，宏达电、联想在中国
大陆已经推出中高价的VR独立型装置，小米、爱奇艺也都将推出中低价的VR独立性装置，
使得IDC认为独立型VR装置能够在使用便利性，价格亲民，以及愈来愈多游戏、影片内容
都准备进入这市场的情况下，，带来一片光明的前景。
至于AR，许多消费者已经通过无萤幕头戴式装置体验了这项技术。IDC预计，这类装置将
在短期内引领市场成长。但是，非智慧手机式的AR头戴式装置在2019年才会出现更大幅度
的普及。IDC预测，AR头戴式装置在2019年至2021年期间的三年内，将出现三位数的倍速
成长率。
另外，IDC并预估2022年VR在消费性应用、商业应用将分庭抗礼。其中，Oculus将称霸消
费性VR平台，至于商业领域将会是微软Windows Mixed Reality的天下。
心得:
买手机就送VR头戴式装置的綑绑销售模式，这种行销手法在2018年初基本上已经结束了。
可是从2018年起三星，将Galaxy S的预购方案改成以旧换新的补贴手法，不再折价销售或
免费赠送Gear VR，这就加深了2018年第一季的衰退情况。