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图一、苹果库克谈扩增实境
库克已经不是第一次谈论对于虚拟实境(VR)与扩增实境(AR)市场的兴趣，
在接受美国ABC广播电视台专访时，又再一次强调自己对于扩增实境的重视与青睐。
到目前为止，库克对于虚拟实境与扩增实境的技术都十分有兴趣，
只不过其以个人观点来看，短期发展是虚拟实境，但是长期商机却是在扩增实境。
举个例子来说，一旦人们戴上扩增实境装置，在共处一室下交谈之时，
亦可同时看到某种虚拟事物或形象，而且是两个人正在互相谈论的主题。
甚至虚拟事务中也可能是某一个不在场的朋友。
这对于苹果来说，其可发挥的空间与创意真的非常之大，
因此苹果正在往扩增实境的长期道路上前进。
2016年1月份，英国金融时报曾经有消息指出，
苹果公司正在召集一支拥有数以百计员工的秘密团队，
主要就是针对虚拟与扩增实境技术而来，
无论是透过智慧型手机或者是独立的头戴式装置都成为其构想的一部分。
在八年前，苹果公司向美国专利局提交了一份有关于虚拟实境的申请专利立，
当然就是配备显示萤幕的可便携式电子头戴式装置。
可是随着技术变迁，库克执掌之后，苹果认为在技术逐步厘清的情况下，
扩增实境或许才是苹果真正的目标。
虽然库克并没有完全忽略虚拟实境的发展，可是从其访谈过程中，
感觉上苹果已经把虚拟实境的计划从优先发展的计划中剃除出来。
因为苹果认为沉浸式体验即使很酷，但是却不能与实际生活互动，
所以从长远角度切入，商业效益与旧不是那么突出。
初期来看，虚拟实境会受到消费者感兴趣，但是未来其发展将只会限制在游戏与教育。
但是扩增实境的头戴式装置却不相同，因为其能够让消费者无论在何处，
只要在互动过程中，扩增实境就带来新的体验。
例如：任天堂的Pokemon GO就是简易的扩增实境代表，
其玩乐的方式跳脱了传统模式，如果苹果能够从这方模式中，
找到一种新的创意互动方式，即可能带来全面性的改变。
这种改变更贴近人们生活不同层面，并非只有单一游戏或教育而已。
总而言之，库克的这一番话能够为产业指引出一个方向，
对于企业发展的规划也起了示范的作用，毕竟苹果不像一般美国大型科技公司，
只会乱下药方而不知道如何成功。
心得:
近期发展在在显示VR在产业的实际发展面上似乎比AR来的应用性小，
投入AR及MR的厂商也都有越来越多的趋势