来源:TVBS
同样转型求变的，还有香港的玩具业，全球7成的玩具都从大陆制造、香港出口，出口量
世界第一，在过去人工低廉，香港的玩具商还能靠代工，订单积少成多，赚毛利，但是随
著大陆人工上涨，毛利所剩不多，香港的玩具商于是转而制作“好莱坞授权、英雄人物”
的仿真公仔，成功打造大人的玩具。虽然不便宜，最低台币5千起跳，却找到Kidult这块
新市场。所谓的kidult，就是保有童心的大人，他们的消费能力强，成就“玩具新蓝海”
。
◎港玩具业救星！　拟真人偶拼“授权”
快，还要再快，速度至上，急行军般的步伐速率，好比欧洲人在竞走，这个“速度崇拜”
的城市，却有一件事情急不得。
◎等1年也值！　12吋人偶究极拟真
店员VS.消费者：“里头有3颗3A电池，和说明书一起放进去。”
香港民众：“我好像等了一年。”记者：“不会太久吗？”乡稿民众：“还好。”
TVBS记者黄星桦：“电影里面的超级英雄，钢铁人、绿巨人还有美国队长，一比一真人大
小，连皮肤颜色都可以做到一模一样，这些是kidult眼中的抢手货。”
店员：“你的马克三十三。”
TVBS记者黄星桦：“但是想像我一样，亲手把它带回家，短则3个月，长则1年，得要漫长
等待，但kidult依旧趋之若鹜。”
◎大男孩专属！　拟真偶售价惊人
飞翔在空中的蜘蛛人，一比一比例打造，台币5600元。
◎复刻电影英雄！　12吋偶卖“梦想”
亮红色铠甲透著金属光泽，十分抢眼，小劳勃道尼在电影里浴血奋战的神情，完整COPY，
连手脚都能自由转动，钢铁人缩小在高30公分的人偶。
记者：“哪个系列最受欢迎？”香港Hot Toys创办人陈浩斌：“当然是这边的钢铁人，因
为东尼史塔克是亿万富翁是天才，可以说是男性的梦想角色。”
◎童心不灭　“Kidult”消费力庞大！
把超级英雄放在掌上耍，得要花大钱，但是谁买单呢？香港消费者VS.记者：“1千多港币
，不嫌贵，他们做得很仔细，第几只公仔，十几二十只了，我有钢铁人呀、异形呀，很多
乐高其他都有。”
香港Hot Toys创办人陈浩斌：“kidult这个意思，(内心)长不大的小孩的大人，我的玩具
专门给20到50岁，给一些大朋友玩的，给他们们收藏的，已经不是给小朋友玩的。”
年龄层横跨30岁，有男也有女，在日本模型动漫产业有御宅族，在香港就是kiddult，从
字面上看就是长不大的大人，热衷追求模型电影动漫，保有赤子之心。
蒐藏家Henry VS.TVBS记者黄星桦：“以前都来这些店找日本玩具吗？对，寻宝。”
狭小走到，寻宝的有辣妹，有亲子档，还有上班族，模型店、玩具店、日系美系人偶，让
妳眼花缭乱，Henry熟门熟路带着我们晃。香港蒐藏家Henry：“牙齿线条很细很小，如果
是假货会很模糊。”
◎不只是玩具！　人偶动画声光炫
他可是香港小有名气的导演和视觉指导，台湾九把刀指名合作，像Henry这一辈，就是典
型的kidult，他爱玩具爱到不计片酬，帮玩具拍电影。
香港蒐藏家Henry：“很像真正的演员，用它们来拍电影，用我们的灯光摄影，尝试来拍
电影。”
动作表情明明是定格动画，却好像真人演出，蝙蝠侠手里拿的枪，面具披风细节，不输给
真实版电影，因为每个角色虽然只是12吋人偶，但靠着几乎百分百仿真，不仅kidult爱不
释手，也是玩具制造业进化契机。
香港Hot Toys创办人陈浩斌：“(香港)大部分的人都做OEM的生产 ，很少有人会自己创造
一个产品出来。”
◎世界之最！　全球7成玩具“港产”
香港玩具业有60年代工经验，但是当陈浩斌2004年想开发仿真公仔，攻kidult市场，香港
累积代工名声成了最大阻力，却也是最大助力。
香港Hot Toys创办人陈浩斌：“这个头发全部都会动，还有这些网，真的在穿衣服这样做
，在之前(香港)没有人这样做，慢慢在外国，尤其是日本、美国很多人认识HOT TOYS。”
HOT TOYS是香港第一家敲开好莱坞授权大门的制造商，光是去年营业额超过千万港币，而
他们也是香港玩具业转型缩影。
香港玩具厂商会会长谭裕民：“如果说经过香港的玩具公司，不管直接出口，在国内出口
，我们控制有100亿，每年大概有3到5%成长。”
100亿港币可能还算低估，香港玩具去年出口总额639.11亿港元，大陆设厂香港出口，比
例占全球近7成，稳居世界第一。
◎好莱坞青睐！　港12吋人偶超拟真
香港玩具厂商会会长谭裕民：“(代工)量大生产效率高可以拿到好的利润，如果拿到品牌
，你开发十多个产品，一个产品、两个产品，有订单风险比较大。”
电影授权成为走品牌路的销售保证，但靠着电影魅力吸引影迷，只是短线炒作，把仿真人
偶做到精品等级，让人看了都想收藏，延续香港玩具港封号，老产业也走出另一条活路。
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