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博丽神社例大祭的起名历程与第一届前世今生
正好在微博上提到例大祭的名称。就稍稍讲讲例大祭的起名历程吧。
最初的时候，例大祭的创始人铃木龙道给活动起的名字叫“梦幻创世纪”，原因是一种作
为创作东方同人的记录的展会的感觉。
但是因为这个名字实在看不出和东方有关系，于是就考虑改名。
于是龙道就和朋友一起讨论名字的创意。
在考虑过程中，提出过好几个奇葩名称，比如“巫女魔女女仆”、“弹幕祭”、“弹幕博
览会”，但是都被否掉了。
最后因为考虑著是东方爱好者聚集的活动，于是就想到一个名字叫“中心街”，然后再加
上东方的首码，于是就定下来叫做“东方中心街”。
但是在制作LOGO的时候，龙道又想到 中心街 写成中文就是 鲜心街（别问我为啥他觉得
中心街的中文是鲜心街，他中文10级，而且估摸著是火星的中文），他又觉得鲜心街很帅
，于是就把“中心街”改成了“鲜心街”。
最终定下来的名称是“梦幻创世纪‧东方鲜心街”。
当他正式发布这个名称之后，却收到了一位朋友的邮件，说他这个展会名听起来像卖鱼的
市场。
龙道很Orz，正当他在想着“竟然还有人会这么想啊，世界真是大啊，什么样的奇人都有
hhh”的时候，结果却发现大家都说这个听起来像鱼市场。
龙道这时候才意识到“卧槽，原来我才是奇葩”，走投无路的他赶紧去向ZUN求助。
于是ZUN抱着如同祭典一般能够让任何人高兴地参加这样的想法，为这个展会构思名字。
ZUN的思路是：
・名字有东方的感觉，参加者（或许）也能接受
・通俗易懂
・能够说明是东方全体，不过于限定作品和内容（角色与体裁等）
・名字积极而又愉快，不会显得杀机腾腾
・无论是过去就知道的人，还是刚刚了解的人，让谁都能够参加
・有非日常的感觉
・名字让一般人也能享受
・名字不仅仅是即卖会，还可以代表很多活动
・名字没有向任何人挑衅
・名字是为了所有喜爱东方的人而设计的，不指向包括ZUN的特定的人或团体
于是ZUN就想出了“博丽神社例大祭”这样的名字。
用ZUN自己的话说，就是博丽神社的祭典，类似庙会一样的东西。
龙道赶紧采用了这个名字，并在新做好的官网上公示了名称变更的说明。这个名字也就一
直用到了今天。
不过虽然ZUN把名字定下来了，但是准备过程中，还是发生了些小插曲。
因为2004年的时候，日语输入法还不像现在这样智慧，因此错别字是免不了的。
龙道在刚刚建设好例大祭的正式网站的时候，写下的第一段文字是：
“大家初次见面请多关照，这里是 博丽神社例代祭的主催铃木龙道”
他将“例大祭”写成了“例代祭”。
不过这还不算厉害。
最厉害的是，他制作好了展会的目录手册，正式印刷之前，将展会目录的封面贴到官网上
，通知大家准备购买目录的时候。
有群众指出，目录封面上的“博丽神社例大祭”被写成了“博灵神社例大祭”。
http://wx1.sinaimg.cn/large/5012403dgy1fg7mnv5ez3j20bz0godij.jpg
幸好发现的早，不然龙道大约就会直接印刷几千本博灵神社例大祭的目录了（目录不仅作
为游客的说明指引与地图，同时也作为门票使用）。
额外一说，这个目录，虽然封面的展会名字改对了，但是目录内却还是出现了大问题，整
个摊位目录的序号都写错了。不得不在目录里额外夹一张写着正确序号的传单来纠正。
（我是觉得，龙道不愧是能想出“东方鲜心街”这种奇葩名字的人）
说到传单，龙道最开始印刷了两种B4尺寸的传单一共4000张，分别由雨水和叶庭作画。（
ZUN夸赞雨水的这个魔理沙笑容画的好）
http://wx3.sinaimg.cn/large/5012403dgy1fg7mp2bmndj208u088adw.jpg
大图参见：博丽神社例大祭 - THBWiki词条
他自己带着传单，走遍了大阪、名古屋、神户、京都的全部同人店铺来散发传单，发的他
腰酸背痛脚抽筋。
但是当他最后来到神户的甜瓜的时候，甜瓜的一个好心店员告诉他，其实他只需要把传单
交给一家店，店铺会自动帮他分发到每个分店去的。
龙道这个时候才恍然大悟，只得告诉自己，亲自去显得更有诚意吧（
在得知不用自己亲自发放之后，他第二批传单直接印了8000张分发给各家通贩店派送，不
过尺寸是B5的了。
那么最后第一届博丽神社例大祭来了多少人呢，来了超过4000人。
这个人数超出了龙道的预料，大家都觉得非常多。
但是更超乎龙道预料的，其实是社团的数量。
和现在例大祭需要提前几个月申请摊位不同，
第一届例大祭正式公布情报是在2月，而举办是在4月18号，摊位申请的截止日期则是3月
18号。
与现在有方便的网络不同，那个时候申请需要去虎穴等同人店领取申请表，然后用笔填写
好，并且在纸上画好社团cut，通过信件邮寄到主办方那边。（额外一提，龙道一开始把
自己的邮递区号写错了，是有路人提醒之后才改过来的）
所以这个截止日期是以信件寄出的日期为准的。
龙道在官网写出，他想募集50个摊位（一个社团可以申请1个或2个摊位）。
他考虑到可能申请数量会超过50，于是在官网写明，可能会有落选的情况发生。
那么最后有多少个社团申请呢——100多个。（其中有些社团直到今天还在进行东方创作
）
于是龙道不得不更改策略，因为这超了一倍的社团数量，通过落选肯定是没办法控制的了
，只能更改摊位排布方式了。
最后变成了募集50个摊位，实参108个社团（111个摊位）的结果。
然而相比于今天的4000社团 / 5万游客的1:12的比例来说，这108个社团 / 4000个游客的
1:37的比例，还是社团太少了。
于是在开场不到一小时的时间，就有大量的社团完售。
ZUN的摊位上贩卖的永夜抄体验版是每人限购1张也仍然上午就完售，ZUN的上午必完售的
规律从第一届就开始一直到今天。
第一回例大祭虽然经历了很多波折，但是最后成功的举办，并且氛围和效果都非常的好，
远超所有人的预期。
于是龙道当即决定，举办第二届。
第一届展会的日期是定在2004年的4月18号，所以活动主办方的名称在当时是叫做“4‧18
实行委员会”的。
在确定会举办第二届之后，基于展会的名称“博丽神社例大祭”，在2004年8月9号改名为
“博丽神社社务所”。同时展会原本的官网也废弃掉，迁移到新的官网reitaisai.com并
一直用到今天。
第一届博丽神社例大祭的事情到这里就告一段落了。
而那之后，能想出“东方鲜心街”这等奇葩名字而且错字不断但是成功举办了创立了新时
代的标志性展会“博丽神社例大祭”的铃木龙道，也因为例大祭越做越大，而辞去了自己
原本的工作，创立了公司株式会社龙道而专职运作例大祭。
再之后，为了更进一步扩大例大祭的规模，以及扩大例大祭的商业地位，他增设了“博丽
神社例大祭例大祭SP”这个展会，使得例大祭变成了每年春秋各一届。
随着铃木龙道的产业越做越大，越来越多的人批判他以权谋私。
虽然龙道为自己辩解，也有很多人替他感到委屈，这么多年确实是由他一手将例大祭发展
到这种规模的。但是他挪用例大祭公司的资源和财产来投资自己的别的产业的事情，以及
他操纵例大祭和自己的权力，为自己与自己关系良好的社团谋取私下利益，也是不争的事
实。
最终，经过2011年在日本东方圈影响甚大的株式会社龙道破产事件之后 。例大祭在2011
年10月份，正式宣布组织机构改组。
株式会社龙道公司解散 ，铃木龙道被开除出例大祭组委会。而博丽神社社务所改组为新
的公司。
由北条孝宏（如今例大祭公司的首席法人代表）、荒濑雅隆（如今主要负责音乐/Live）
、佐藤将大 三人组成共同法人代表制度的新例大祭公司。
例大祭原本由铃木龙道注册的官方推特帐户也宣告作废，启用重新注册的新推特帐户。
同时，由铃木龙道亲自操刀的例大祭分展会“例大祭SP”也宣告终结，一共举办了2010年
9月和2011年9月两届。
例大祭变回一年只有一届春季主展会的状态，直到2014年又重新增设了新的“博丽神社秋
季例大祭 ”，将例大祭重新变回春秋各一届的状态。
也就是我们现如今大家都十分熟悉的状态。
而从2015年开始，博丽神社例大祭又开始尝试举办海外分展会，如今已经成功的在台湾举
办了1、1.5、2一共三届。
其中在今年举办的2017年5月28日的第2届台湾例大祭，
社团总数为 台湾社团65 + 日本社团87 共152个，而来场人数则超过3000人，大量社团迅
速完售。
很有一种日本博丽神社例大祭第一届时候的感觉。
但是例大祭原本预定将在今年7月底与香港某展会合作的 香港博丽神社例大祭，则因为种
种原因宣告终结，尚未诞生就先夭折。
不过例大祭尝试在海外继续拓展的计画并未结束，还有更多的地区列入了考查范围。
从2004年开始的例大祭，经历了诸多波折，至今也仍然是东方圈标志性的展会，为无数东
方爱好者们提供一个最良好的氛围。
未来的例大祭也仍然会持续记录著东方圈发展。
确实，它很符合铃木龙道最开始所构思的那个名字—— “梦幻创世纪” 。
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那么，作为上海爱丽丝幻乐团定名之处的中国上海，什么时候才能迎来博丽神社的最大祭
典呢。