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作者: david7928 (.Jr) 站内: Gossiping
标题: [新闻] 神魔之塔创办人：创业就像高空弹跳，等
时间: Fri Sep 5 18:40:13 2014
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神魔之塔创办人：创业就像高空弹跳，等到不害怕就不用跳了……
撰文／翁书婷 摄影／蔡仁译
“香港从来没有一个游戏公司能有这么大的能见度、这么大的营收。”经营手机游戏资讯
网站的数位原力总经理徐人强惊讶地说。令徐人强感到讶异的这款游戏，目前全球总玩家
数突破1千万，每日活跃用户数达250万人，曾经有80万人付费，游戏业内人士估计去年缔
造约新台币5亿至10亿元月营收，其中高达5成来自于台湾，台湾玩家人数超过550万人。
这是近期在手机游戏市场爆红的《神魔之塔》。
这款游戏结合了游戏中常见的游戏卡、RPG以及宝石消消乐的元素，让玩家以移动并消除宝
石的方式进行游戏，透过消除相应属性的宝石得到各种属性的魔法工具，然后完成解除封
印的任务。游戏概念并不新鲜，但由香港公司疯头（Madhead）制作出来就显得格外特别。
“和台湾比较起来，香港房地产、金融业发达，但科技与网络业创业风气不盛，相关资源
与人才也很少。”来自香港的趣味贴图网站9GAG创办人陈展程，观察香港创业环境说道。
疯头公司创办人、今年32岁的曾建中在这样的环境中，依旧坚持走上创业这条路。
回顾创业的路程，访谈中的曾建中突然指著一张澳门高空弹跳景点──高达233公尺的
“澳门塔”，准备纵身一跃的照片说：“当时朋友问我‘你要玩？你的命很贵耶！’，我
回他‘如果我都不接受任何挑战，那我的命就不值什么钱了！’其实我当然会怕，这么高
，我也想着会不会死掉啊？但跳完之后觉得很开心，其实没有什么。”
没有准备就去创业
“创业也是一样，不用准备好，准备好就不会创业了，准备这么多，你会发现你不想做。
就像高空弹跳一样，若要等到不害怕才跳，那你就会不敢跳了，我没什么准备就去创业。
”曾建中用了一个很特别的譬喻，形容自己的大胆。许多创业家在创业之前已经积累好一
定的市场经验与人脉，曾建中却没有按照这样的模式出牌。
香港科技大学土木研究所毕业的曾建中，曾任证券业务员。2008年他和担任程式设计师的
弟弟曾建豪创立电子贺卡网Pancake，但乏人问津，最后存款只剩9.96元港币，逼得他想回
去工作。但他们没有放弃，在2010年推出当时很夯的Facebook心理测验“创造你的测验”
，结果吸引6千多万的用户。不过好景不长，因为用户不堪被心理测验讯息洗版而被
Facebook封杀，一切努力又归零。接着他把创业点子瞄准当时开始起步的手机游戏《左右
脑实验室》，这次累积超过600万次下载量，赚进百万港币。
创业家的梦靥就是自己的努力化为乌有，让人灰心丧志。但曾建中总能在一次又一次的
“归零”中，调整好心情卷土重来，在创业的路上，一边迂回绕圈一边前行，他过去创业
每走的一步路，都为《神魔之塔》奠定良好基础。“如果从现在开始我什么都没有，我还
是敢再创业，创业就是一个学习机会，我比5年前更了解自己要什么。”曾建中说。
投入大量资源经营社群
除了抓准去年初转珠角色扮演类型游戏爆红时机，快速切入空缺的繁体中文市场、对玩家
非常慷慨大方送出魔法石帮玩家过关、接口设计精致优美、转珠操作顺畅度高外，曾建中
也投入大量“社群经营”资源在《神魔之塔》上，企图铺天盖地接触玩家，疯头公司全部
才60多人，但有10～12人在专注在这款游戏的社群活动。
其中，Facebook粉丝团非常活跃，粉丝团人数破250万人。此外，也常有实体活动、推出
YouTube 频道、Instagram、Line官方帐号、贴图，并且与饮料、超商品牌一起合作，让这
款游戏自2013年1月上架1年多以来，玩家热度不减反增，游戏生命周期是一般手游的3倍以
上。此外，疯头对于行销的投入也不手软，今年1月底，台北国际电玩展上，疯头就狠砸
上千万台币，包下三分之二的展场摊位。
手机游戏开发商雷亚共同创办人李勇霆就观察，曾建中对于台湾Facebook生态非常熟悉，
除了找来陈妍希代言外，也成功利用知名度较低的Show Girl经营“女神社群”。
“Show Girl知名度不如知名女星，但人数众多会触击到更多玩家。当身旁很多朋友都加
这些Show Girl为好友时，自己也会跳下去玩去疯，就像黄色小鸭旋风一样。”李勇霆说
。《神魔之塔》还因此捧红原本知名度不高的Show Girl“小雪”。
重视玩家情绪与体验
对比资源丰沛的手游研发公司重视“量”，一年快速研发3到4款手机游戏，曾建中更注重
单一款游戏“玩家的情绪与体验”。“我不会只看数据，因为数据不一定准确。例如在巴
哈姆特，人气高不一定是好的，可能很多人很生气所以人气最高，因此玩家的‘情绪’分
析很重要。”曾建中说。疯头公司有一组团队专门研究玩家的情绪，所有的游戏论坛、粉
丝团、客服的回报、后台数据等文本分析加起来，才是曾建中最后的决策方向。
“台湾玩家很有人情味！你重视玩家，他们心里都感受得到。”曾建中有感而发地说，来
自香港的曾建中替台湾手机游戏开发商上了一堂实务课。