正妹行销过头 《神魔之塔》遭游戏大赏除名
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6月9日上午，热门转珠游戏《神魔之塔》因违反活动规定，
遭主办单位(巴哈姆特)取消2014游戏大赏候选资格。
2014游戏大赏是由玩家选出 11 类别中各前三名人气游戏，
并将颁与“金赏”、“银赏”、“铜赏”代表该游戏在玩家心中的人气指标。
据悉遭到取消资格的主因是，
《神魔之塔》旗下神魔女将举办投票送魔法石(游戏代币)的活动，
构成买票灌票的嫌疑为此取消候选资格。
《神魔之塔》是由香港游戏公司Madhead所开发，
Madhead创办人曾建中曾分享《神魔之塔》的行销手法，
分别是赠送魔法石、正妹互动、社群行销、异业合作。
而其中最受玩家及非玩家困扰的部分即是社群行销的部分。
《神魔之塔》不定期举办活动，但一但举办活动便是整个Facebook，
被扑天盖地的活动讯息所覆蓋。玩家长期困扰于分享活动引其好友不满，
非玩家困扰于被活动讯息洗版，但因活动奖品丰富，玩家再困扰仍会乖乖执行。
《神魔之塔》开发商Madhead的前身，是Facebook游戏开发商Pencake。
早在Pencake时期，曾建中便曾用过同样的手法行销游戏，
引起广大香港Facebook用户的不满，更因此遭到Facebook删除所有应用。
Pencake当时是Facebook上的第三大游戏供应商，仅次于Zynga和EA，
Pencake通过一些不正当手段推广自己的游戏，例如会在使用者页面自动发布有关
Pencake游戏的消息。Pencake曾表示，将逐渐放弃这种做法，但为时已晚。
Facebook在当时表示：“我们最近封杀Pencake提供的所有应用，
原因是Pencake违背Facebook平台政策。我们一贯执行这些政策，
并将继续对我们认为无法提供可靠用户体验的应用采取适当的措施。”
Madhead自《神魔之塔》上市以来，便延续此前的行销手法并加以强化。
除了透过使用者自身分享游戏讯息做宣传以外，
Madhead找来众多Show girl化身游戏角色做宣传，
并在Show girl个人粉丝团上宣传游戏资讯。爱美之心人人有之，
透过Show girl的宣传，行销预算几乎不会浪费。
并透过Show girl赠送魔法石进一步强化宣传效力，
让玩家能同时追踪Show girl和神魔之塔，《神魔之塔》一时声势如日中天。
凡事总是同时存在正反两面，正妹社群行销固然有效，
但本次活动禁止有灌票或买票嫌疑的行销手法，
Madhead未记取在Pencake时期所引发的争议，照样让正妹以投票送魔法石的行动来拉票，
违反2014游戏大赏规定终至取消资格。
有死忠玩家质疑是正妹个人行为跟Madhead无关，但正妹跟Madhead曾有过的雇佣关系，
也无法对外完全清楚解释赠送的魔法石并非由Madhead所出资。
Madhead的活动转发讯息，早已使一般大众怨声四起，但Madhead仍是无视终于踢到铁板。
火候不到，难以下咽，火候过了，事情就焦。Madhead未来需要重新审视行销手法，
莫再栽第三次跟斗。