新竹县首座BOT影城经营惨澹 县府要求调整经营策略
新竹县首座影城“享平方Shown Square”开幕迄今惨澹经营，影厅经营者一度想弃守。（
记者黄美珠摄）
〔记者黄美珠／新竹报导〕
新竹县首座影城“享平方Shown Square”开幕迄今惨澹经营，影厅经营者一度想弃守。
首份完整1年的财报将在本月底出炉，作为地主的县府认为，影城主题性不够，让人错以
商城看待无法集客是关键，其他相关的配套软、硬件服务也需再优化，已跟承租和经营业
者开会商讨，朝加强影城的主题包装与优化周边服务下手调整策略以突破困境。
“享平方Shown Square”是新竹县府跟龙享广场（股）公司合作打造的县内首个停车场影
城BOT案，由龙祥影业有限公司在3到6楼经营百老汇电影院，地下1楼、地上7到10楼都是
停车场，地上1到2楼则是商城和餐厅。
2022年7月停车场先启用，同年12月14日商城和影城一起营运迄今。
由于新竹县一直没有优质的影城提供就近观影的处所，因此百老汇以号称五星级影城之名
开幕时一度备受各界期待，但实际营运迄今，除影城票券最初无法折抵停车，选片并非大
热、观影和停车动线或不清楚或有待改善等，以致逐渐从新竹县民的休闲娱乐地图中淡去
，让龙祥影业曾想要弃走。
县府交通旅游处长陈盈州说，前述问题该处已找来承租和影厅经营业者共商如何突破。
首先，县府认为应先提升观影环境的安全和便利性。对于地上楼层的停车场动线，建议业
者在转弯处加装防撞杆，或用限制离场车速的方式，提高进出车辆的安全性外，原本无法
看电影折抵停车的问题，现已可凭1张电影票获折抵停车3小时，以此提高民众去看电影的
意愿。
此外，县府交旅处也建议业者可配合影厅放映时间，配套调整商场、餐厅的营业时间，并
加强影城的主题包装，甚至可以因应热片，在商城推出相关的行销造势活动，强化享平方
是影城且吃喝玩乐一应俱全的印象。
至于片源部分，陈盈州说，百老汇影城目前锁定亲子客，在院线片外，主打亲子和知识片
。
以去年底全球票房破新台币307亿，讲述曾参与原子弹研制过程的美国物理学家“奥本海
默”为主人翁的惊悚传记片为例，新竹县百老汇的播放成绩就比新竹市的影城要好，主要
胜出处就在百老汇的影厅设备相对新颖和舒适。
另外，龙祥电影本身就是老字号的电影娱乐业者，手握不少旧片。陈盈州认为，业者加强
行销、包装以争取散客外，善用旧片像是：
不定期推出经典国片、经典巨星作品、或挑选影片拍摄场景在新竹的大全等，营造在地电
影节活动，也不失是个吸引乡亲注意、亲近百老汇的好方法。
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