https://tinyurl.com/3k83d7h8 叶郎：异闻笔记 / Dr. Strangenote
叶郎每日读报：新冠和串流联手重创了观影礼仪，但更有破坏力的社群才是最大魔王
《Barbie 芭比》的全球票房正逼近10亿美元大关。久违的现象级大片也驱动了大量睽违
电影院已久的观众重新回到有点陌生的电影院。
然后状况就出现了......
本周一，TikTok 上开始流传巴西某电影院里头两名特地穿上粉红色衣服来看《芭比》的
女性观众，在片尾字幕还没跑完的时候在走道上互殴。其中一名女子还被推倒在好几个座
位外。根据外电新闻转述两名巴西观众应该互不相识，而冲突的导火线是被推倒的女子在
放映期间纵容她的小孩在影厅里观看 YouTube 影片所导致。
华尔街日报的科技记者 Ann-Marie Alcántara 正好在今天写了一篇专题报导，分析这个
其实更常上电影院的影迷从一年多前电影院重启当时就已经发现的现象——电影院的观影
礼仪正在快速瓦解。
作者访问了另外一名在美国电影院看《芭比》的观众，抱怨的同样是同场观众使用手机的
问题。受访者说电影院正在快速地“演唱会化”，使得影厅里面出现拿起手机开始拍摄萤
幕的人。记者甚至不无夸张地评论到，如果想看某部热门电影的片段，去 TikTok 上找可
能都比去 Google 更容易找到。
该文分析观影礼仪崩溃的理由，基本上和我们去年猜测的相去不远：
疫情期间你、我、他都已经练习了在家里一边看电影，一边和家人聊天甚至一边滑手机、
分享画面截图到社群上的习惯。和演唱会一样，连续三年的产业停摆，也使得整整三年份
的全新观众（从未去过演唱会和电影院）一口气倾巢而出，使得电影院经营者无力对付。
经济上，电影院经营者可能也欠缺经济动机对付。
他们已经受到连续三年的营收重创，并苦等观众回流一年多。即便全球最大连锁电影院
AMC 刚刚迎来100年来票房收入最高的一周，但距离他们完全偿还这几年欠下的天文数字
负债大概还有好几光年远。没有敲锣打鼓率领全体员工跪迎观众入场就算了，哪里敢当场
指责甚至惩罚这些不守规矩的观众。
另一家服务更在乎观影体验的忠贞影迷的电影院 Alamo Drafthouse 日前也在 Twitter
上发了一张观众被抓包在影厅里偷拍画面（还笨到开闪光灯）的现场犯罪照片，并再次警
告观众观影期间手机连碰都不准碰。该连锁电影院向来对于在影厅内使用手机有强烈敌意
，而宁愿观众将注意力放在他们提供的电影和餐饮之上。
另一个更有破坏力的因素正是社群。
《芭比》的爆炸性和 Barbenheimer 迷因带来的巨大的社群效应，让许多年轻的观众（尤
其很少甚至第一次进电影院的观众）受到一种社交压力，必须在第一时间证明我已经赶上
热潮。牺牲其他观众权益而偷拍下来的画面，就是他们的社交资本。某种程度上，这种行
为就是去名胜景点刻字证明到此一游的卑劣行径的现代版。
刚刚升任 Alamo Drafthouse 执行长一职的 Michael Kustermann 对华尔街日报说：我
们完全可以理解这种对于电影的热切情绪，但（要拍照证明自己来过的话）建议各位提早
进入影厅，趁著灯暗之前拍下满场观众的照片就好。”
同样的社交压力帮助《芭比》和《Oppenheimer 奥本海默》成功完成全球电影票房复苏的
大业，但也将影厅内的观众挤压至更接近暴力冲突的临界点。
另一方面，向来擅长用迷因行销节目和电影的 Netflix 则继续紧咬传统电影院体验欠缺
互动性的致命伤，准备在月底推出第一部交互式浪漫喜剧《Chose Love》，鼓励他们的用
户不断地将注意力移往遥控器（或手机）进行剧情选择。但必须提醒的是，Netflix 一方
面鼓励运用他们的节目创造迷因，但另一方面仍和电影院一样是禁止用户在 app 中截图
分享的。
电影这种上百年历史的单向体验会受到威胁吗？分享和观影的冲突会继续（在影厅走道上
）扭打下去吗？

可是以前观众是直接把脚放在前面椅子上耶 而且可以抽菸 还会偷摸 蔡明亮有教

之前遇过带小朋友进场,小朋友整个趴在前椅背上,还不时站起来,家长都没在管,很干扰看片情绪

所以我都宁愿去贵一点的电影院，才比较不会遇到没水准的观众

最讨厌有些人笑点很低 又笑超大声

台湾观影礼仪还算好吧？大家都遵守严禁拿手机偷拍而且只有应援场才能破例允许喧哗喊叫

台湾滑手机的明明就一堆Zzzz 总版还有人自爆

慎选戏院与时段，而且热门片观众多没公德心的人也会多

台湾比较少有日本所谓的“家虎”问题