叶郎：异闻笔记 / Dr. Strangenote
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│ 等着你回来：2021复原之年即将结束，北美电影院产业复原得如何？有多少队友（电
影院和观众）永久掉队了？ │
‧ 今年年初随着 Covid-19 疫情的降温，全世界的电影业和映演业都觉得2021年将会是
整个产业复原之年。眼看新冠二年（2021年）即将播映完毕、新冠三年马上就要来到，电
影院和电影院的观众到底回来了多少呢？
‧ 最近连续发生的几个新闻透露了互相矛盾的市场讯息。首先是《Spider-Man: No Way
Home 蜘蛛人：无家日》打破了2021年北美市场的电影票预售纪录。事实上蜘蛛迷们甚至
还直接打破了预售网站的主机，因为瞬间涌入太多人潮而让多个预售平台当机。在
Fandango 平台上的首日销售数字还赢过《Avengers: Infinity War 复仇者联盟3：无限
之战》，而仅次于历史纪录《Avengers: Endgame 复仇者联盟4：终局之战》。过去评断
电影需求的重要指标是电影院门口排队的人潮，如今电影票销售转为线上之后很难有这样
的画面来让新闻传播。但各种社群上的“抢不到票”贴文仍可显示《蜘蛛人：无家日》的
来势汹汹。虽然因为上映日期太靠近年底关系，该片可能来不及在年底结算时累积足够的
票房，但如果把明年的票房加进来很可能会成为2021年上映的电影中最终票房最高的一部
。
‧ 然而另一个新闻是世界最大连锁电影院品牌 AMC 的股价在刚刚（美国时间周五）暴跌
了6.8%。暴跌的理由并不是 Omicron 变种病毒的威胁，虽然我们几乎百分之百肯定电影
院业一定会受到 Omicron 一定程度的冲击。暴跌的理由是 AMC 的执行长 Adam Aron 和
财务长 Sean Goodman 申报出售名下的公司股票，出售总额分别是965万美元和56.5万美
元。AMC 的股价在过去一年因为迷因股民的推波助澜，已经涨了整整13倍之多。刚刚发生
的暴跌也显示这群年轻的散户股东仍然是容易受惊吓的，眼见他们的迷因教主 Adam
Aron 卖股也会失去市场信心。 AMC 执行长 Adam Aron 实际上早在几个月前就已经预告
他会出售手上部分公司股份，而且这段期间他其实也陆续在卖出，只是没被媒体报导就没
因此引发这些散户股东的恐慌情绪。在此同时 AMC 董事会早通过新的规定要求执行长必
须至少持有8倍年薪的股份，财务长必须持有6倍。而这次出售之后，包含执行长和财务长
的持股仍然符合董事会要求。
‧ 不理性的恐慌之外，不能无视的是电影院仍然经历了惨澹的一年。AMC 去年整整赔了
45.9亿美元，即便电影院重启的2021年直到第三季财报仍然是每天开门都在赔钱。以11月
最后一个周周末为例，北美总票房是9600万，只达到2019年同期的1.81亿的50%再多一点
。业界预估2021年年底结算，北美总票房应该会落在40亿美元左右，甚至不到2019年114
亿的一半。
‧ Bloomberg 提供的图表显示，今年上半年北美电影院开门营业的总数确实在逐渐在快
速增加，但经过7月最高峰之后总数就不再增加，甚至还有电影院选择再关上大门停业。
结算至12月3日为止，全美5500家电影院（包含多厅式电影院）之中还有12%（约600家）
是停业状态，其中有许多可能已经永久停业，再也不会重启。以银幕数来计算的话，全美
银幕数已经从疫情前的44000个左右掉到40000上下。
‧ Bloomberg 的统计显示美国电影院关闭潮并没有太大的城乡差距，发生在乡下也同样
发生在都会区里。报导中引用 Comscore 针对电影院2021年营收复原程度（与2019年相比
）图表来看，甚至可以发现比较偏都会区的州，营收复原的情况更差，反而是比较偏乡村
的州有机会复原疫情前的近半数票房营收。猜测可能都会区对于疫情风险的感受度比较强
烈，加上替代娱乐选项可能更多的关系。
‧ 接下来2022年要发生的变化，对电影院产业并不算有利。Universal 昨天刚刚发布消
息，表示该公司接下来发行的电影将在上映45天后上架母公司 NBCUniversal 的串流服务
Peacock 之上。 推出才一年半的 Peacock 最近一次发布用户数是5400万人，不仅远远
落后竞争对手，而且也已经好几个月不敢发布新的数据。上架 Universal 电影的猛药是
企图追赶的药方。然而其他竞争对手包含 Warner、Disney 和 Paramount 也早就宣布明
年开始实施45天空窗期。在串流和传统电影院发行的业务拉锯中，好莱坞片厂的决策仍然
持续偏袒串流一点。值得注意的是 Universal 的新空窗期很可能不会适用在刚刚从
Warner 转台过来 的 Christopher Nolan，他的新片《Oppenheimer》几乎可以肯定一
定会有排除条款让他不受在这个新规定限制。另一方面前天 Variety 刊出的 Discovery
Inc.的总裁兼执行长 David Zaslav 的专访，似乎也暗示了未来 Warner 电影的45天空
窗期也不会一体适用。可长可短的空窗期对于电影院来说总体上是不利的，因为欠缺承诺
、随时会被抛弃的糟糠妻状态将不利于向消费者沟通“你非看不可”的迫切性，几次经验
之后消费者就会学会“反正过两天网络上就看得到了”。
‧ 观众为什么不回来？几天前 Quorum 发布的民调结果显示，2582名2019年曾买票进电
影院的美国观众之中，有高达49%最近几个月未曾去电影院看电影，甚至有8%斩钉截铁地
说他们可能永远不会再进电影院。虽然在疫情不严重的台湾，我们大部分人已经毫无挂碍
正常出入电影院，但美国受访者中有高达59%认为他们不再觉得电影院是安全的，也有33%
认为如果电影院愿意实施疫苗接种证明的措施会愿意再去看电影（当然也有20%认为这样
的要求是权利侵害）。 Omicron 变种病毒威胁近在眼前，电影院产业的下一个转折点将
是是否成为疫苗接种者专属的场域，以及这么做是否能挽回更多观众或是近一步驱赶走更
多人？
‧ 同一份问卷中，受访者回答关于让他们愿意回到电影院的其他选项包含：降低票价、
降低爆米花等零食饮料的价格、更新更好的座椅以及开放观影过程中可以使用移动电话等
等。每一个受访者许愿的选项对于电影院都是两难。在电影市场萎缩过程中逆转涨价趋势
会使他们面对更大的财务风险。升级座椅等硬件设备同样也会弱化他们的财务体质。迎合
那些越来越习惯边看 Netflix 边滑手机的世代开放手机使用会召回一些观众，也会赶走
一些观众。世界正在变动，观众行为也正在变动，电影院经营者只能战战兢兢地寻找新的
平衡点，不断修订电影院的体验经验。唯一可以确定的是，不动就是坐以待毙。
◇ 新闻来源：
Closed Movie Theaters Leave Void From Small Towns to Big Cities
https://bityl.co/A2DK
Movie theaters must ‘urgently’ rethink the experience, a study says.
https://bityl.co/A2DM
AMC Entertainment shares slump nearly 7% as insiders continue to sell the
movie theater operator’s stock
https://bityl.co/A2DQ
Universal Movies Will Land on Peacock After 45 Days in Theaters
https://bityl.co/A2DV