好莱坞大片卡关，威秀死守4成票房！电影院如何度过惨澹小月？
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新冠状病毒（COVID-19，俗称武汉肺炎）疫情横扫全球，百工百业都受到影响，在这个“
群聚”成为禁忌的时候，艺文产业也受到重创。根据台北市艺术产业协会统计，光是4月
，台湾艺文产业就蒸发了10亿元。
全球各大电影节与颁奖典礼宣布取消或延期，许多影剧制作、发行也陷入停顿，而电影院
位处电影产业链的消费第一线，面对浩劫简直叫苦连天。回顾今年第1季，《卫报》报导
指出，光在今年3月初，全球电影票房就蒸发了50亿美元（约新台币1,426亿元）。
谈到台湾情况，威秀影城公关部资深经理李光爵表示，今年3月即便政府陆续要求戏院实
施梅花座、实名制的防疫措施，台湾依然有些强档电影在上映，因此还不是市场最差的情
况。
不过，随欧美国家逐渐封城，好莱坞院线片纷纷宣布延后上映，即便台湾公共场所于今年
第2季陆续解封，但空有影厅、没有电影的窘境，电影院产业才算真正面临最惨澹的市况
。
“今年3月冯迪索（Vin Diesel）的《血卫》，算是年初大档的最后一个案子，”李光爵
回忆，自此之后，原先计画4～6月上映的好莱坞大片，包含汤姆·克鲁斯（Tom Cruise）
主演的《捍卫战士2》、由台裔名导林诣彬执导的《玩命关头9》等，全都宣布延后到2021
年。
“2020年是好莱坞全面失守的一年。”李光爵说。
尽管近年来不时有国片闯出亮眼成绩，但是就台湾电影市场整体而言，依然有75％～80％
的票房出自于好莱坞的片源，“对我们的营业额来说，消失的就是好莱坞那一块最大的饼
。”
不上院线了！《花木兰》、《灵魂急转弯》都跑到Disney＋
李光爵在受访时，打开手机查阅戏院公会的数据，“真的是吓死人的差！”相比去年第2
季，由于漫威电影宇宙（MCU）巨作《复仇者联盟：无限之战》话题带动下，单季票房达
30亿元左右，今年同期整体剧院票房却是缩水到3.6亿元，仅剩下10分之1，观影次数也减
少300万人次。
他推估，受到疫情影响，好莱坞片源延后上映，甚至迪士尼砸2亿美元拍摄的真人版《花
木兰》、皮克斯动画新作《灵魂急转弯》，都跳过戏院，直接在串流平台Disney＋发行，
加剧强档大作断炊的困境；威秀影城今年全年票房，恐怕将凭空蒸发65％业绩，“接下来
，我们如果能维持住剩下的40％票房，这样就已很好了。”
面对困局，影院该如何出奇制胜？李光爵坦言，“我们只是看起来有点华丽，但实质经营
，是很辛苦的产业。”
成立22年的威秀影城，全台有16个据点，共100多个影厅，市占率约4成，是台湾规模最大
的连锁电影院。
今年第1季疫情爆发，威秀旗下4座顶级影厅“GOLD CLASS”，及升级版顶级影厅“
MUCROWN”，3D电影票价高达640元，却不受疫情影响，依然有72％满座率。
但第2季无片可播，顶级戏院也被迫暂时关闭，因为“顶级客层会看主流、有知名度的作
品，播比较艺术类型的电影还是有难度。”
今年第4季，《鬼灭之刃剧场版无限列车篇》是最重要的一波强档。从10月底在台上映以
来，已创下全球动画片在台票房最快破亿纪录。
接下来，DC漫画神力女超人续作《神力女超人1984》也即将在12月初上映，加上金马奖颁
奖典礼，有望带动一波国片观影潮，对此李光爵认为，“这些都会带动票房，希望可以维
持住第4季的成绩。”
把日本宝冢歌剧、音乐剧搬进影厅，开发小众市场
另一方面，戏院仍须面对沉重的租金压力，该如何度过生意清淡的月份？
“比较外围的主流观众看来暂时不在，所以我们只能抓住一群很核心的观众，希望他们再
回来电影院。”而要抓住这群“影迷”，并没有一招见效的万灵丹，威秀影城只能打游击
战的方式，开发各种小众、利基市场。
我只能抓着一定会来的这群人，刺激他、增加他的 重复观影次数。
威秀影城公关部资深经理 李光爵
因此，威秀也不断尝试利用影城空间作新的可能，“演唱会、舞台剧、脱口秀、音乐剧，
这些都是可能发生的事情。” 让威秀这个品牌不再只是影城，而是可提供展演娱乐的场
所。像是近期，威秀将一系列日本宝冢歌剧与音乐剧搬进影厅。“在日本这些活动都是大
秀，他们都有死忠粉丝。”李光爵也分享，在2011年开始初尝试直播时，摇滚团体彩虹乐
团（L'Arc~en~Ciel）、大型女团AKB48的活动直播也几乎是场场满座。
这些分众度高的死忠粉丝，对于各领域的活动展演都会大力捧场，热情丝毫不减，“他有
一定的忠诚度，不管疫情怎么样，他都会来看。”
但在未来，李光爵认为，“开发其他业务，再怎么样也比不上好莱坞大片的满座规模，也
没办法拉升我的毛利率。”尽管台湾疫情控制妥当，但未来影城经营是否能恢复正常，还
是得看好莱坞片源的上映状况。
面对近期美国不断攀升的确诊人数，李光爵坦言，“我们其实感到很悲观。”他更预估，
好莱坞片源在2022年之前，恐怕无法恢复正常。在此之前，威秀影城必须绷紧神经，沉着
应战。