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《GQ Business》第6期 文－李晏如
什么样的电影院，会让观众愿意付出比平常电影票价高出快10倍的金额，而且还常常一
票难求？这间电影院有时在化为监狱的废弃学校、有时在虚实难分的布达佩斯大饭店，有
时则是直接带你回到未来......
〈体验式观影风靡欧洲〉
当全世界的电影院都在大肆宣传招揽观众时，伦敦有间电影院却叫人千万不要泄露它的存
在。
这间电影院就是成立于2007年的Secret Cinema，很难说它名副其实，因为它早已是欧洲
电影圈最不是祕密的祕密。是什么样的电影院，票价一张高达53英镑，事先不透露放映的
片单，却仍让观众从世界各地前仆后继的涌入？
Secret Cinema运作的方式是这样的，观众上网购买了这张天价电影票后，将会不定期收
到各种形式的信函讯息（有可能是一封医院的通知、海关的文件、饭店的邀请等），陆续
透露一个事件的发生日期、地点、指定观众扮演的角色、当天出席须穿着的装扮，以及各
种暗示故事内容的蛛丝马迹。所有的资料都不足以让你猜出当天片单，却足以让你的好奇
心冲破极限。
等到开演日期终于到来，观众从各地来到被主办单位彻底改造的地点，也许是化为监狱的
废弃学校、也许是变成一战时期阿拉伯宫殿的历史古蹟。迎接他们的不再是一个传统电影
院建筑，而是一个真实的故事发生地点。音乐、展览、表演、美食，盛装的职业演艺人员
穿梭在场所各处，作为戏中人物引导观众进入剧情，带领观众穿梭在场地各处发掘事件的
发生与进行。电影还没开演，你已经先一步走进了电影。
要观众保守像这样子的祕密，显然并不是很容易。Secret Cinema开卖的第一场 《迷幻公
园》共有四百名观众到场，之后片单陆续从《红菱艳》、《歌剧之夜》等学院派影史经典
，《Anvil! The Story of Anvil》、《If...》等非主流艺术作品，渐渐转型为
《刺激一九九五》、《阿拉伯的劳伦斯》等知名大片，甚至衍生到院线商业电影如
《普罗米修斯》、《欢迎来到布达佩斯大饭店》。随着场地阵仗的庞大、筹备时间的
拉长、雇用人员的增加、现场安排的精致化，观众数量想当然耳也快速窜升。今年中的
《回到未来》开卖3小时就售出3万4千张票券，一度因网站瘫痪而转为使用摇滚音乐圣季
Glastonbury Festival专用的售票系统，最后创下350万英镑的票卷销售成绩，
一切只经过短短6年。
媒体将Secret Cinema的成功解释为“沉浸式剧院”（immersive theatre），并预言此形
式将是引领未来观影的新趋势，Secret Cinema创办人Fabien Riggall显然也很清楚自己
做的是哪一种生意。他称这种不让观众在Facebook、Instagram、Twitter上对外宣传的反
操作商业模式，是在创造一场“祕密运动”（secret movement），就像公司主打的宣传
标语“谁也不说”一样。
有人认为Riggall的做法浮夸譁众，但你也很难否认，Secret Cinema同时使用多重媒体展
演的做法，代表的是一种新叙事方式的诞生。跟着 Riggall“回到未来”，你会发现这个
追求娱乐究极化的时代，人们企求购买的已不再是单一有形商品，而是综合所有刺激的感
官经验。