这会是一篇很无趣的文章,满满只是我在2022年对于泰国BL剧的观察
因为都是纯个人观察所以都是个人意见
内容尽量不去做"比较"单一剧集,因为本文跟单一剧集关联不大
仅会提到一些人气作
另外是我对韩国方面的消息所知有限,如果有错的地方还请指正,谢谢
★2022的泰剧BL市况
由于2021年的各种偶尔封偶尔开
搞到原本2021下半年要上的BL剧全都一口气在2022年的Q1(1-3月)疯狂播出
这也导致第一季厮杀极为严重,但也带出了2022年泰剧BL战国时代的序幕
然而推出的作品是强作接棒一波接一波
跨年之作《Bad Buddy Series》、《Cutie Pie》、《KinnPorsche》、
《Love Mechanics》、《Love In The Air》、《Between Us》
等作品轮番上市,让整个2022年泰剧BL市场从2021年的雏型
转变到2022年下半年后越见完整的获利循环模型
泰国BL产业是一边做一边学的产业
在进入2022年后由于走向偶像化的艺人打造策略
大量参考韩国在KPOP方面的炼金术流程加以复制
也让整个泰国BL产业在2022年下半年晋升为泰国新偶像工业的代表
这种由戏剧打造少男偶像的做法在泰国是这几年才逐渐成型的
2022年之前这样的炼金术手法只有GMMTV挟母集团GMM Grammy的庞大资源才做得到
但在2022年开始,各家戏剧拍摄公司也嗅到了金矿的味道
也就仿照GMMTV的模式开始打造自家的BL偶像
在这边称BL戏剧演员为"偶像"是因为在2022年当中
NuNew的初试啼声加上《Cutie Pie》的MV拍摄风格战略大成功
当然之前BKPP的成功可谓功不可没
《I Told Sunset About You》可说是开创演员唱主题曲后爆红的先河
这也是为什么《War Of Y》这部泰国BL剧在统整过去几年业界状况后
会在剧中整理出一套获利炼金模型:
a.制作公司拍戏(包含找艺人唱Ost)
b.戏红了之后开始建立粉丝家族 (当然没红的戏就回到a去,不多谈)
c.把所有光环集中在主CP身上,开始不断接活动、开小型粉丝见面会(以下统称FM)
d.趁势二搭新戏或是不断推出翻唱旧歌
e.人气足够就迈向演唱会(以下统称Con)
目前观察多半不需要一年就能达到举办小型演唱会等级
这种操作方式基本上和JPOP、KPOP推男团是完全不一样的获利流程
传统而言,不管男团女团都需要长期训练歌舞
但是BL明星吸粉不是靠歌舞是靠戏,歌声和舞艺不是最重点是额外加分
还有靠着"泰式CP营业"来稳固住粉丝
泰国BL剧往往只需要靠着戏搭歌曲就能够吸住一票有如追"偶像男团"的粉丝跟随
可说是弯道超车的一种极少见模式
泰国在BL产业兴起前虽然也有戏剧明星开演唱会的先例
但往往都会回归本业去以演戏为主、唱歌只是偶尔唱唱
不过2022年到下半年,已经几乎是超过五成的当红BL男星都要会唱歌都要能跳舞了
当然这也严重影响到原本已经被KPOP打到快趴的TPOP市场
但换个角度来说,这也是泰国音乐的另一条新出路
毕竟要复制KPOP的男女团训练模式要投入的时间和资金太多太长
BL剧捧星速度可说是快上数倍、成本也是低了很多
也就看到2022年下半年后
整个泰国解封后除了歌手们狂跑大型音乐节之外
BL男星们也是各种狂开FM、Con,大型音乐节也可见到这些BL男星们的身影
而这一股浪潮也让精品品牌无法忽视
泰国宝格丽BULGARI年底的活动上就邀了TayNew、Apo、Build等男星与会
以往这种场子大概都是三台明星的场
这几年各大精品也为了推广产品到年轻消费群而开始越来越找起这些BL男星
《阿凡达:水之道》的首映找的三组嘉宾中
除了人气男女演员、艺人家庭,还找了ZeeNuNew一起来
这在其他国家是见不到的,因为ZeeNuNew的位置通常在别国都是偶像艺人
因为这样的三组组合在行销上是得要符合情侣、家庭、青少年三个电影消费族群
然而青少年族群的代表通常都是号召力强的青春偶像
请了ZeeNuNew来是完全展现了2022年男偶像这一块是完全被BL男星占去
当红BL男星在IG的人气都是数百万计的,更是占尽年轻族群的市场
★BL热度为何可以在2022年依旧持续?市场是否饱和?
要聊到这问题前我想先提几件事
首先是:泰国黄金档电视剧收视率崩盘
过往几年,泰国黄金档电视剧收视率约略与日本、韩国差不多都维持在10%上下
直到2022年初,七台仍有近7%的收视
但是及至2022年底
泰国电视台的八点档收视率已经崩盘到低于4%的水位
知名的造星工厂三台甚至于要面对的是不足1%的惨烈收视(超级巨星2550*)
但日本、韩国仍然维持10%上下或以上的高收视
这和串流媒体兴起、韩剧在泰国超受欢迎有完全的正相关
传统来说,大电视台都位在控制住演艺圈戏剧命脉走向的极高地位
不过由于泰国民众对于串流媒体的大量使用
加上国际串流媒体大量引进韩剧,也让泰国电视台收视一路下坠
反观韩国、日本电视台收视都仍能维持住主导地位
但收视率的崩跌和观众的流失是直接冲击电视台和艺人的收益
几十年来,一般电视台在电视剧方面的"营收"来源是以下三种
1.电视剧的版权贩售,像是卖给串流平台、其他国家电视台播出
2.广告收益:含电视播出时插入的广告、剧内置入行销
3.戏剧周边:戏剧商品、艺人代言推广(电视台经纪抽成)、粉丝见面会(FM)、演唱会
(Con)
不过2022年的泰国黄金档收视高的几部基本上都没有掀起以往该有的热潮
BL剧的兴盛更让人感觉到泰国的收视族群是完全有世代撕裂的明显情形
网络收视的兴起也让各"小"制作公司在前几年《2gether》大红之后找到新方向
2022年前半年最精彩的就是《Cutie Pie》直接上架YouTube红透半边天
这样的做法在下半年更让许多公司效法,当然这一招开山始祖是GMMTV啦
这种不上"电视平台"或"串流平台"直接上"新媒体平台"播出的做法
是日本、韩国、台湾的电视圈都几乎无法相信的事情
因为这等于舍弃了能卖最高价位的"电视剧首播版权贩售"
不过《Cutie Pie》的成功也证明了一件事
就是在串流时代,与其待价而沽不如主动出击的重要性
BL剧不管在哪一国都是小众市场,其实也很难卖到高价版权收益
那这样能够获利吗?
在一开始提到的泰剧BL获利循环模型中就能看到,这一套是能够获利的
传统的戏剧制作公司往往都只能靠着贩卖版权获利
如果拍完后卖不出版权就等于得要一直等
可是不少制作泰国BL剧的公司在2022年主要营收来源是"艺人经营"不是"戏剧本体"
"戏剧"本身只要能够打平拍摄成本即可
加上泰国法令对于置入性行销极度宽松,各种软广硬广创意广全都到
其实早期拍摄成本可以打平很大一部份
等到戏剧红了之后
靠着粉丝热度让这部戏的演员从接各种新媒体上的业配、偶像周边
还有开不完的FM和Con
这一块的收入都是公司直接现金来源,真正获利段落是这一块
另外像是《KinnPorsche》挟戏爆红的能量演唱会巡回一直开
除了赚不少之外,《KinnPorsche》本身版权是属于平台原创
也就是初期的制作成本早就被串流平台爱奇艺大量吸收
Be On Cloud公司在演唱会方面、艺人活动推广上就是自家自赚
扣完成本后的收益说不定比《Cutie Pie》的母公司DMD还能更多一点
也因为这样的获利模型可以不断复制且具有一定的成功率
对于小型的戏剧制作公司而言是一大福音
对比早年需要与大电视台打交道拿预算的年代
或是需要大量找赞助商等金主投资的时期相比
2022年不少泰国的BL剧制作公司也兼做艺人经纪趁机捞一波
以往需要外找资金苦苦求干爹的制作公司自己成了金鸡母
有了钱财富自由要想新戏就拍下去
有些厂商干爹更是长期与这些公司谈商品推广置入
足够的金流流入,也大大降低了BL剧的拍摄门槛
对比台湾,如果你看过《村里来了个暴走女外科》的访谈
你就会知道没有钱的剧组拍个戏有多困难多辛苦
这也是为什么泰国BL剧可以在2022年持续百花齐放的原因
说穿了就是有利可图,有钱才能好好拍戏,有钱后才能拍想拍的戏
而泰国的大电视台只能看着这些公司(包括GMMTV)一直赚
仅能苦守传统的获利模式,但传统卖戏版权的获利是越来越缩减
毕竟串流平台更爱买更愿意砸钱买的是韩剧而非泰剧
更不用说因为新媒体兴起,广告投放已经被新媒体(IG推特YT)瓜分大半
电视台的获利可说是节节下降
★"上岸效应"的失灵国度,BL剧因此不断成长
"上岸效应"是个人创的名词,所以来解释一下
简单来说就是:
"演完同志剧或BL剧爆红之后,就开始挟高人气去演一般的戏不再演同志剧或BL剧"
会用"上岸"来说并不是贬抑BL啦~
而是传统上在许多人的开玩笑说法(包括我自己)都会说演BL是"下海"
那当然不演了就是"上岸"
在2022年大红的日剧《樱桃魔法》就是最明显的例子
坦白说我早年分别认识町田启太和赤楚卫二的时间还比我看泰国BL剧还久喔XDDDDD
他们在这戏大红后把电影版演完了就都跑去演一般黄金档的戏
简言之就是短期间内不会再回头演下一部BL
更不用说之前爆红的《大叔之爱》的演员也几乎都是
这没有任何错误,因为日本戏剧圈环境就是这样
主流的戏就是晚上九点~十点的时段播出,这些时段也都不会有BL的空间
台湾更明显,多少爆红的同志电影同志戏剧一部爆红后
全部都上岸去,多半还都上到对岸去XDDDD
也就是这些演员基本上不需要靠BL剧持续维持热度
他们有别的戏可以演,这跟台日韩的戏剧圈和国情有关
但是在2022年的泰国是没有"上岸"的可能
早年大红的Mean、Gulf、Krist、Bright、Win、Tay、New等等都是标准的上岸
可是前面说到各大电视台的戏剧收视不断探底
就连这些BL红星都几乎挽救不了收视...
最成功的上岸作品当然是泰版《流星花园》
但《流星花园》的IP是一个特别的案例
这是各国每拍必有超强热度、没有其他戏剧能拷贝的神级IP
看看除了《流星花园》之外的成绩吧
像是《天星之爱》、《恶魔姐姐》、《花之战》都没有带起太多热度
GMMTV也不可能一年一拍新F4
如果可以无限段拷贝《流星花园》一直赚的话,我想所有公司都想试
说不定还可以弄个"F48 Thailand"来玩玩www
但明显除了《流星花园》之外
上岸后大概唯有Mean、New的八点档戏剧有到达优良收视水准
其他几乎都是处在团灭状态
另外是即便演出一般戏剧有还不错的收视
可是在人气的累加上面却多半都是停滞不前,无法再向上突破
糟一点的情况就是粉丝逐渐崩盘失去往日荣光
这也是在泰国才会见到的情形
至少日本、台湾的男星在上岸后都是意气风发居多
主要的一个因素是当这些BL男星上岸去演一般戏剧时
观众的选择性就会比在BL环境下多很多
BL剧是特殊的一个剧种,就2022年爱奇艺的统计,BL剧观看族群约占平台10%
放大到整体大环境也几乎是如此
当泰国BL男星要去演一般戏剧时
看似有90%的非BL观众人口可以去征服
问题是泰国这90%几乎已经卡死在韩剧和外国戏剧上
更不用说还有大电视台那些早已站稳脚步的大前辈存在
泰国BL男星反倒是没有拿到太多的红利
这也导致2022年红起来的BL剧男星几乎不会有上岸的可能
加上各大电视台自身难保
三台已经爆满人力男星排队等戏演
七台封闭性高也不太收外来BL男星
ONE台:GMMTV是我家的喔^^,人我多的是
为了维持并再高人气的BL剧演员就是只能继续回流演BL剧创造话题与热度
2023年GMMTV的发表会上连多年未搭的TayNew都回头演出《泰版樱桃魔法》
足见这个国家的上岸效应有多失灵
BrightWin?MewGulf?要续搭?你慢慢等啦,人家粉丝底子厚得很XD
这边指的是2022才红起来的这一波男星,不是这些成名许多年的男星
TayNew会续搭也是吓到我~
2022才红起来的BL男星只能继续从这一块去稳住自己的人气
而制作公司兼经纪公司也乐于这样继续赚
也才会形成2022年以来成型的泰国BL剧获利模型
那为什么我认为"上岸效应"失灵会让泰国BL剧持续成长呢?
因为要形成一定娱乐产业聚落,就需要有红的明星一直演下去或唱下去
上岸效应太强的国家如日本、台湾
很自然就是没有办法养出固定的BL收视追星群众也难把饼做大
可是泰国的"上岸效应"失灵,加上上岸后真的会少赚很多XDDD
也变相逼得刚红起来的BL男星只能继续演BL下去,粉丝也不会跑掉
反倒成为一块坚固的铁板
再加上一开始提到的偶像化,反倒是让泰国的BL粉丝群是越见稳定坚固
再者,因为现在的BL造星速度非常之快速,可比一曲爆红之男团
但如果你不想再演了,马上就会有别的来替代你
也就是产品流动性极快,要让自己持续当红就得要一直有新作品抢曝光
在这个社群媒体年代,"泰式CP营业"就成了维持热度的利器
★什么是"泰式CP营业"?
泰国从早期就是个很喜欢"银幕情侣"的国家,就是现在大家讲的组CP啦
早年三台的金童玉女组合多不胜数,银幕情侣令粉丝津津乐道
这可以说是泰国特殊的演艺文化特色
这种CP文化到了BL圈就演变成BLCP需要在戏剧播出后一同现身
一同现身之余的各种互动就成了粉丝追逐的焦点
由于BL粉丝的结构中有一部份是很爱"嗑CP"的粉丝
也就是会希望在戏外有更多的假戏真做
过往几年就会看到BL的男男CP在活动场合上有很多互相关心的甜蜜举动
这除了抢占传统媒体版面
更重要的是抢到了新媒体的版面,也是一种让粉丝情绪激动的做法
让更多粉丝不断转传,也是网红年代的一种必要操作
2022年看下来,我个人是觉得泰式的CP营业其实并不夸张
多半的状况下都是像好朋友一样的闲聊或互相捉弄、互相关心
比手指爱心、一起比爱心之类的其实大部份的偶像都在做
只是泰国的BL男星有抓到网红的特质
泰星的营业是相对自然的
除了泰国人本身民族性比较没有台日韩那么严肃之外
2022当红的BL泰星多半都有网红等级的表演能力
知道在社群媒体上要怎么玩才会吸引到目光
也就是他们其实在戏外就是网红
有些人误会泰国BLCP营业好像就是戏外也要谈恋爱的样子
好像一定要很有爱一直看着对方?
其实如果仔细看会发现不是这样
以JoongDunk来说,这组是被我誉为"过度营业"的一组
但其实他们的营业相当活泼,甚至于不太会见到有过份亲密的举动
我所谓的过度营业是他们太懂得使用网红操作法
除了有空没事拍照上传,还懂得在对的时候做对的动作去炒热气氛
粉丝转传的可能只是他们在30分钟活动的几秒动作
其它时间他们就是会一起去买东西、一起开车、还有Dunk拍Joong在路边吐www
二人没事在推特上互回推文聊天,跟一般人完全一样
其他就是粉丝会自己去脑补空白的部份
冷静下来看,JoongDunk就算是网红也会是超红的那种XDDDD
泰式CP营业最强的地方就是在他们很自然很生活也很大胆
现场有粉丝拱的时候他们就跟着玩下去非常亲民
《Love In The Air》天气四子参加的活动上也是各种自然如同班同学
只有在活动中需演出剧中互动时才会入戏变成恋爱模式做粉丝服务
而GMMTV的艺人呢~
想要看到他们有"大量"类接吻或脸贴脸或牵手对唱的粉丝服务
麻烦买票去FM、Con才有这种粉丝服务的需要,付钱才会有相应等级的杀必死唷
平常大家就是一堆大男孩玩在一起而已XD
我个人是觉得泰式CP营业的成功带给粉丝想像空间之外
一部份也是他们生存在这个新媒体年代知道要掌握网红的"自然"、"生活化"元素
这一点倒是日本、韩国、台湾的明星比较难跨越的障碍啦
毕竟这几国对于偶像或明星的要求就是要完美要有距离形象要好
但当我看到Yin在他IG上放上一张
无修图无上粉包棉被只露个头还有28万赞照片时
我也是觉得现在这年代的小朋友粉丝没有一定要看到偶像都是精美包装啦XDDDD
★其他国家在BL剧区块的竞争与追赶
明显的在2022年会看到韩国、日本、台湾都在BL区块想要追上泰国的脚步
但到了2022年的最后一天,我依然只记得《语意错误》和《樱桃魔法》
也就是这样的"追赶"似乎并没有达到一个市场规模的经济综效
这是为什么呢?
我想先谈谈"国内市场厚度"(宗教、文化、LGBTQ+接受度、厂商投资意愿)问题
BL剧不管在哪一国都是小众市场,连泰国本地也一样
但为什么BL剧可以在泰国有这样的成绩还能输出到国外?
最主要的原因除了我上述提到的"上岸效应失灵"之外
泰国本身对于LGBTQ+的容忍度是的确高于日本和韩国的
这也造就了国内厂商对投资BL剧的意愿比其他国家更强烈
BL剧的经济规模形成是来自于有大量金流流入
那大量金流是哪来的?
当然是从厂商干爹那边
那厂商干爹最担心的就是我的产品形象被搞砸
所以挑业配挑推广都会挑安全无害又红的明星,各国皆然
泰国国内的LGBTQ+族群虽然少数但是对比其他国家是相对的多
在国内有一定程度的发声权利
BL剧虽然是与LGBTQ+族群权益挂勾
但内容其实差很多XDDD 可是社会大众大概都不会知道差在哪XD
翻成白话文就是,只有男同志和腐女知道同志片和BL片差在哪
但男同志和腐女以外的一般人只会认为同志片=BL片
在传统教育下的中老年人只要看到男男接吻就只会说那同性恋啦~
就这么简单~
可是在泰国,一般民众并不会对于带有男男CP广告的产品有反感
这几年下来各种线上带货、男男CP业配推广都让销量创新高
厂商也就乐得持续找BL男星做新媒体线上的商品广告或带货
这是泰国BL男星的重要收入来源之一
也就是国内的厂商愿意付钱找这些明星来提高销售量
并不会在意他们是演出男男剧的明星
这样的丰沛收入让泰国的BL剧男星持续有许多收入进帐
这也是为什么在泰国这个产业可以稳定经营下去的原因
因为国内有足够的收入市场让他们可以发大财生活下去
但韩、日、台、中不是这样
先拿韩国来说
《语意错误》非常红,但是并没有带动韩国国内的BL风气
这有一个很大的因素是来自于韩国的人口中
基督教、天主教的人口相加占将近总人口数的30%
而且对于同志议题相当反感态度也很激进
可以参考2017风传媒以下这篇报导:
https://www.storm.mg/lifestyle/201203?page=1
直至2021年,韩国对于LGBTQ+的接受度虽然有提升
但保守派势力仍占有主导地位
这当然也是跟韩国强烈的父权文化、家庭文化有关系
对于LGBTQ+和BL的友善度依然偏低
2022年的韩国虽然也有不少BL剧
可是就如同美丽烟火一闪即逝
韩国的大厂商依然会害怕被保守派抗议
越大的公司越会害怕损及形象,要当干爹的机率也就更低
目前也大部份是网络剧的型态在做BL剧居多
因为目标是年轻族群或海外族群
可是如果没法在本国国内有基本的粉丝稳定度和收入
那有如无根浮萍,最终也是演员一炮而红后去转演一般戏剧
另外,韩国的一般戏剧极度蓬勃发展,演员有很多选择可选
在这种情况下,韩国很难建立起一个类似泰国BL剧的经济获利循环
再说说日本,
《樱桃魔法》是深夜剧,你知道吗?
其实传统而言日本是BL开山祖师国,不过BL剧是属于小众市场
一般来说最多就是深夜剧时段演一下
在演出《樱桃魔法》之前,町田和赤楚也都不是一线男星
是演完这部之后挟高人气才登一线之堂
但是红了就上岸了
不管是《樱桃魔法》或《大叔之爱》都一样
日本的BL产业也很难短时间发展成泰国的局面
最主要还是这一块的产值不高,而且日本的电视台相对也是极度保守
偶尔能做做深夜剧会红就算是满好的,BL买买泰国回来播就好(点头
而且不论是韩国或是日本
国内都有培养男团的悠久历史和一套炼金术公式
不需要像泰国靠BL剧去打造偶像男星
这只能说是二国各有各的演艺大环境,但也就很难走到泰国的情形
坦白说,泰国的现况也是被韩剧和KPOP长年夹杀后,生命找到的出路
至于台湾
演完就上岸,还是上对岸
这种情况大概在2023下半年中国疫情结束后我个人预期会更明显
就我观察我认识的台湾演艺圈大德们
其实坦白说很多人依然是把眼光放在中国市场上
因为过去二三十年都是这样赚,现在只是少赚几年
之后可以赚当然就过去赚,而且对岸禁腐令,上岸后也没BL能演
再者,台湾的BL区块是极小众
消费力和粉丝人数完全撑不住这个市场
而且台湾观众比较爱看同志片而非BL剧www
还有不管是日、韩、台,大部份制片公司都是传统模式靠卖版权
加上台湾严格的NCC业配规范
让台湾的制片公司过得很辛苦
更不用期待台湾的制片公司会愿意直接丢上YouTube
给大家看免钱的还要自己上英文字幕
最后是中国
都禁耽禁腐都多久了~
中国禁腐的背景除了一部份是打击饭圈文化和整肃拍片内容之外
另一个背景原因也与中国劳动力市场人力不足有关
其实不管韩日中台,都面临生育率下降的问题
禁耽改提高升育率的论点在2021年还上了香港经济日报的评论
简单来说,为了拉拢韩国,中国可以在2022年末把禁限韩令取消
但禁腐禁耽改的政策大概要等到出生率够高了才会停歇
2023这一波疫情后,禁腐令大概只会更延长
白话文就是,你连下海都没机会,也没有什么上不上岸问题
哪有什么BL,只有泰国有
所以我推论在2023年依然在韩日台会有一些爆红的BL佳作
但要如同泰国形成规模经济基本上是不太可能发生的事
★2023全球经济低迷对泰国BL产业的可能影响
在经济不佳的前题下,势必是高额的FM和Con票价降低www
这个大概也是无可奈何的事
可是也因为经济前景不佳
在外消费降低会导致回家看剧率提升,我个人是这样觉得啦
因为通膨年代万物齐涨,看剧反倒是最省钱的一种做法
BL剧大概还是会持续维持一定的粉丝规模
毕竟这是刺激消费的一环,厂商也仍然会持续找热度高的明星合作
FM和Con的价钱拉低是无所谓的
降低价格后如果反倒可以变成多办几场薄利多销也不是坏事
泰国政府还期待可以因此吸到更多外国BL粉去泰国观光
因而在政策面上其实对于BL剧也是持开放态度,不太会有政治过份干预情形
我个人是觉得2023年大概会维持和2022年差不多的情形
要有更空前的盛况是很难的,因为2023的整体经济衰退是全球皆然
消费力道降低的第一轮多半都是砍娱乐预算
只是在戏剧型态上由于《Cutie Pie》和《KinnPorsche》的大红
我猜有机会影响是~
2023年大部份的BL戏剧会出现大量找主角唱歌的桥段
或是置入多首由主CP演唱的主题曲或插曲
另外就是主题上纯爱甜剧与床戏重口味大概依然会有不少
这是因应BL剧粉丝口味而做出的选择
而有不少公司把脑袋也动到百合这一块
2023大概也是泰国百合元年
以收视群众光谱来说,百合众和腐女众大概是存在光谱两端
其实并没有排挤收视问题(根本桥归桥路归路吧),如果百合市场做得起来的话
受到挤压的其实是光谱中间段的一般戏剧
毕竟内有BL百合,外有韩剧压境,一般戏剧能得到的厂商金流相对的又会再变少
大概就是这样,能慢慢看完的捧油我衷心感谢您XDDDD
2023新年快乐~