★这边只收录三台、七台、ONE台、GMM25的"部份"戏剧收视
三台、七台、One台都是主流大电视台
GMM25目前是由GMMTV处理,也是板上大家最熟的一家
其余像是八台、AMARIN TV等就不在这次的文章中出现
★时间点:
2022前半年的泰国仍在疫情未解封状态
直到下半年逐步解封后,众电视台的收视率也跟着雪崩式下滑
简单来说,就是电视剧因疫情封控的红利在2022年下半年可说是完全消失
也导致许多电视剧的"电视"收视不佳
不过也因为串流平台的兴起
明显可以看到像三台、ONE台都越来越重视网络族群的收视成绩
也明显看到这二家电视台及其子台(GMM25为ONE31子台)与串流平台的合作
三台主要合作对象是泰国网飞(NetFlix)
ONE台、GMMTV则是各种合作来者不拒有人出钱买首播权就卖
所以其中以GMMTV最为明显
ONE台系统不管是Disney+H、Viu、WeTV、爱奇艺等等都有合作
另外是电视剧首播时也会在自家的手机APP上同步播出
像是3Plus、ONE D,以及大型电信商旗下的True ID 各种APP
三台在2022下半年明显越来越重视这方面的数字
ONE台则是也电视剧首播同时在自家YouTube频道播出
《断袖少爷》更是创下YT10万在线的记录
七台的部份目前我没有资料。
★关于营收与收视率:
在聊之前还是先提一下目前一般电视台在电视剧方面的"营收"来源
1.电视剧的版权贩售,像是卖给串流平台,卖给谁上面都提到过
2.广告收益:含电视播出时插入的广告、剧内置入行销
3.戏剧周边:
戏剧衍生商品、艺人代言推广(电视台经纪抽成)、粉丝见面会(FM)、演唱会(Con)
电视剧的收视数字与热度会影响到这三项带给电视台的最终收益
由于手机观看的数字是节节高升,5G世代的电视收视是节节败退
这明显影响到了版权金的谈判以及广告商下广告的意愿
加上这几年新媒体(推特IG抖音脸书)分走大量广告资源
明显在全世界都导致了电视台的经营产生收入危机
泰国在2022年则是因为BL剧风起云涌疯狂推出
早年由大电视台可独占的艺人代言推广部份几乎被BL剧明星占剧
更不用说GMMTV以电视剧推出偶像型艺人(idol),戏剧周边与FM、Con收入满满
也因为这样抢走了原本属于纯idol的收入空间
在2022年也让各家制作公司一同抢食
受到最明显影响的就是三台的A级以下艺人所能接到的代言推广锐减
不受影响的只有收视居冠的S级艺人(Mario、James Jirayu、Yaya、拿铁)
★关于七台
在一份网络统计资料中可看出2022年Q1(1-3月)的收视上
七台仍然是电视剧收视最强
前三名都是七台,收视数字是7.1、6.9、5.8 (1~6名都是七台的戏)
https://i.imgur.com/fIOw2Va.jpg
但到了Q4(10-12月)尾声
八点档最佳的《虎裔/猛虎勇士》收视约略落在4.5上下区间
但最差的《古堡谜钻》已经掉到了2.8
可说是从年初到年底近乎砍掉近40%~50%的收视
虽然年底通常都因为年节因素导致收视一定下坠
但是低到破3.0对于七台而言已是再明显不过的警讯
而且收视新低也会明显连带影响到广告收益,广告商在下电视广告是看数字给钱的
没有数字也要有热度
另外是七点配饭档的连续剧在ONE台猛攻的情形下
七台到年底已经输了ONE台2个百分点
对七台的电视剧经营而言到今年年底无疑是个超级寒冬
串流平台与七台的合作部份目前我没有相关资料就不多说~
★关于三台
三台在这个2022年看得出是力图转型的一年
所谓的力图转型是明显看得出三台很努力想贴近5G网络世代
因此在今年上半年推出《泰迪熊奇缘》、Q4则推出了《情牵巨星》
但这样的转型似乎观众不太买帐
首先是《泰迪熊奇缘》创下不足1.0的收视让三台灰头土脸
不过这一部是BL剧,如果纯以BL剧来比较收视,已经算是最佳成绩,好啦小输七台
但问题是,下半年的电视收视率不断探底
在《超级巨星2550》低到创下与《泰迪熊奇缘》打成平手的0.8数字之后
明显可以看出三台的力图转型遇到了重大困难
在这个戏剧量多到可以随便选、后补剧超多的年代
观众已经不像过去会慢慢等每一集的发展
在看了1-2集觉得不行后就会直接换戏看,内容不行的戏收视当然是一路往下
收视良好的不管是前半年的《皇家项链》、《情殇恋痕》
或是下半年的《逐爱游戏》、《是你》
都能够维持在2.5~3.5,最高收视3.9~4.1的好收视
那三台找了Gulf来是否有拉抬到5G网络世代的收视观众呢?
根据《情牵巨星》最终收视我们可以窥见一二,答案就是"没有"
https://i.imgur.com/N3kI0xs.jpg
传统的电视收视率上,《情牵巨星》最高只有2.4,平均只有1.91
Boy Pakorn主演的《唇彩间谍/迷唇密探》算是表现不佳,最高只有2.2
但因为《唇彩间谍/迷唇密探》的收视相对稳定,平均还有1.96
也就是《情牵巨星》的平均收视还比《唇彩间谍/迷唇密探》低
https://i.imgur.com/5Lci6aL.jpg
那因为找Gulf明显是为了号召5G网络世代的粉丝
加上三台也有提供True ID和3Plus的在线观看峰值数字
《情牵巨星》在True ID是82145,在3Plus是123.6K (都取最高)
然而在2022/9/30公布的资料中显示
https://i.imgur.com/O0yoq4z.jpg
Q1-Q3的True ID观看数字第10名是82250,第一名是259328
Q1-Q3的3Plus观看数字第10名是122.2K,第一名是492.6K
如果我们加计一下第四季表现较佳的几部戏
《湄公河之灵》在True ID是105118,在3Plus是135.8K
https://i.imgur.com/tP4WkVI.jpg
《藏爱之咒》在True ID是106917,在3Plus是137.0K
https://i.imgur.com/EfNDI9x.jpg
《情根固爱》在True ID是120146,在3Plus是189.8K
https://i.imgur.com/gb83jVc.jpg
《金娜丽花纹》在True ID是119648,在3Plus是175.0K
https://i.imgur.com/867YYd3.jpg
《情牵巨星》在网络APP收视数字上是绝对排不进2022前10名
连要挤近前15名都会很喘...
只能说《情牵巨星》的戏剧内容当真不受青睐
传统电视收视户还算可接受,但是网络收视是惨败的境界
大概这一年下来只赢了几部收视惨烈的《超级巨星2550》、《泰迪熊奇缘》
不过三台仍有喜讯
当年收视奇高的《天生一对》电影版在泰国卖了至少超过3亿泰铢的绝佳收视
也成了三台在这个收视起伏极大、惨的超惨,好收视很少的一年里少见的好消息
这一年三台的综合年冠是《Bad Romeo/是你》
https://i.imgur.com/yxGIXbT.jpg
电视最高收视率4.1 在True ID是259328,在3Plus是492.6K
也是三台唯一一部在电视、串流都创下极高热度的电视剧
第二名是《逐爱游戏》
虽然在电视收视率小胜《Bad Romeo/是你》0.06个百分点
但平均收视上《逐爱游戏》3.00却是反输《Bad Romeo/是你》0.05个百分点
在串流平台收视上《逐爱游戏》的数字更是只有《Bad Romeo/是你》的50%~60%
https://i.imgur.com/0K3it0b.jpg
只能说戏好一样是会有极高的热度
可是三台在2022年唯一达到神剧水准的只有一部,就是《Bad Romeo/是你》
而且还不及于几年前的《天生一对》、《三面娜迦》的等级
★关于ONE台
ONE台在2022年是丰收的一年,七点配饭档好几档都直接压胜七台
年底这一档《花布念亲》更是比同期七台的戏高出2个百分点
可以说是相当灿烂的一年,有抓到泰国观众吃饭时喜欢看的口味w
八点档的部份
今年最好的几部是
《缘定之爱》
https://i.imgur.com/0qF7HCk.jpg
《闪婚》
https://i.imgur.com/ZeFBwTk.jpg
《纱丽迷情》
https://i.imgur.com/85iUgDN.jpg
《天下》
https://i.imgur.com/pGU0kCb.jpg
这几部的最高收视分别是3.9、3.7、3.5、4.1
电视收视数字上都是可以和三台七台比肩的高收视
当然八点档凄惨的就一样很惨,不过约略都有1.5上下
中等算过得去的收视就是约略在2.0~2.5的区间,与三台差不多
而《先生/断袖少爷》在下半年则是创下了网络讨论热潮形成极强热度
https://i.imgur.com/DxffpsX.jpg
虽然收视数字只是普通,但讨论热度之高是让二位男男主角接了很多活动
也让ONE台面子里子一次赚好赚满
总观ONE台这一整年可说是三间大台中表现最不稳定的一台
因为播出的收视数字好坏都是云泥之别
也足以看出ONE台观众的流动性高于三台和七台
不过这年代早也不是以前靠观众忠诚度吃饭的电视台年代了
有忠诚度七台就不会杀到2.8,三台也不会二次见到0.8了
★关于GMM25台(即GMMTV)
GMM25就是个怎么播都0.1收视的台(笑)
所以收视率向来不是重点
不过2022年的《泰版流星花园》仍然创下0.67的高收视率
2022年对于GMMTV来说呢,是个上半年光芒万丈,下半年急速下滑的一年
对,我不是说收视率,我是说戏剧讨论热度w
上半年王者是《泰版流星花园》,一举将泰国F4推到超级巨星等级
Bright和Win已经是到了泰星中最高级的等级
连三台都不得不放出Yaya这张女星第一王牌与Bright在2023合拍电影
与GMMTV素来交好的收视女神平采娜在2023年也会与Win合搭新戏
只是《恶魔姊姊》和《天星之爱》的收视热度完全没有《泰版流星花园》的一半
这也是一个GMMTV的重大警讯
《流星花园》百试百灵是亚洲各国每一国都试过,大家都还一拍再拍拍爽爽
可是《泰版流星花园》的红利没有回加到《恶魔姊姊》和《天星之爱》上
《恶魔姊姊》的平均收视率是0.098
《天星之爱》的平均收视率是0.109
明显就是观众对于非BL戏剧线的"一般戏剧"仍是非常看重剧情编排
像《P.S. I Hate You》最后一集也是本剧最高收视为0.5,平均收视是0.223
2022下半年的非BL戏剧线几乎都是稳定
所以也不能说《恶魔姊姊》和《天星之爱》表现不佳,但就是维持"一般"
但就投入的明星光环成本来说(BW、Mai Davika),这二部的确没有达到该有的回报
BL戏剧线则是一路溜滑梯往下
跨年度作品《Bad Buddy Series》超级热潮并没有延续到其他作品
扣除掉《Bad Buddy Series》,其他都是叫好不叫座
唯一引起热潮的只有《Star & Sky》的前半段《Star In My Mind》
这边引用的数据是演出后主演男星的IG升速
Dunk是今年GMMTV的BL扛剧新人男主中唯一一个靠"半"部戏就冲破100万追踪的男星
Jimmy如果扣掉《Bad Buddy Series》的热度就不知道能否破100万
但明显演出《VICE VERSA》同剧的Sea是没有达到Dunk的等级
以下是2022/12/26 01:00的时点,几位GMMTV BL剧新人男星的IG追踪数(小数点下舍去)
Force:62万
Book:49万
Dunk:112万
Jimmy:127万 (有出演《Bad Buddy Series》)
Sea:64万
Gemini:41万
Fourth:41万
Prom:55万 (有出演《Bad Buddy Series》)
注:一糖、Joong这种出道已久,不只一部戏的不列入新人区讨论
到了年底,依然有不少活动邀约的还是JoongDunk
最近几天明显厂商也找起了GeminiFourth
其他几组除了跑颁奖典礼,每周厂商邀约数仍不及JoongDunk
以上这段不把BW、OG、TN、ON这些已经是S级的列入讨论
也不讨论今年没有BL戏的组合
不过虽说热度有限,GMMTV仍然善用自身累积的BL资源在FM、Con上大捞特捞
这也是GMMTV与其他大台最大的不同点
虽然电视广告收益可能不如大台
但从国内的FM、Con一路到亚洲巡回赚好赚满
这些都是不需要去跟广告商陪笑就直接可以进口袋的钱钱
广告商和个别的厂商也是直接找GMMTV做产品推广合作
让GMMTV足以从新媒体的方面补足传统电视部份的广告收益
由於戏剧周边(含FM、Con)营收收益狂涨
这大概也是为什么GMMTV在2023年的BL剧、同志剧占比拉高到近5成的可能因素之一
当然,一部份也可能是因为在2022年下半年GMMTV的BL剧叫好不叫座
又有许多制作公司抢滩,不管是DMD、BOC、Memindy几家都捧出了IG百万级新人
NuNew更是受ONE台高层青眼有加
明显让GMMTV感受到危机~
以上引用资料来自:
IG:ig_fanlakorn
IG:_k.l.i.n.k_
IG:rakdara_rating
IG:naja_drama
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