“皮克敏活动挤爆嘉义啊！”5月1日，记者收到嘉义友人传来这样的讯息。这波人潮，来
自人气手游《Pikmin Bloom》与“2026嘉义艺术节”的跨界合作。5月1日至31日，双方推
出为期一个月的“Pikmin Bloom迷你散步”活动，玩家可透过手机App，在嘉义市指定地
点完成任务、蒐集限定奖励。
一款手机游戏，让玩家愿意专程到嘉义“散步”，也让旅行业者看到另一种国旅可能。看
准这波话题，雄狮旅游推出“皮克敏一日游”，主打载送玩家从台北出发前往嘉义，抵达
后可在嘉义市区种花、打蘑菇。网友热议，比自助旅游还便宜，而且一个人只要599元。
“皮克敏一日游”目前平均每周超过10团，已成为近期国旅市场中话题性相当高的产品，
这样的构想来自雄狮集团。
皮克敏一日游：一周破千人报名，年轻客群涌入
不过，这个行程一开始并不是立刻爆红。
雄狮表示，开卖前三天，整体仍以零星订单为主；真正的转折，来自网友自发性在社群平
台揪团、分享攻略与开箱内容。当玩家开始讨论怎么玩、怎么走、值不值得报名，热度也
跟着扩散。
短短两天内，行程便涌入上百笔订单。后续在社群话题与媒体报导效益带动下，整体声量
持续升温，一周内即突破千人报名。这也让这波主题式IP旅游，从原先的话题商品，逐步
发展成今年具代表性的旅游热潮之一。来报名的人，和过去坐游览车的那批人不太一样。
这次以20至40岁族群为主，不少人更是第一次参加旅行社行程——他们本来就打算去嘉义
国旅新趋势：旅客要的不只是景点，而是参与感
从“皮克敏一日游”的反应来看，雄狮观察，国旅其实不是没有人愿意参加，而是过去多
数产品较偏向传统景点堆叠，缺少能真正打动人的理由。
当行程结合热门话题、情绪共鸣与社群讨论热度，再搭配便利交通与轻松参与门槛，民众
的参与意愿其实会明显提升。599元解决的不是“要不要去”的问题，而是“懒得自己规
划”的问题。交通、路线、时间都有人帮你想好，下车就能直接开始种花打蘑菇。对这群
玩家来说，跟团反而比自助更省事，也比自己开车或搭高铁划算。
此外，“结伴同行”也成为新噱头。从雄狮团的报名分析来看，社群讨论确实是这波订单
成长的重要转折。对玩家来说，旅行目的不只是“去嘉义”，也包括参与一场期间限定的
皮克敏活动，有相同兴趣玩家相聚在一起，有真实世界的连结，能摆脱“社群孤独”。
“皮克敏一日游”的成功验证了现在的旅客更重视“值不值得分享”、“有没有参与感”
，甚至是能否成为朋友间共同话题。
因此，对旅行社来说，如何“降低自行规划交通、排队与资讯搜寻的负担”，成为带动国
旅成长的重要关键。当旅客已经被话题吸引，下一步就是把“想去”变成“可以轻松成行
”。
从旅客行为来看，不同主题行程也有明显差异。像“买菜团”这类深度在地体验产品，“
回头客比例超过3成”，许多旅客会因季节食材、带路人内容或地方特色不同，再次参加
。
相较之下，“种花团”则偏向话题与季节性体验，旅客“多以一次性参与为主，较著重当
下氛围、拍照打卡与限定感”。为了抓住这批新客，雄狮也提供折价券作为后续回购诱因
。
从雄狮官网上的其他国旅行程，也可看出这种主题化趋势。例如结合游艇与豆花吃到饱的
行程、暑假主打蒸汽火车与太空主题的企划、端午结合粽子与李子的行程、合欢山银河团
、彰化王功挖蛤仔与烤蚵仔，以及“体验当总统之旅”等。
这些行程的共同点，不是把更多景点塞进一天，而是为了游戏、为了限定活动、为了地方
体验，也为了把日常生活中不容易自己安排的内容，变成一趟可以立刻报名的小旅行。
“皮克敏”挤爆嘉义，或许只是这波热潮最醒目的案例。国旅要重新被看见，关键未必是
把景点排得更满，而是能不能让旅客在熟悉的城市里，找到一个想参与、想留下纪录，也
想和朋友分享的理由。
分享原文：https://www.cheers.com.tw/article/article.action?id=5105593&page=1