美网今年广告看板独缺耐吉
2017年09月05日 04:10 钟志恒／综合外电报导
华尔街日报报导，美国网球公开赛向来是全球最大运动用品制造商耐吉（Nike）重要的宣
传场合，但今年其选择缺席，改由透过app和纽约的快闪店来推销网球用品。
今年美网不但少了莫瑞（Andy Murray）和小威廉丝（Serena Williams）等明星球员出赛
，就连比赛场地也不见运动品牌耐吉的踪影。
虽然在纽约法拉盛草园公园里的美网主场馆不见耐吉品牌影子，但耐吉却选择透过智慧手
机上的app和纽约多个快闪店去行销其网球用品。
耐吉在行销上做如此重大改变，是因为民众的消费习惯已转为愈来愈倚赖网购，促使耐吉
也要积极经营网购市场。
美网主球场亚瑟艾许球场（Arthur Ashe Stadium）多年来都是耐吉行销自己与产品的最
重要场地，由费德勒（Roger Federer）和莎拉波娃（Maria Sharapova）等多位球星穿上
耐吉的球衣等用品来塑造形象。
其实像爱迪达（Adidas）等著名运动品牌也跟耐吉一样，利用像美网等大满贯赛事中以相
同的手法来行销自己。但包括爱迪达等品牌今年也开始经营自家的网站来锁定网购市场。
但耐吉今年来的行销手法正逐渐抛弃传统做法，转往在曼哈顿和皇后区等快闪店促销其球
鞋，并透过其SNKRS app销售有费德勒签名的一款球鞋。网友可耐吉的app登入并接受通知
，可得知在特定快闪店才有特定款式的球鞋。
美国网球协会（USTA）表示，耐吉今年决定不再在美网传统的广告看板秀出其品牌商标，
所以耐吉已不是赛事的赞助商。耐吉自1998年开始就没有在美网的广告看板上缺席过。
耐吉表示正继续跟USTA商谈未来在美网赛事中的其他广告选择。
耐吉近期表示会以非传统方式在非常规的地方去终止过去的销售经验。
(工商时报)
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