最新一季大型科技公司财报皆不如预期，反而AI显露出更重要趋势
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苹果公司、亚马逊公司和Alphabet公司于2023年2月2日公布的业绩显示，经济放缓正在抑
制需求，从电子产品和电子商务到云端运算和数位广告等，无一幸免。
苹果最新财报显示，受iPhone和Mac销售疲软的打击，销售额降幅超过分析师的预期，整
体营收和获利都呈现衰退。亚马逊的营收也受到消费者对线上销售产品需求疲软，以及为
公司提供远距运算能力成长放缓的影响。至于Alphabet，在客户减少与线上搜寻、数位广
告下滑之下，业绩低于预期。
Counterpoint Research在一份关于苹果的报告中写道，俄乌战争、通膨压力、经济不确
定性和宏观经济逆风，使2022年的消费者情绪低迷，而智慧型手机用户换机频率延迟。
简单来说，随着美联储稳步提高利率以控制通货膨胀，再加上经济成长放缓，消费者和企
业支出都在踩刹车。这三家公司都强调他们正在努力摆脱经济低迷的方式。
更令人注目的是，从微软、谷歌、Meta、到苹果都强调AI的重要性。根据路透社对会议记
录的回顾，发现在财务业绩公布后的电话会议上，科技高阶主管说出“AI”、“生成AI”
或 “机器学习”等词的频率是上一季度的两到六倍。
Alphabet表示其将大力依赖AI，以此作为改进搜寻结果和其他产品的一种方式。 从2023
年开始，专注于AI研究的部门DeepMind将被纳入Alphabet的企业成本。
Meta执行长祖克柏在这一次电话会议上同样称生成AI为“一个极其令人兴奋的新领域”。
其计划将新技术融入几乎所有产品，例如：生成影像、影片、化身和3D资产。该技术甚至
能帮助内容创作者在Meta的应用程式中制作更多内容。
即使在iPhone等硬件占据主导地位的苹果公司，也认为AI是未来的重要组成关键要素。库
克表示，该公司正在使用此类技术来增强其iPhone和Apple Watch 中的车祸检测等功能，
并将应用于苹果的所有产品和服务，其甚至表示AI领域的巨大潜力，几乎可以影响我们所
做的一切。从AI本质上来看，这显然是一种水平技术，而不是垂直技术。因此影响我们拥
有的每一种产品和每一种服务是必然趋势。
从短期来看，即使经济要素正在考验著这些大公司撙节成本的能力，但是长期上，持续性
投入AI领域，获得更多AI人才和技术，将是建立长期竞争力的关键要素。
总之，谁能够早日获得AI尚方宝剑，就能够利于不败的根基了。