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2019-11-28 11:50 经济日报 记者吴凯中／即时报导
受到消费者追求物超所值产品，及5G明年陆续启动服务、民众观望心态影响，2019年第3
季全球智慧型手机对终端使用者销售量再度下滑，总计3.87亿支，年减0.4%；华为不畏美
国打压，是全球前五大智慧型手机厂商中，唯一销量呈现两位数成长的业者。
Gartner资深研究总监Anshul Gupta指出，多数使用者对智慧型手机的需求已有所转变，
不论最便宜的机种或是高阶机种皆不是他们最想要的产品，反倒是物有所值的中阶机种最
得人心。
此外，使用者正等待5G网络覆蓋范围扩及更多国家，因此购买决策也随之延后至2020年。
使用者心态的转变，促使三星、华为、小米、OPPO和Vivo等品牌开始强化入门款和中阶产
品组合，且该策略相当奏效，华为、三星和OPPO的销售量在2019年第3季都有所增长。相
较之下，苹果与2018年相比则再次呈现两位数下滑。
2019年第3季，全球前五大智慧型手机厂商中只有华为的销售量呈现两位数成长，卖出
6,580万支智慧型手机，较去年同期增加26%。华为全球销量成长的关键推手为中国大陆市
场，于该地市占率增加近15个百分点，创下4,050万支智慧型手机销售佳绩。
即便美国对华为祭出的关键技术禁令尚未全面施行，且日前该禁令再度后延三个月，却仍
对华为在国际市场的形象带来负面影响。然而华为在中国大陆拥有的强大生态系，因此销
售量仍持续成长。
中美关系也激发华为合作伙伴的爱国心，使其更热衷于在中国大陆销售华为手机，让中国
大陆市场的其他本土厂商更难与华为竞争。再者，华为长期投入子品牌（荣耀和Nova系列
）、多通路（线上与零售）营运以及5G等技术创新的开发，都为其在中国大陆的成功奠定
基础。
三星第3季仍稳坐全球智慧型手机冠军宝座，销售量较一年前增加7.8%。Anshul Gupta表
示，三星将重点放在中阶和入门款，积极改进产品组合，进而强化竞争优势。
苹果iPhone销售量在第3季再度下滑，共计卖出4,080万支，较去年同期减少10.7%。苹果
虽然持续在不同市场推出特卖促销及折扣，仍无法刺激全球消费者需求。而针对大中华区
市场，iPhone年初时销售下滑幅度高达两位数，不过近期正持续回升，iPhone 11、11
Pro和11 Pro Max初期销量也良好，因此第4季销售量可能较乐观。