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台湾品牌价值 华硕七连霸
04:09 2019/10/25 工商时报 吴筱雯
台湾20大国际品牌24日揭晓，华硕连7年夺下冠军，旺旺也蝉联季军，台达电品牌价值大
增12％、是成长率最高的大型工业品牌。微星耕耘高阶电竞产品有成，品牌价值成长率高
居前20大之冠、达18％。
受到中美贸易战等冲击影响，全球品牌价值增长不易，不过今年台湾前20大品牌总价值达
95.96亿美元，仍逆势增长0.7％，实属不易。
其中，华硕随着传统PC市场消费者使用型态改变，不断进行战略及业务上的调整，抢攻电
竞、创作者、商用等分众市场，结合智慧化应用加速提升企业竞争力，华硕从2013年起登
上台湾前20大国际品牌之冠起，已经连续6年居冠，2019年也以品牌价值15.49亿美元成功
夺冠，再创台湾20大品牌的冠军连庄纪录。
而在成长率最高的品牌方面，拜电竞热之赐，耕耘高阶电竞产品有成的微星，2019品牌价
值大增18％、至1.15亿美元，台达电则是连续第9年入围台湾20大国际品牌，2019年台达
电品牌价值再次跃升，较2018年提升12％、达2.97亿美元，是成长率最高的大型工业品牌
。
近年来欧美吹起运动风，电动自行车成为主流，巨大、美利达掌握电动自行车市场的庞大
商机，也让巨大、美利达分别以4.81亿美元、3.54亿美元的品牌价值，分居第6与第11名
。乔山搭上全球当红的健身趋势，强化商用市场专业体验服务，在海外需求成长的带动下
，产品销售与营收皆不断突破纪录，以1.47亿美元品牌价值跻身台湾20大国际品牌之列，
至于丽丰则是以“克丽缇娜”品牌，成为医美保养产业中唯一入榜的公司。
负责执行台湾20大国际品牌的Interbrand表示，台湾企业逐渐重视品牌操作，但受限于宏
观经济影响及企业营运限制，同质化仍为品牌目前最大的挑战，如何将AI、5G、物联网、
大数据、机器学习等趋势应用于产业，并结合市场与客户洞察进行转型优化，走出属于自
己的品牌之路，也建议台湾品牌可以主动出击。
(工商时报)