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宏碁 强攻电竞 推新品牌
2019-09-06 01:29 经济日报 特派记者谢艾莉／柏林5日电
宏碁董事长暨执行长陈俊圣表示，未来旗下电竞公司酷碁会针对不同目标受众推出另一个
全新品牌，为宏碁启动双重转型的重要战略。
宏碁目前分出多元事业体，陈俊圣说，无论并购、收购或是分割出去等各种方式都有可能
进行，主要都是为了帮助宏碁转型。
宏碁针对内容创造者推出全新品牌ConceptD成功出击，建立Lifestyle（生活型态）的品
牌概念。陈俊圣指出，全球知名的英国札哈．哈蒂（Zaha Hadid）建筑师事务所中，PC设
备全为ConceptD，还参加宏碁在柏林的新品发表会，发表使用者见证。
陈俊圣说明，宏碁正在做“Lifestyle品牌”，产品范围不设限，从衣服、鞋子、包包等
都有可能。宏碁的电竞背包最近在欧洲接获大单，去年光卖电竞背包一年就有上亿元的营
业额，让电竞品牌Predator呈现多角化面貌。
宏碁2018年将电竞周边事业体分拆成立酷碁公司，卖二代佛珠、鼠标垫销售量都创下佳绩
，现在规划针对不同的目标受众再推出新品牌抢市。陈俊圣说，“以前在PC产业，都是做
产品，而不是品牌”，宏碁在Predator强调品牌背后的文化与精神，这五年来带动宏碁
ASP（平均销售单价）持续正成长。
陈俊圣表示，Predator目标很清楚且明确，建立独有品牌价值，宏碁接下来不排除以多品
牌、主打不同产品的策略，但都是以Lifestyle为核心理念。他坦言，要不断转型升级、
“如果还停留在五年前的话，必死无疑”，世界、产业变化很快，唯一解决方法就是要跟
著变得更快。
宏碁PC事业营收占比一年来由75%降至七成，建碁、展碁、安碁、酷碁、智联服务成长动
能均超过宏碁。