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电竞萤幕市场恐成红海 双A今年估出货大增4成
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全球PC市况冷飕飕，惟电竞与商用需求依旧热络，其中，高毛利电竞硬件装置竞况相当激
烈，而NB在历经数年高速增长后，近2年来已见需求放缓，众厂纷加码、转战利润相对优
渥的电竞萤幕战区，力图抢夺华硕市占王位。
据相关供应链估算，2016年电竞萤幕市场规模约仅130万~140万台左右，2018年已大增至
约530万台，2019年可望大增逾4成至760万台，快速扩大的市场也吸引电竞品牌与传统萤
幕业者抢进。面对竞争者不断涌入，原本出货大幅领先的华硕正遭遇对手群夹击，尤与宏
碁差距已快速缩小，2019年将陷入龙头保卫战。
全球电竞游戏市场规模扩大，玩家人数大增，为苦陷消费市场买气低迷的全球PC产业带来
生机，包括NB、桌上型电脑(DT)、主机板、绘图卡与周边相关硬件需求逆势成长，吸引各
路人马争相抢进，其中又以电竞NB战况最为激烈。
但在历经数年高速成长后，2018年全球电竞NB市场规模成长放缓，出货年增率仅达10%，
市场估计2019年恐跌破10%，杀价抢市战况将更为激烈，为力守获利不坠，电竞PC业者纷
转向新增或扩大电竞萤幕开案，同时面临PC需求下滑困境的传统萤幕业者，亦跨入电竞领
域，与电竞PC业者同场较劲。
据供应链指出，电竞萤幕过去3年出货逐年大增，2016年整体市场规模约130万~140万台，
2017年大增至250万台，2018年更飙升至530万台，其中，华硕凭借ROG品牌实力强劲，稳
坐市占龙头，但近2年面临对手群前仆后继挑战，出货领先幅度已明显缩减，与宏碁、三
星、AOC/Philips差距快速拉近，而2017年才显著放量加入战局的微星，2018年后发先至
，市占已窜升至第五大。
供应链估算，2019年全球电竞萤幕出货规模将进一步扩大至760万台，较2018年大增逾4成
，下半年将是出货旺季，众厂目前开案相当积极，对于全年出货也相当有信心，以市占前
三大来看，华硕2019年出货估将突破100万台，达110万~115万台，较2018年79万台大增4
成，而现已成为华硕最大对手的宏碁，2019年内部估计亦可达100万~105万台；
AOC/Philips今年以倍翻为目标，力拼出货90万~100万台；三星亦紧追在后，2019年将达
85万~90万台，较2018年49万台大跃升。
值得一提的是，微星展现后发先至动力，仅2年时间就跻身全球前五大，在曲面主流新规
机种的出货实力更是强劲，其2017年电竞萤幕出货不到10万台，2018年就大增至逾45万台
，超越明基BenQ、戴尔(Dell)、惠普(HP)等大厂，跻身全球市占第五大，并在近年跃升主
流的曲面电竞萤幕机种市场力夺第二，据了解，微星内部立下2019年出货低标可达60万
~61万台，应可续坐全球第五大，毛利表现也相当可期。
据了解，2019年电竞萤幕市场将进入华硕、宏碁、三星、AOC/Philips四强厮杀局势，华
硕能否守住王位、宏碁可否一举窜位成功，备受市场关注。
而值得注意的是，近年大陆市场本土业者采取低价、仿效策略快速崛起，加上众厂拼场抢
市，价格战已难以避免，供应链预期，在2016~2019年快速增长后，电竞萤幕高毛利好日
子也不多，增长动能在2020年后应会开始放缓，开始进入红海战局，淘汰赛预将上演。
心得/评论：
目前曲面机种已成主流，在此市场成长动能强劲，且拥有电竞NB销售龙头加持的微星，
2019年市占排名可望再前进，获利表现已成为微星电竞家族小金鸡。