明年5G手机登场较劲 苹果高价策略恐陷两难 4G/5G世代交替过渡期 手机战局迈入崭
新阶段
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2018年苹果(Apple)明显转向多手机营运操作策略，并大举拉抬手机价格，对应2020年全
球5G将进入商转，预计2019年众厂新款5G手机将陆续上市，供应链业者指出，2019年起进
入4G移转到5G的过渡期，届时苹果势必将面临更大的产品推展关卡，5G手机高价策略恐成
为销售包袱，影响苹果整体iPhone出货动能。
尽管全球多数电信业者规划的5G时程，要到2020年才正式进入商转，然考量抢得市场先机
及因应相关大型运动赛事商机，包括三星电子(Samsung Electronics)、华为、Vivo、小
米等纷将在2019年推出5G手机，届时苹果是否跟进推出5G手机，价格策略是否有所调整，
备受业界关注。
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供应链业者认为，每年发表一次手机新品的苹果，若在2019年底推出新款4G手机，且售价
还要垫高，似乎意义并不大，苹果若跟进于2019年发表4G/5G双模新品，且延续目前产品
价格策略，届时苹果首款5G手机售价极可能会由1,299美元起跳，顶规机种在台售价将拉
升到逼近新台币6万元，如此高昂价格对于市场买气将是一大考验。
业者预期苹果在发表新款5G手机的同时，将顺势调降现有XR、Xs系列手机价格，以因应
Android手机大军的强力竞争，此举虽有助于苹果维持iPhone出货量，但恐让苹果欠缺主
力手机产品来支撑销售，届时获利表现必然大打折扣。
供应链业者指出，苹果2019年亦可能仿效2018年XR、Xs手机并行模式，推出平价版4G/5G
产品线抢市，售价可能在899~999美元区间，然苹果此举恐将大举挤压2019年XR、Xs系列
手机销售量能，并面临手机出货总量下滑风险，因此，苹果2019年手机推展战略必须更仔
细沙盘推演、谨慎应战。
由于苹果采取高价策略，2018年旗舰新机iPhone Xs系列与iPhone XR推出之后，市场纷高
度关注整体iPhone销售量变化、供应链供货顺遂程度，以及iPhone XR销售量是否如预期
超越iPhone Xs系列等市场动向。
事实上，苹果决定采取高价策略有迹可循，面对近年来iPhone手机市占变化不大，总出货
量成长趋缓，为维持或提高手机获利，促使苹果跳脱过往单系列手机销售型态。2017年苹
果同时推展iPhone 8系列、iPhone X新机，并将既有iPhone 6s与iPhone 7价格降低，透
过多机种的市场操作模式，维持手机销售市占版图。
不过，尽管苹果iPhone X问世后相当抢眼，外界呼声极高，然因价格过高，让苹果过去3
个季度以来，iPhone销售量持续拿下市场近15%占比的功臣，仍是以iPhone 6s、iPhone 7
等产品线为主，iPhone X实际销售量占比不及30%的比重。
2018年苹果iPhone Xs系列、iPhone XR发表之后，即便顶规iPhone Xs Max天价，苹果仍
调低iPhone 7与iPhone 8售价在市场继续销售，并视iPhone XR为销售主力，业界预期
iPhone XR于10月底上市后，与Xs系列手机的销售比例约将落在7:3。
不过，相较于目前高、中、低阶手机产品线，苹果均以新品推展型态进行，2019年起进入
4G移转到5G过渡期，届时对于苹果而言，恐将面临更大的产品推展难题。
根据过去经验，苹果面对新技术往往会按兵不动，直到有足够的理由采用才会真正采取行
动，尤其当新技术可能让拖累现有产品时，苹果更会坚守这样的原则。另外，5G真正普及
的大爆发时刻估计约在2021年，届时整体供应链与生态系会更趋于完整，苹果在考量新机
品质和获利营收的前提下，2019年发布5G iPhone新机的机会将是微乎其微。