Xs系列要第4季订单才见真章 iPhone新机价格飙高 供应链经历6s/7砍单余悸犹存
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苹果(Apple)如预期在9月13日正式发布iPhone新机，设计、功能完全被剧透，唯一亮点就
是出乎市场预期的价格策略，最低价是6.1吋iPhone XR 64GB，顶级6.5吋 iPhone Xs
Max 512GB版本在台首发价格则是飙上新台币5.29万元新高。不仅果粉、一般消费者惊讶
不已，连竞争对手亦认为相当不可思议。相关供应链忧心表示，尽管iPhone新机设计、效
能升级有感，但初步观察，除忠于信仰的果粉及炫耀为主要目的的客群外，此高价已对一
般用户形成购机门槛，全球首发市场未形成iPhone 6世代追捧潮，年底第二波订单恐难如
预期放大，低于全球外资法人预估，甚至可能重演iPhone 6s/iPhone 7砍单情况。
苹果一口气推出iPhone Xs、iPhone Xs Max及iPhone XR，规格设计大致与市场一年来的
猜测并无太大差异，依照显示萤幕不同分为OLED与LCD版本，前者为5.8吋的iPhone Xs与
6.5吋的iPhone Xs Max，后者为6.1吋LCD版本iPhone XR，以在台定价策略，最便宜的机
种为iPhone XR 64GB，仍达2.69万元，最贵的则是iPhone Xs Max 512GB版本，要价5.29
万元，写下iPhone系列新高。而最受关注的是，完全剧透的iPhone新机，仍有2大亮点，
其一就是在发表会上特别说明A12芯片为全球首采7奈米制程的芯片，大幅强调效能与功耗
，另一则是令市场惊吓的高价策略。
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供应链表示，目前市场看好iPhone新机销售前景，多认为iPhone Xs Max价格虽高，但设
计与规格升级有感，不仅对于果粉可持续圈粉，亦可吸引一般经济能力较高或以炫耀为目
的的客群，对于苹果而言，销售量虽可能因为价高而略减，但整体营收、获利贡献将不变
。但进一步观察，iPhone新机销售恐怕不如外界乐观。
供应链进一步指出，目前智慧型手机市场几已饱和，iPhone机种对比Android机种更是耐
用，欲吸引iPhone 5s/6/6s系列世代用户愿意花大钱换机，必须在规格与设计上拥有创新
与颠覆现况的功能，虽说iPhone新机升级有感，但XS Max高昂价格完全脱离一般用户可接
受范围、Xs炫机度大减，已令不少用户望之却步，宁愿等待降价或是2019年下一代效能更
为稳定的新机，iPhone Xs、iPhone Xs Max首发声势不错，但接下来销售动能恐怕减速，
此外，iPhone XR相对平价，但对比Android高阶新机，性价比也无动人之处，销售预计也
相当平淡。
整体而言，现下外界认为iPhone Xs Max及XR新机出货动能持续增强，但供应链态度仍相
当保守，先前iPhone 6s/7系列年底大动作砍单余悸犹存，对于近年为了苹果新机而砸重
金大扩产能的供应链而言，第3季首波订单只是一开始，第4季订单才是见真章。此外，供
应链直言，2018年iPhone新机销量仍不及iPhone 6世代同期，全年新旧机出货虽难再创高
，而苹果获利仍可望保持不坠，主要就是完全发挥品牌溢价实力，扩大营收规模，但供应
链则将因出货量未能放大，且面临苹果利用供应链抢单竞争，不断压缩采购成本下，在
iPhone Xs系列世代中，台供应链除以7奈米制程独拿A12芯片大单的台积电，以及拥有技
术领先优势的大立光外，和硕及PCB等零组件业者获利跃升动能并不强。
另外，供应链也提及，除市场需求难料外，美中贸易战火持续延烧，以及高昂价格与双卡
双待机种能否诱发大陆市场需求爆发，都将牵动iPhone新机销售动能。
第3季通常是苹果相关供应链业者的传统旺季，不过伴随着美中贸易战火的升温，加上大
立光改变先前对于9月营收预估，预警多个手机品牌客户需求突然转弱，导致9月产能利用
率下滑，对于iPhone新机销售动能仍是有待观察。