[情报] Kindle电子书阅读器推出十年，生态发生大
http://bit.ly/2hLFL8N
2007年11月19日亚马逊正式推出其第一代电子书阅读器Kindle。在当时，人们在讨论iPad
与Kindle电子书阅读器之时，都会互相比较。甚至当时有分析师认为iPad会打倒Kindle。
因为苹果顺势推出iBook，以及展现出想取代电子书阅读器市场的决心。
可是十年过去了，平板电脑并没有击垮电子书阅读器．反之，由于电子书市场容量不够庞
大的缘故，使得一些专攻电子书阅读器的公司纷纷垮台。但是在亚马逊的庇祐下，Kindle
电子书阅读器竟然在这十年之间，推出了15种产品，且占据高达80%的电子书市场。
以目前的眼光来看，最早的Kindle电子书阅读器不仅又大又笨重，且只内建250MB的储存
空间，以及搭配实体键盘的外型设计，更可怕的是零售价格高达399美元。可是却在亚马
逊上架第一代Kindle的6小时之后，销售一空，一直等到2008年4月生产厂商才又生产出
Kindle电子书阅读器。
在Kindle推出的十年之间，出版业历经一次大洗礼。曾经风光一时的独立书店公司Barns
& Noble，受到电子商务起飞与电子书产业崛起的影响，连锁关掉许多门市店。至于美国
第二大书店Borders历经转型失败，且走入破产倒闭的情况。现在大型出版商在利润不断
被压缩之下，合并情况愈来愈多。
在这期间，实体书的销售量持续性下滑。2008年与2009年在亚马逊网站电子书的销售量上
升1260%，使得2010年起，亚马逊卖出的电子书都超越精装书。根据Nielsen Bookscan调
查，实体书销售量在2011年和2012年这两年都下滑9%，与此同时数位书籍销售量却是上升
。
可是在电子书市场，也不是大家都有糖吃的情况。曾经在电子书阅读器的创新者索尼退出
了电子书市场，Barns & Noble也退出，只剩下一些小厂留下来。亚马逊变成这个产业唯
一的老大，Kindle在电子书的地位就如同先前iPod在MP3音乐播放机的地位一样。
整体来说，虽然Kindle电子书阅读器的独占性，却没有完全改变人们阅读习惯。目前亚马
逊的策略就是亦步亦趋的改变市场。所以于2017年10月推出最新款 Kindle Oasis，成为
亚马逊现今最高阶的机种，且推出之后也销售一空。随着亚马逊Prime会员人数暴增，
2017年Kindle电子书阅读器将延续2016年销售达到了顶峰的盛况。只不过，要真实改变人
们阅读实体书的习惯，亚马逊还有一段路要走。
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