合作不用先比稿！从台湾Apple Store的剪纸艺术墙，看Apple的做事逻辑
https://www.bnext.com.tw/article/45057/taiwan-apple-store-design
Apple Store 台湾第一家直营店即将在7/1于台北101开幕，醒目的红色外墙，配上台湾本土剪纸艺术家杨士毅的作品，已经引起社群上不少讨论。加上苹果的执行长提姆‧库克（Tim Cook）罕见地在自己的推特上写下“有闲来坐”的中文，告诉大家台湾的直营店即将开幕的消息，更让外界关注这片外墙，究竟有何意涵？苹果又是怎么和台湾团队共同合作的？
其实，促成 Apple Store 和杨士毅合作的最大推手，是台湾的数位创意广告代理商“梦之怪物”。“当初苹果找上门的时候，并没有说是台湾 Apple Store 直营店的外墙合作，连要做什么都没讲。”梦之怪物创意总监李宗柱表示。
从这次合作，可以看出苹果的做事逻辑：
1. 不用事先比稿和提案，就能定下合作
据他了解，苹果不只接洽他们一家广告代理团队。苹果的行销团队先看过他们的作品集，接着安排了一次会谈，了解团队成员的背景、经历、公司理念。但在第一次会谈结束后，没有当场决定，大概过一个多星期之后，直接通知决定合作，没事先比稿、不事先提案、也没确认合作内容。
这和一般企业找广告代理商的方式不同，舍弃冗长的比稿过程，确认了双方背景和理念相通，就能够合作，之后才来谈合作的细节。“苹果非常重视保密。直到我们签完保密协定后，才会听到任务简报，了解合作的内容是什么，” 所以大约今年年初，梦之怪物才知道接到的案子是负责台湾第一家Apple Store直营店开幕前的外墙设计，就赶紧着手准备提案。
2. Apple Store给予的体验，必须有在地特色
在相互了解的过程中，李宗柱认为，“苹果要的是传达在地感、又能够兼具美和设计简约的要求”，换句话说，这次合作不仅要强调 Apple Store 给人的简洁之美，更要让顾客在实体通路的体验中，感受到在地特色。
对李宗柱而言，在地感当然不只是在请当地艺术家设计而已。他们确定与苹果合作后，很快锁定“有闲来坐”这个主题，“台湾传统中，闲暇时就喜欢聚在一个空间聊天、喝茶、分享生活故事的概念，这和 Apple store 想带入在店内学习、体验、创造与分享的思考不谋而合。”
定下主题之后，也选定与国内的剪纸艺术家杨士毅（业界暱称阿贵）当主要操刀设计者。
阿贵的作品很早就引起李宗柱的注意。不论是2015年应台南市政府之邀，提取台南的古城之名“凤凰城”制作出大型艺术置《凤凰的祝福》；或是今年台北灯节的作品《家（ㄍㄟ）》，用剪纸打造出如家一般的空间，以灯光打亮后就像家家户户春节团圆的场景，带给人传统新年的希望，都在美好的剪纸世界里融入在地特色，给李宗柱留下深刻印象，所以特意选择与他合作。“其实和苹果提出想以阿贵的剪纸当设计构想时，阿贵本人也不知情呢。”
3. 和代理商、艺术家合作，绝对尊重专业
能与苹果合作，阿贵除了觉得开心，更感受到苹果对艺术家的尊重，无论是创作理念或是呈现形式，都愿意聆听艺术家的想法。
过往百货公司里的新柜开幕前，大多是采平面输出、包覆式设计，再印上coming soon的大字，营造神秘和期待感，但他希望自己的剪纸艺术透出开放、与空间交融的形式，顾客走过外墙，可以感受手工雕刻的心意，而苹果也愿意放手让创作者执行、突破以往方式，才有现在这么特别的成果。
阿贵指出，这幅作品以大树为视觉主体，一路延伸，从一开始的第一面墙绕店面的尾巴，全长75公尺，需要超过1分钟才能走完、看完，“就像在一座大城市里，经过了一片树林，走在其中的人可以和树林中的动物对话，每个树林都像是你我生命中的一个风景。”
在他的观念里，大树可以创造空间，也含有生长的意味。他希望，人们走过这段长长的外墙，可以在大树的空间之下，给彼此一段美好相聚的陪伴，这也和他曾在TEDxTaoyuan（桃园）演讲上说的相呼应，“在我心中，家就是一棵树，它会开花不是因为春天，而是因为相爱的人在身边。每一次相聚是为了让我们记得人间最好的时节，不需要等待四季的安排。”
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