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从供应链端来的讯息指出,
2017年中国大陆三大智慧型手机厂商华为、Oppo、vivo的智慧型手机出货量将达到5亿支,
约占全球智慧型手机出货量的三分之一。
其中,华为预估为1.7亿,OPPO为1.6亿而vivo为1.5亿。
这么理想的出货数字会真的实践吗?
根据华为本身预估,其2016年智慧型手机出货量约为1.39亿支,
如果其2017年出货量可以增加15%以上,则有机会往1.6至1.7亿支靠拢。
同样的,OPPO于2016年出货量约达1亿支,如果2017年要达到1.4至1.6亿支,
年成长率要高达40%以上,vivo于2016年出货量为8千万支,
如果2017年要达到1.4至1.5亿支,根本要成长80%以上。
这种夸张的成长数字,如果在智慧型手机产业还在快速成长阶段,
还说得过去,但是现今智慧型手机根本就进入成熟期,
如果这三家厂商都想要达到这样的目标,那就必须积极抢占其他厂商的市场大饼,
以及要拓展中国大陆以外的市场才有这样的机会。
这两年以来,印度的智慧型手机市场已经成为了中国大陆手机品牌厂商争夺的战场。
以华为来说,其虽然很早就进入印度市场,但是在印度市场先天的限制之下,
无法因为投入更多精力而获得成绩,小米就是一个例子。
加上许多国际大厂都在等待中国大陆手机厂商投入海外市场,
进而可以利用专利诉讼来获得一些补偿。
即使华为本身在智慧型手机的专利上具有优势,
但是如何在通路与当地制造商合作上,依旧充满了挑战。
这对于华为来说,其想透过与电子制造商Flex India合作开始在印度生产智慧型手机。
再透过与超过5万家零售商进行合作,扩大其分销网络,
来达到2017年10%的智慧型手机市场占有率。
如果一不小心,就很难达到销售比例,进而无法达到销售目标。
乐观来看,华为有这本钱。
但是OPPO与vivo有这样本钱能够在印度或者中国大陆海外市场获得市场大饼吗?
毕竟,这两家厂商一旦遇到专利官司,
可能就像小米一样无法复制其在中国大陆成功的模式。
总之,证券公司或者供应商都看好这三家厂商,
都是从生产者的观点来预判,而不是从市场端或者消费端来预测其出货量,
因此,其于2017年的挑战绝对不小,
加上苹果加紧力道于印度市场,三星也想用Galaxy 8再创辉煌,
所以2017年的智慧型手机市场对于所有厂商来说都很关键,
中国三大手机厂商能否达成目标,还有得拼呢!