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苹果2016年9月7日发表最新的iPhone 7与7 Plus，似乎将改变产品外观与功能放在2017年
的十周年iPhone发表会上，至于2016年推出的iPhone 7，则是为了改善苹果公司的获利能
力。
苹果财务长在苹果会计年度2012年第四季的财报报告会上说明，为何苹果当时的毛利率从
2011年第四季的44.7%下滑至38.6%；指出由于iPhone 5外型做了相当大的改变，包括面板
从iPhone 4S的3.5吋加大至iPhone 5的4吋、采用视网膜萤幕、外型改变、颜色更为丰富等
，都让生产iPhone 5提高了不少的成本，最终当然也对苹果毛利率造成冲击。
这次2016年的iPhone 7新品发表会，苹果终于宣布最终iPhone 7系列产品的规格与外型。
其实，这外型与先前流传出来的讯息显示iPhone 7在外型的改变并不大，反而着重于内部
的提升，包含：提升相机模组（防震或双镜头）、防水功能（移除耳机孔）、以及新增两
款黑色，分别为光泽黑与雾面黑。从创新面来看，或许iPhone 7并未有太多的惊艳。但由
于外型改变不多，所以会计年度2016年第四季的毛利率将会推高许多。
苹果近期财报并不太理想，已经是连续两季营收比起去年同期下滑，加上iPhone SE推出的
缘故，毛利率也下降。
从历史轨迹来看，iPhone过去每一代产品的外型设计，大约都是两年才更新一次的生命周
期模式，但是这次iPhone 7延用iPhone 6与iPhone 6S的外型设计，这有助于苹果从生产链
上控制生产成本，也让人们对于苹果未来两季财报有了高获利能力的期待。
从另外一个角度来看，由于苹果深深知道2017年将是iPhone面市的第十年，在产品设计必
须改变的压力下，势必要采用OLED面板，甚至为了符合OLED面板切割效益，改变萤幕尺寸
大小也变得更为可能，这使得苹果不得不以短期提高iPhone 7与7 Plus为目标。
从销售量悲观地观点来看，即使苹果iPhone 7卖得不如预期，依旧保有高毛利。更何况，
苹果还有麦金塔与iPad等产品线，也可透过其他产品线的营收表现来降低iPhone营收衰退
的损失，这也是库克经营苹果最厉害之处。然而，压缩成本总有尽头，苹果若弃创新走进
cost down思维，就跟一般公司经营无异了。

就不了营收...就救不了很多公司的工程师缩小的口袋

个人认为苹果只剩下潮了 我要从潮iphone 跳子龙

台湾多少人靠水果混饭吃啊!

一年一只子龙超爽的

教主要哭哭了吗？

我觉得一定可以啊，看看那预购都排到哪里去了，话说他卖不好吗？

势必？为啥？

卖得好不好要跟自己比, 而且也要看成长跟不跟得上下降的毛利今年第二季iphone销售量首次出现负年增率

对手在爆炸，我看销量不会很差啦

放心啦，三爽这惊天一炸，苹果绝对是营收再冲高，正所谓别人的失败就是我的快乐

QQ

楼上教主

教主万安～

到瓶颈了 就一块面板的手机 外型是要变怎样 手机也步入电脑后尘

教主好

note7不是救了

你看看你周围的人有没有想要换就知道喇 还是只是讲讲聊天当话题而已~

教主出没 母猪回避

教主

一次开放那么多首波国家.....我就不信第二波能多好

光一个国家的销量都可以打趴hTC了，它的问题只在于赚的够不够多而已而且售价也多了快10%，赚少没面子而已

从台湾看世界喔

教主，请问AMD还会涨吗

可以啦，三爽爆爆

教主帮QQ

苹果要救 那其它厂怎么办？

不要关心手机了，让我们关心Apple Pay

如果苹果都得救了 那其他家应该是得进加护病房了

说真的苹果没啥进步，但其他家都已经快趴在地上了

可以啦 因为对手自爆了

奥来讶gay捧够

苹果只是赚得不够爽.那种"只"考99分的概念.完全不用担心.

因为销售量降低了 所以才有办法首波这么多国家

版友说到重点了耶，不够卖我们才会轮到第一波@@打错了，才改成怎XDD

对手不是自爆了??