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作者: dongkuy (所以我说,酱汁呢?) 看板: Gossiping
标题: [新闻] 夜市摆摊起家》35岁工程师改行卖爆米花
时间: Wed Jun 15 18:03:34 2016
1.媒体来源:
商业周刊
2.完整新闻标题:
夜市摆摊起家》35岁工程师改行卖爆米花,一年卖2亿!
3.完整新闻内文:
一颗小小的爆米花,竟然成了东南亚顶级商场的高端品牌。它叫星球爆米花,一小桶,
在印尼百货公司架上售价约台币180元,相当于当地人半日工资。
5年来,从台湾出发,打入马来西亚、印尼、新加坡、文莱、香港、澳门、中国、印度、
澳洲等地,今年将进军韩国、泰国、阿布达比,是第一个用“虚实整合”方式,打入最多
国家的台湾零食品牌。
背后的操盘手,不是传统食品业者,而是一个35岁的手机工程师。“我想做世界第一的爆
米花品牌!”李佳祐,星球爆米花创办人兼执行长说。
看YouTube学做法,放上网就想卖
大安高工、高雄第一科技大学毕业,第一份工作在手机代工大厂华宝。但他很早就看清电
子业的产业循环,尽管年薪近百万,他却看不到未来。
一次公司同事在网络上团购爆米花,小小一颗在网上卖就能创造上亿年营收,引起他的兴
趣。
他开始上网搜寻资料,照着YouTube影片做实验,从工程师变厨师,从研究芯片变成研究
玉米粒,从冷气房踏入40度高温厨房,测试了20多种玉米,才找到一款非基因改造,爆发
率好的品种,但价格较高。加上手工制作,人力成本高昂,这让他必须将自己定位在高价
市场。
2010年,29岁的他离开内湖科技园区,拿着150万存款,及向长辈集来的资金,开始爆米
花生意。
一开始,他以为产品好,放上网络就能卖,前几个月业绩惨澹,只好回熟悉的内科园区发
传单,请前同事帮忙拼团购。
从百货到夜市,奠定“体验”开路手法
既然定价比别人高,就得走入顶级商场。第一家店开在信义诚品,消费者试吃后埋单,月
营收达40万元。他才意识到,要找高端消费者,得先让他们“体验”才能做成生意。一抓
到这个眉角,他立刻在京站、北车微风等地快速展店。
本以为营运就此起飞,却马上碰到财务危机。创业初期他的现金流只够维持10天,但百货
公司票期通常在30天以上,加上高达18%的抽成,他没精算就贸然投入,“开越多死越快
,”只好转向饶河街与士林夜市摆摊。
他把手工爆炒、调味的制作过程搬到现场,劈哩啪啦的声响加上奶油香气吸引大批民众,
但夜市消费力不如百货门市,虽然舒缓现金流,营收还是远低于百货。
公司设海外部,“让利”代理商快速壮大品牌
随著名气打开,仿冒者也一个个冒出,他萌生往海外发展的念头。当时全公司不到20人,
第一个国家都还没走出去,他就把业务部门拆分成海外部与国内部。
他说,打海外的成败,在于团队是否能接受新的文化。他的诀窍是,寻找当地人小时候的
口味。每到一个国家,一定先去逛当地超市,把当地人从小吃到大的零嘴、方便面全部买回
台湾,与研发人员试吃、讨论,从中获得新口味灵感。
因为要接地气,找到对的合作伙伴极重要。他在东南亚以授权加盟为主,保证代理商拿到
的净利润,是当地营收20%以上,比市场行情高出一倍,让代理商快速创造现金流,建立
信心,并在最短的时间内大举展店,打响品牌知名度。
一般台湾的连锁加盟业者只管收钱,他却与加盟者合作紧密,每晚都用通讯软件与各地市
场讨论行销策略、检视财务报表。
尽管已打入亚洲11国,营收逾2亿元,毛利率维持在6成以上,但他仍战战兢兢。“不可能
坐在台湾就把东西卖到全世界,一定要深入当地,才能看到机会!”李佳祐说。
4.完整新闻连结 (或短网址):
https://goo.gl/XZV6MS
5.备注:
好啦,重点绝不是标黄色的字
重点是人家从工程师半路出家还成功了,是不是表示做吃的起家的人可以去切腹了呢?
也不是,我认为可取的地方在他放弃高薪创业,而且勇敢走出台湾
要掌握国外的情况绝对比掌握台湾情况难上数倍,真的不容易
其实创业资金从哪里来的不重要,有想法的人没家里金援也可以去别的地方借得到
相对的如果没有想法,郭董跑出来丢1亿给你做也是等著烧光而已