[新闻] 台厂打品牌战 张善政：大问号
楼主: damody (天亮damody) 2014-05-19 15:14:31
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台湾向来以代工为主，缺乏国际知名品牌，
而宏碁、华硕、HTC等以品牌为主力的公司，
是否为台湾走出一条路？科技部长张善政直指，“品牌行销是砸钱的不归路，
不擅行销台湾科技业未来要不要继续打品牌战，是一个大问号”、
“创新不一定要和以‘台湾品牌行销全世界’画上等号”。
科技部3月正式挂牌，首任科技部长张善政接受《中央社》专访，
对台湾科技业未来发展作以上表示。他说，宏碁、华硕3C产品、
宏达电HTC的手机产品并不差，但在市占率却打不过韩国三星等对手，
问题不在技术而是行销。
张善政举例，HTC面对的是全世界的消费者，行销对象多又分散，
HTC就曾感叹，三星每推出一个新机型的行销成本、费用比HTC多一个0，
显见品牌战是砸钱的游戏。
他说，企业愈大，愈有力量，口袋深浅不同，砸钱的规模及持久力，
都会让竞争对手望尘莫及，因此台湾宏碁、华硕、HTC等以品牌为主的公司，
经营会愈来愈累。
反过来说，张善政表示，代工厂专注的是把基本工做好，
不是砸大钱做华而不实的广告，像鸿海等以代工为主的台厂，
要行销的对象全世界不超过10个，可以集中火力强调品质，
一旦获得客户信任，就可能获得新台币数10亿元的订单。
至于代工厂毛利低、获利难的问题，张善政说，制造业求得是经济规模，
就算毛利率不高，只要营收够大，乘出来的结果还是很高，
只是这种钱赚得比较辛苦，因此企业要力寻可以更轻松赚钱的商业模式。
他表示，产业竞争力智慧财产权非常重要，
以目前台湾企业规模不可能以并购或兴讼速食方法获得，
还是要先扎好基本功，产学研共同合作，并在研发时先想清楚专利地图。
张善政认为，新的网络公司或电子商务崛起后，业态会慢慢改变，
科技部当然会鼓励创新，但他也担心，这类新创公司，
未来可能创造的就业机会及经济贡献并不如台积电、鸿海等制造业多。
他说，台湾这么多App公司，不能期待每个都变LINE，不过，
如LINE母公司韩国NAVER去年以新台币5.29亿元收购台湾新创公司
“走着瞧Gogolook”、美商用7.5亿买下台湾资安软件公司阿码科技为例，
创新不一定要以台湾品牌行销全世界，“等号绝对不存在”。
（新闻来源：中央社）
台湾向来以代工为主，缺乏国际知名品牌，
而宏碁、华硕、HTC等以品牌为主力的公司，
是否为台湾走出一条路？科技部长张善政直指，“品牌行销是砸钱的不归路，
不擅行销台湾科技业未来要不要继续打品牌战，是一个大问号”、
“创新不一定要和以‘台湾品牌行销全世界’画上等号”。
科技部3月正式挂牌，首任科技部长张善政接受《中央社》专访，
对台湾科技业未来发展作以上表示。他说，宏碁、华硕3C产品、
宏达电HTC的手机产品并不差，但在市占率却打不过韩国三星等对手，
问题不在技术而是行销。
张善政举例，HTC面对的是全世界的消费者，行销对象多又分散，
HTC就曾感叹，三星每推出一个新机型的行销成本、费用比HTC多一个0，
显见品牌战是砸钱的游戏。
他说，企业愈大，愈有力量，口袋深浅不同，砸钱的规模及持久力，
都会让竞争对手望尘莫及，因此台湾宏碁、华硕、HTC等以品牌为主的公司，
经营会愈来愈累。
反过来说，张善政表示，代工厂专注的是把基本工做好，
不是砸大钱做华而不实的广告，像鸿海等以代工为主的台厂，
要行销的对象全世界不超过10个，可以集中火力强调品质，
一旦获得客户信任，就可能获得新台币数10亿元的订单。
至于代工厂毛利低、获利难的问题，张善政说，制造业求得是经济规模，
就算毛利率不高，只要营收够大，乘出来的结果还是很高，
只是这种钱赚得比较辛苦，因此企业要力寻可以更轻松赚钱的商业模式。
他表示，产业竞争力智慧财产权非常重要，
以目前台湾企业规模不可能以并购或兴讼速食方法获得，
还是要先扎好基本功，产学研共同合作，并在研发时先想清楚专利地图。
张善政认为，新的网络公司或电子商务崛起后，业态会慢慢改变，
科技部当然会鼓励创新，但他也担心，这类新创公司，
未来可能创造的就业机会及经济贡献并不如台积电、鸿海等制造业多。
他说，台湾这么多App公司，不能期待每个都变LINE，不过，
如LINE母公司韩国NAVER去年以新台币5.29亿元收购台湾新创公司
“走着瞧Gogolook”、美商用7.5亿买下台湾资安软件公司阿码科技为例，
创新不一定要以台湾品牌行销全世界，“等号绝对不存在”。
（新闻来源：中央社）
作者: WenliYang (羊蹄嘟) 2014-05-19 15:15:00
科技部长....台湾没救了.......
作者: renu186667 (.......) 2014-05-19 15:16:00
脑子有洞的部长
作者: soultakerna 2014-05-19 15:19:00
改名叫代工部长吧
作者: eternityk (永恒之风) 2014-05-19 15:19:00
话只说对一半 谁说品牌就不行 重点是要找对产业
作者: sula0000 (阿华) 2014-05-19 15:19:00
所以台湾要一辈子帮人抬轿
作者: abm311 (abm311) 2014-05-19 15:21:00
奴性的极致
作者: b6byc (oopp) 2014-05-19 15:31:00
宏达电HTC的手机产品并不差? 最近处理有关手机的东西,就是
作者: b6byc (oopp) 2014-05-19 15:32:00
比较差. 看在流动率的原因,就原谅,没啥期待...
作者: b6byc (oopp) 2014-05-19 15:33:00
此外,提醒一下,紫光事件. 自己把自己名声搞烂,还有理由?
作者: b6byc (oopp) 2014-05-19 15:34:00
台湾这么多App公司. 低薪居多. 此外重视程度能跟国外比?
作者: ffboy (DSP梦靥) 2014-05-19 15:38:00
全台湾一堆惯老板就是因为有这样白痴的政府官员撑腰
作者: qsub (随便啦...都好) 2014-05-19 15:38:00
文章里没一句报导说 张善政讲了标题的那句话阿......
作者: qsub (随便啦...都好) 2014-05-19 15:40:00
媒体乱拼凑标题 乡民就跟着喊烧
作者: e2000 (e2000) 2014-05-19 15:42:00
本来就已经对这些脑袋僵化的上一辈绝望了，烂
作者: acer955099 (猿~) 2014-05-19 15:49:00
用膝盖想也知道问题应该不是出在行销策略= =
作者: apnsd2y (哗啦啦~) 2014-05-19 15:54:00
紫光？ 还不就那间公司做的 做瑕疵品搞HTC 还有那个HDR麦克风 同一间公司
作者: knight313 (DutyCycle) 2014-05-19 16:18:00
感觉就在唬烂= =
作者: DanielHAO (OAHleinaD) 2014-05-19 16:31:00
这部长智障喔?
作者: duser ( ) 2014-05-19 16:34:00
做品牌辛苦就不用做? 烂草莓部长
作者: AboveTheRim (尚未通过身分认证 ) 2014-05-19 16:39:00
代工 VS 品牌 其实相当于 当员工 VS 创业当老板
作者: AboveTheRim (尚未通过身分认证 ) 2014-05-19 16:42:00
问问自己敢不敢扛风险创业 就了解为什么台厂会想代工
作者: cup432959 (cup) 2014-05-19 17:09:00
....................................................
作者: brightest (fff) 2014-05-19 17:16:00
HTC毛利率最高30% TSMC 毛利率随便都40%起跳
作者: brightest (fff) 2014-05-19 17:17:00
作B2C好处在哪?? 比较风光?
作者: tomo1026 (听着 哼著 想着 ) 2014-05-19 17:17:00
用代工思维高喊品牌创新 会成功有鬼..连员工都不认同自家品牌 你要怎么行销到世界各地?
作者: poiu1234 ( ) 2014-05-19 17:18:00
.... 这样能干部长
作者: brightest (fff) 2014-05-19 17:18:00
世界各地都有GG生产的芯片
作者: kenss (Ken) 2014-05-19 17:18:00
看网站就知道科技部只能作代工
作者: tomo1026 (听着 哼著 想着 ) 2014-05-19 17:18:00
科技部网站..真的是个笑话XD
作者: liscu (等待~~) 2014-05-19 17:32:00
悲哀了 酸民只看到霉体标题就狂喷酸液 也不用用脑袋想想
作者: carbine (羊) 2014-05-19 18:16:00
台湾就是有这么多一厢情愿的酸民薪水才这么低
作者: liscu (等待~~) 2014-05-19 18:17:00
品牌/代工没有绝对的好/不好, 找到对的定位建立不可取代性
作者: liscu (等待~~) 2014-05-19 18:18:00
才是重点
作者: bmthu (Dio) 2014-05-19 18:26:00
真无耻
作者: afafaf (bb) 2014-05-19 18:44:00
ph值有够低的版
作者: KTMorris (legerdemain) 2014-05-19 18:59:00
所以结论就是去GG轮班救台湾啊
作者: Simonfenix (Livingfailure) 2014-05-19 19:19:00
我想替强者我同学平反一下科技部的网站 不过好麻烦= =
作者: mrrooster (公鸡先生) 2014-05-19 19:32:00
到底哪一句扯到做品牌愈做愈累... 伟哉记者
作者: dslite (呼呼) 2014-05-19 20:32:00
政府也在帮中国代工
作者: gn01216674 (Dog) 2014-05-19 20:33:00
做代工不一定赚不到钱 做品牌不一定就可以赚到钱
作者: ws643908 (万隆寝) 2014-05-19 20:58:00
Htc手机没比较差，甚至过之而无不及
作者: cynicals (光辉岁月 ) 2014-05-19 21:14:00
台湾就ㄧ堆人不挺了如何做品牌?
作者: nec1002 (训练自己 加强能力) 2014-05-19 21:40:00
看是 长远 还是短程利益
作者: nec1002 (训练自己 加强能力) 2014-05-19 21:42:00
毕竟老板对长期烧钱 没成果当然没兴趣
作者: nec1002 (训练自己 加强能力) 2014-05-19 21:43:00
台湾能作出品牌 在科技业真的不多 这样说也不无道理
作者: zhanren (Ethylene Propylene) 2014-05-19 22:16:00
在那酸网站的100%从花果山来的
作者: oosuper (super) 2014-05-19 22:24:00
学者治国的悲哀
作者: lightnomo (时光流逝) 2014-05-19 22:54:00
品牌也不是万灵丹,看看Nokia,看看Sony,重点是竞争力吧
作者: kurtdh (Kurt) 2014-05-20 12:30:00
无能部长
作者: mobile86 (future) 2014-05-21 13:37:00
我想症腐再来应该需要成立行销部