商业模式搞不定 苹果iTV开机无望
2013年11月12日
张凯耀／综合报导
美国苹果公司（Apple）到底要不要进军电视机市场？市调公司DisplaySearch于11日指出
，由于获利能见度低，苹果已经将iTV的生产计划束之高阁，转而加重穿戴式装置的研发
力道。
苹果推出电视机的传闻甚嚣尘上，但长期关注电视机市场的DisplaySearch分析师加格农
指出，苹果iTV之所以遭暂缓，主要还是搭配销售的内容搞不定；而且电视机换机率偏低
，并不适合追求高毛利率的苹果。
加格农指出，对于苹果而言，与硬件销售搭配的软件及内容销售非常重要。如果当年iPod
没有结合iTunes一同行销，就不会有今日如此疯狂的营收成长。之后的iPad、iPhone同样
也是得力于App Store才让苹果生意越做越长。
加格农认为，苹果iTV这一局要成，至少要满足三个条件。首先必须拥有数量可观的使用
者，才能支撑起所费不赀的电视内容制作产业。其次，相对于三星等大厂，身为市场后进
者的苹果，要有独特的差异化策略。第三，电视机属于高普及率产品，苹果要给用户换机
的理由，才能维持成长动能。
〈全球电视机换机研究〉指出，家户汰换一台电视机平均要7到8年的时间，相对于手机2
到3年的换机时间，产品生命周期明显较长。加格农认为，如果苹果不能重新定义产业标
准，冒然进入电视机产业将会陷入低利窘境。
内容方面，加格农亦指出，同样是后进者的苹果要能提供其他智慧型电视厂商没有的、或
是其他装置看不到的节目，才能靠内容聚财。
然而近来电视棒锋头正健，逐渐消弭行动装置与电视机的界线，加上YouTube等影音网站
内容包山包海，还有Netfix、Hulu等影音串流服务备受欢迎。苹果要如何在内容上产生差
异化，是最困难的部分。
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