[新闻] 宏达电首季EPS恐低于1元
楼主: allenmusic (艾伦) 2013-02-05 07:50:18
2013-02-05 01:12 工商时报 记者吴筱雯／台北报导
宏达电又让市场跌破眼镜。宏达电预估，第1季营收为500～600亿元，远低于市场预期
、再创新低，毛利率与营利率也在规模经济缩减、行销费用不减下，较去年第4季持平或
走低，营利率最低更只剩0.5％。
虽然宏达电评估，首季不至于出现亏损、对今年营收季季走高抱持期待，然而就现有资
料推算，首季EPS有很大可能无法超过1元。
宏达电昨日举行法说会，由财务长张嘉临主持并提供首季营运预估值。在蝴蝶机热卖下
，市场预期宏达电首季营收将有亮丽表现，不过蝴蝶机毕竟只有在极少数市场销售，对整
体营运贡献度有限，也因此，在宏达电正式公布前，业界就已有不少悲观声音认为，宏达
电第1季营收大概跟去年第4季的600亿元差不多。
但当宏达电公布第1季营收目标区间仅有500～600亿元时，还是远低于外界悲观预期。
而在欧美市场已经进入淡季下，外界盛传，宏达电1月营收不佳，1月营收有可能不到
180亿元、甚至降到只剩155亿元，宏达电昨日则证实，1月营收的确会比12月的215亿元明
显走低。
而在毛利率部分，受到出货量规模缩减影响，及保留部分银弹、做为日后整理通路库存
时准备金，宏达电估计第1季毛利率为21～23％，这也代表，第1季毛利率可能会比去年第
4季持平或再降低两个百分点。而随着新款旗舰机种即将上市，营业费用占营收比例居高
不下，第1季营业利益率因此仍在0.5～1％的低档盘旋。
也因为宏达电第1季营业利益率目标只有0.5～1％，这也代表，第1季本业获利最差可能
只剩2.5亿元，好的话最多也只有6亿元，以宏达电股本为85.21亿元来计算，除非第1季业
外收入超过去年第4季的5亿元，否则首季EPS有很大可能会低于1元，但宏达电强调，首季
不至于出现亏损。
虽然第1季展望低于预期，但张嘉临强调，宏达电的行销规划与执行能力、产品完成度
、各主要市场的通路成熟度，都明显比去年好，让宏达电对今年充满期待，希望旗舰机种
上市后，出货量、营收可以一季比一季高，而宏达电的另一重点，是尽量维持新品上市后
的销售动能，免得今年营运走势重蹈去年覆辙，另外，尽量放大出货量、尤其是在中国市
场的出货量，被宏达电视为毛利能否有效提升的重点。
而宏达电首季营运是否就是今年谷底？仍有待观察。
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宏达电又让市场跌破眼镜。宏达电预估，第1季营收为500～600亿元，远低于市场预期
、再创新低，毛利率与营利率也在规模经济缩减、行销费用不减下，较去年第4季持平或
走低，营利率最低更只剩0.5％。
虽然宏达电评估，首季不至于出现亏损、对今年营收季季走高抱持期待，然而就现有资
料推算，首季EPS有很大可能无法超过1元。
宏达电昨日举行法说会，由财务长张嘉临主持并提供首季营运预估值。在蝴蝶机热卖下
，市场预期宏达电首季营收将有亮丽表现，不过蝴蝶机毕竟只有在极少数市场销售，对整
体营运贡献度有限，也因此，在宏达电正式公布前，业界就已有不少悲观声音认为，宏达
电第1季营收大概跟去年第4季的600亿元差不多。
但当宏达电公布第1季营收目标区间仅有500～600亿元时，还是远低于外界悲观预期。
而在欧美市场已经进入淡季下，外界盛传，宏达电1月营收不佳，1月营收有可能不到
180亿元、甚至降到只剩155亿元，宏达电昨日则证实，1月营收的确会比12月的215亿元明
显走低。
而在毛利率部分，受到出货量规模缩减影响，及保留部分银弹、做为日后整理通路库存
时准备金，宏达电估计第1季毛利率为21～23％，这也代表，第1季毛利率可能会比去年第
4季持平或再降低两个百分点。而随着新款旗舰机种即将上市，营业费用占营收比例居高
不下，第1季营业利益率因此仍在0.5～1％的低档盘旋。
也因为宏达电第1季营业利益率目标只有0.5～1％，这也代表，第1季本业获利最差可能
只剩2.5亿元，好的话最多也只有6亿元，以宏达电股本为85.21亿元来计算，除非第1季业
外收入超过去年第4季的5亿元，否则首季EPS有很大可能会低于1元，但宏达电强调，首季
不至于出现亏损。
虽然第1季展望低于预期，但张嘉临强调，宏达电的行销规划与执行能力、产品完成度
、各主要市场的通路成熟度，都明显比去年好，让宏达电对今年充满期待，希望旗舰机种
上市后，出货量、营收可以一季比一季高，而宏达电的另一重点，是尽量维持新品上市后
的销售动能，免得今年营运走势重蹈去年覆辙，另外，尽量放大出货量、尤其是在中国市
场的出货量，被宏达电视为毛利能否有效提升的重点。
而宏达电首季营运是否就是今年谷底？仍有待观察。
作者: Csir (张胖胖) 2013-02-05 07:58:00
蝴蝶机不是卖不错吗(?
楼主: allenmusic (艾伦) 2013-02-05 08:02:00
卖的不错? 近几月的新闻都这样报导 巧的是说要增加行销费用后 hTC卖的不错新闻就开始不断出现!!!
作者: wellkom (wellkom) 2013-02-05 08:07:00
明明卖得很烂，却故意制造卖得很好的宣传，这样算骗吗?
作者: leron 2013-02-05 08:42:00
跟机海其他台比起来算卖得不错，但跟机皇比起来并不多
作者: nosay (拥有16分之1日本皇室血统) 2013-02-05 09:42:00
大概是S3 和 I5 的十分之一吧
作者: visa9527 (高级伴读士官长) 2013-02-05 09:56:00
跟 Desire HD 时代比比看吧....
作者: v7q4 ((．)(．)乳剑双修 -|＝＞) 2013-02-05 10:08:00
卖得多不等于业绩好
作者: darote 2013-02-05 10:28:00
公司执行长是个缅甸人, 不意外了
作者: loveyourself (苦工) 2013-02-05 12:57:00
蝴蝶又不是全球卖的机种
作者: jamison0814 (Jimmy) 2013-02-05 13:32:00
我个人比较看好M7跟M4，再怎么亏也不会比去年惨了
作者: mutccshleon (年度最佳它它) 2013-02-05 16:48:00
oneX刚出来的时候也是有人持一样的观点....结果...
作者: Amophis (Anything else？) 2013-02-05 20:23:00
via pt.II
作者: jazzboy (^^) 2013-02-05 22:00:00
应该卖的不差 但是缺货缺太凶了...
作者: kwk22 2013-02-05 22:33:00
不会是搞饥饿行销吧?
作者: kyll (包子) 2013-02-05 22:37:00
巧的是说要增加行销费用后 hTC卖的不错新闻就开始不断出现
作者: ruthertw (小叶老大) 2013-02-06 10:36:00
M7 好神秘!
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