站上历史高峰后，苹果开始面临残酷的挑战。苹果痛失个人电脑市场的历史，可能再次重
演。高度仰赖苹果的台湾厂商，该怎么面对？
“苹果是台湾最好的客户，”一位鸿海基层主管说，台湾科技业不可能服务三星。“三星
若是全面成功，台湾科技业会被连根拔起，”一位产业观察家提醒。
但是，苹果这座靠山，能靠多久？
前年10月，苹果创办人贾伯斯过世，短短的14个月，科技产业已历经天翻地覆的震荡，苹
果潜藏的困境也逐一浮现。从财报数字分析，苹果的成长动能已开始放缓。
【 危机１：市占率不敌对手 】
市场研究机构IDC的数据显示，2012年前3季累计，iPhone在全球智慧型手机的市占率为
18.4％，还低于2011年的19％。但最大竞争对手三星，同时期市占率的成长幅度却相当大
，从19.1％成长至31.1％。
苹果手机iPhone、平板iPad系列，以及作业系统iOS的市占率，都不敌竞争者。
但这些统计数据代表什么？市占率究竟有何重要性？力挺苹果的粉丝们，最常提出的辩驳
便是：苹果在乎的是获利，而非市占率。
【 危机２：高获利荣景不再 】
虽然行动装置逐渐取代了个人电脑，但市场法则是亘古不变。前华尔街分析师、目前是科
技新闻网站Business Insider执行长兼总编辑的布洛吉特指出，行动产业正如同1990年代
的个人电脑，“市占率仍是决胜关键。”唯有取得市场的主导地位，才能维持长期获利。
而且随着行动市场日趋成熟，苹果将愈来愈难保持高额获利。这并非推测之词，而是既成
事实。2012年第一季，苹果的净利率达到29.66％的高点，随后便开始下滑，第三季为22
．86％。
【 危机３：产品不再有惊喜 】
市场研究机构Forrester Research董事长兼执行长科罗尼曾感叹道，贾伯斯的离开，带走
了3样东西：
一、整合各路人马、激发创意的领导魅力。
二、敢于冒险的胆识。
三、预见和设计产品的能力。
去年，苹果频频发表新产品，但掌声却少了许多。英国《金融时报》便指出，苹果当前的
困境在于，从过去的破坏式创新，转变成渐进式创新。近一年多来，再也没有令市场大为
惊艳的新产品问世。
【 2013年的苹果，会走向何方？ 】
近日已有消息传出，苹果正祕密测试新iPhone 6，预计今年年中上市，若传闻属实，距离
iPhone 5的推出还不满一年。可预见的是，iPhone 5的销售期将提前夭折。而如果
iPhone 6没有太显著的差异或创新的功能，未来的销售前景也不会太乐观。
“但是，苹果正如一列高速行驶的火车，前面成功的动能太强了，就算不添加柴火，都可
以沿轨道前进2年，”一位台湾的苹果供应商指出。
最该未雨绸缪的，是为苹果大肆扩充产能、苹果占营收4成与获利6成以上的鸿海。“鸿海
在全球的百万大军，是优势也是包袱。万一苹果掉下来，谁喂得饱鸿海？除了苹果，没有
一家品牌塞得饱鸿海的胃，”一位市场观察家评论。紧紧跟随苹果脚步的台湾科技厂，享
受大丰收的同时，或许也该将眼光放长，及早多元布局。
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