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《外资》野村：小米机来势汹汹，宏达电中国市场打硬仗
2012-08-23 【时报记者王可鑫台北报导】
小米机在中国智慧型手机市场成功打出知名度，日前宣布即将推出的新一代智慧型手
机售价为人民币999元，除了采取的低价策略成功制造话题外，更令人印象深刻的包括其
28nm的四核心高通处理器、4.3吋的高清晰触控银幕、800万画素的后制镜头、16GB内存
，再搭载Android 4.1的作业系统；此外新一代小米机也跟随苹果脚步，在市场祭出价格
战来切割新旧产品的不同，进而可望延长产品在市场的生命周期，对日前公开宣示积极布
局中国市场的宏达电(2498)来说，可说是一大强敌。
野村证券表示，小米机在中国市场来势汹汹，价格又普遍能被市场接受，导致宏达电在
中国市场遭遇强敌；宏达电在中国通讯网络仍使用传统渠道，而小米机却是使用互联网，
此外，这两个品牌有共同点在于，双方皆将其主力市场放在中国中价位智慧型手机，根据
野村证券统计，小米机和宏达电在中国市场市占率呈现逐季攀升态势，双方第二季分别有
著15～20％和10～15％的市占率，现阶段仅低于三星20％～30％的市占率。
野村也表示，小米机目前采用积极的价格战企图抢攻市场，主打同价位商品中最佳的规
格，加上因其为户联网系统，能成功压低成本，以较低保证金吸引消费者目光，截至目前
为止，小米机是以互联网品牌打进中国市场最成功的案例；宏达电面对如此强悍的竞争对
手，势必在行销策略上有所改变，才有机会杀出重围，后续宏达电若愿意价格方面做出让
步，接受较低的获利率，积极冲刺销售量，加上其本身的品牌知名度，则有机会在广大的
中国与小米机相互抗衡。
根据Gartner调查机构数据显示，宏达电在中国的最受消费品青睐的为中价位智慧型手
机商品，而强劲的对手三星和苹果也和其一样拥有品牌知名度的优势，至于小米机则主打
在同价位商品中相对较强的功能性，在各品牌互有优势下，导致价格的弹性度将成为能否
在中国市场发光发热的关键要素。
心得 :
台湾手机业的未来令人担忧，对照周永明的组织改造，宏达电有可能体质变好，
但是失去的市场先机却回不来了。
等中国业者坐大，重返荣耀的机会就更小了。