看完大概能了解华剧大赏的定位与意义(很多大事都要从自爽开始)
只能今年三立说非常非常可惜,戏剧品质虎头蛇尾
加上炎亚纶投票第一天就开战
不然这一届华剧大赏有机会是历届星光与内容最亮眼的一届
剩最后一天,看票数到底可以冲多高吧(或是响应炎神的拒投也是一招)
http://vidol.tv/2016SDAC/vote/
华剧大赏第 5 年,民间颁奖典礼能为产业带来什么改变?
http://punchline.asia/archives/35753
文/氖特
金光闪闪的大型颁奖典礼,总是能够深深吸引观众,因为明星聚集、服装造型重金打造,呈现出演艺界最美好的一面。内行看产业潮流,外行就看明星是否拿奖,但往往大型的颁奖典礼需要政府协助,也常被人诟病无法与观众沟通。其实国外有许多新式的颁奖典礼模式,是由电视台或工会主办(MTV 音乐录影带大奖、儿童票选奖),有更精彩的表演,每年也不必担心星光黯淡。或者入围名单一开出来,根本没人看过几部。
他山之石:电视台、民间撑起的韩国戏剧盛典
讨论台湾电视大奖前,先来看韩国目前的电视大奖生态。韩国强势的老三台年度大赏,都选在 12 月 30 日- 12 月 31 日这两天内举办,近十年都可拿下 10%-20% 的高收视率。虽然电视台之间是竞争关系,但在时段上互相配合,让艺人档期也能配合,更让年度电视大赏效应集中在这两天曝光火力。
今年 CJ 集团旗下的有线电视台 tvN,也自行举办“tvN 10 大奖”。颁奖对象一口气拉到开台算起十年(2006~2016),也算是后进者的一个大胆策略。相较之下,内容比较贫乏的 JTBC Awards 2015 年尝试举办了一届,过程也饱受批评(例如最佳演员男女一起选等情况),但看得出来电视台对于自办各种大奖有高度兴趣。
tvN 10 大奖,致词时间到会下降的麦克风,超考验演员肢体。
而在韩国国内最具分量的“百想艺术大赏”(唯一包含电影、电视的综合奖项),也是由 ISPLUS Corp 这间民间娱乐媒体公司发起,从 1965 以来就如同韩国金球奖的地位般存在。其他如韩国电视剧节( Korea Drama Festival )、韩国制作人大赏( PD )等典礼也都有多年历史。电影方面这几年青龙奖也有夺去大钟奖的态势(越来越多知名艺人倾向只去前者),各种造节、造奖的风气,一起把影视产业的话题与焦点撑起来。
那我们的颁奖典礼有哪些?台湾颁奖典礼回顾
其实台湾民间的颁奖典礼越来越蓬勃,影视音三个领域都已经有人在努力。音乐、电影、电视,可说是孕育演艺人员的三大领域,台湾一年也有不少颁奖典礼接力举行。除了大家熟悉的三金典礼,流行音乐方面由民间业者举办的 Hit FM“HITO 流行音乐奖颁奖典礼”与“KKBOX 数位音乐风云榜”,星度可说是一年比一年强势。电影部分,1988 年由《中时晚报》发起的电影奖,在历经更名、台北市政府接手,现在已是形象鲜明的“台北电影奖”。
形象鲜明的“台北电影奖”。
另外以电视圈为例,金钟奖近年为了多鼓励产业从业人员,并提高各剧种的曝光程度(虽然曝光效果好坏值得讨论),导致奖项越加越长,还横跨了戏剧、综艺、广播三大项目。双周颁奖、典礼时程管控不易、得奖者感言内容与时间被压迫,每年都让人看得胆战心惊。除此之外,另一个历史悠久的“金视奖”也是由文化部举办(主要以非戏剧节目为主)。民间的力量反而在台剧强势外销的 2002-2011 缺席。三立在 2012 年喊出华剧,推出《华流》杂志,举办电视台主导的大奖“华剧大赏”,至今也已举办连续举办 5
届,声量也很不错,这规模逐年扩大的民间大型盛典有什么特色与亮点,跟政府的典礼相比差异在哪里呢?
明星导向:以观众为核心,重新设计颁奖架构
2016 的华剧大赏即将在 12 月 10 日登场,7 部热门入围华剧包含了话题不断的《狼王子》《后菜鸟的灿烂时代》,华剧八点档《独家保镳》《大人情歌》《极品男友》,收视率表现亮眼的《 1989 一念间》《飞鱼高校生》。以数据与社群声量来看,第 1 届的华剧大赏在当年强势戏剧的带动下网络反应热烈,更前卫的提供线上直播服务。后续 4 届在三立都会台播出也交出不错的收视率。尤其 2015 年,华剧大赏有线平均收视率来到 1.82,与当年金钟 2.75 相去不远。这不禁令人反问,如果颁奖典礼没人看为什么要办?为什么不把颁奖典礼做得好看?
2016 的华剧大赏即将在 12月10日 登场。
翻开奖项一看,华剧大赏对比电视金钟奖常设的 30 项以上奖项,只聚焦在 10 到 12 个剧迷关注的项目,让整个典礼的“星度”与“焦点”不会跑掉。加上这几年三立在自制戏剧与资源整合上相当有优势,人气演员几乎全员到齐,使得典礼本身与表演水准具高度娱乐和话题性。
褪去僵化形式,参考国外模式让颁奖更有趣
相较于评审团定生死的三金模式,华剧大赏导入了观众当评审这个机制,有如 MTV 电影大奖,他所面对的是群众的口味,因此台湾的华剧大赏也设有“最佳接吻奖”、“最佳绿叶奖”、“最佳萤幕情侣奖”。其实在国外,这些奖项大有人在,如果是官方举办就显得不太正经。它明确建立观众所期待的口味,也持续在获取回馈,因此没有评审团与群众口味的断层。
在 Vidol 平台上推出票选活动。
另外三立在行销面上也一把抓,充分的利用自己的平台,像今年加入的“Vidol 最佳人气点击奖”,同时将推广效益加大到自己经营社群的艺人。还有直接 PK 比人气,也把触角伸入网络社群,设计上就多出了“观众票选最受欢迎戏剧奖”等,甚至“观众票选最佳年度戏剧歌曲奖”这种不用看剧也有共鸣的奖项,让人想起以前金钟奖还有歌王歌后啊。
那,华剧大赏还缺了什么?
虽然三立戏剧制作量在台湾占优势,不过其他电视台自制也持续回温中,应该考虑广纳华剧的范畴一起入围做大,或是参考韩国模式:三大台各自举办,但档期接近的操作方式来一同呼应“民间电视节”的气势。而近年兴起的网络剧,是否会纳入华剧的范畴内,也是新世代剧迷可期待的。另外截稿前也出现炎亚纶发文声明不会出席,这位两届华剧大赏赢家及主持人的缺席,势必带来冲击,在典礼本身之外,主办方与明星之间的关系维系也是关键。
在这“内容为王”、“加强自制”概念当道的时代,台湾在自制戏剧除了需加紧脚步外,在与粉丝互动的各个接触点,都需要更紧密的设计,“华剧大赏”肯定了众多演员一年来的辛劳,也给予粉丝们高质感众星云集的飨宴,更加强台剧整体品牌行销。“华剧大赏”不只开出漂亮第一枪,这五年来也逐步扩大,其他业者是否相继投入也令人相当期待。
2016年华剧大赏投票 http://vidol.tv/2016SDAC/vote
11/10 (四) 12:00 ~ 12/01 (四) 12:00 集气票选
12/10 (六) 12:00 星光直播 13:00 典礼直播
转播单位:Vidol 影音平台、三立都会台