专访滚石音乐董事长段钟沂：“《滚石爱情故事》的出现，是一种必然。”
图文影音好读版：http://punchline.asia/archives/24788
采访、撰文／童一宁；摄影／林东亮
放在今天的台湾电视产业当中，《滚石爱情故事》在外人眼里看来，无疑是一场华丽的冒
险：新台币七千万的成本，不同于一般连续剧规格的二十个独立故事，从网络数位平台首
播。许多人好奇，曾在 90 年代盛极一时的滚石唱片，如今为何甘冒如此大的风险，在唱
片景气今非昔比的此刻，还要跨进同样惨澹经营的电视产业，投入这场不知道能有多少回
收的冒险？更何况，在滚石唱片董事长段钟沂的口中，这又是一家“三十五年，历尽沧桑
，老抠抠的”“保守”公司？
然而回到滚石唱片成立的最初，这一切都有了答案。
谈滚石的理想主义
https://youtu.be/JP9Fx0HH26M
1981 年， MTV 电视网在美国纽约成立，正式宣告“用眼睛听音乐”的时代来临。同一年
，地球另一端的台北，滚石唱片公司诞生。“滚石是做音乐的唱片公司，但我们一直觉得
，它也应该是一个有影像的唱片公司。”段钟沂说，“滚石一直有一个电影梦，从这里开
始谈，就会发现所有事情都是有原因的，理所当然的。”“简单来说，我们现在做的事，
就是原先想做的事。现在去拍《滚石爱情故事》，就是理所当然会出现，没有特别了不起
的理由。”
段钟沂说，外界可能并不明白，滚石曾经同时经营许多业务：出过杂志、代理过漫画、做
过广告，当然也拍电影，做电视。段钟沂说，滚石其实就是一直在做自己喜欢的事情，甚
至还开过唱片行和连锁店，这些都是“年少时的梦”，只不过在这么多的尝试之中，“做
唱片比较幸运一点而已”。
1985 年到 1990 年之间，滚石在当时的老三台，同时拥有八个节目；1997 年，滚石还成
立过自己的电视台“ Rock TV ”，除播放滚石自己的 MV 之外，也播出从国外挑选回来
的纪录片、短片等；甚至还曾经有过自己的签约电视主持人，他的名字叫曹启泰。在唱片
产业的全盛时期，滚石也跟中影合作拍过五部电影，包括许多当年曾经感动过许多六年级
生的《海水正蓝》《大海计画》《第一次约会》等作品，又在中国开放之初，就与西安电
影制片厂合拍过《洗澡》《爱情麻辣烫》等。
“这不只是我个人，而是整个公司对电影都有强烈的喜好，以及企图心，这是一直存在的
。”段钟沂说，现在为什么要拍《滚石爱情故事》？就是想要将声音与影像，做更精彩的
进一步结合，“过去我们最早用音乐讲故事，后来有了 MV ，可以用影像来诠释音乐。但
一支 MV 最多也不过五分钟上下，现在有机会用一小时的篇幅，讲一个更完整的故事。”
他说，这并非突发奇想，“它有它的因缘脉络，它是必然的。一开始我们就认为，声音跟
影像应该是在一起的。”
二十集的《滚石爱情故事》，投资总额达到新台币七千万，平均一集的成本约为新台币三
百五十万，以台湾目前电视圈的生态来说，并不是一个小数字。但当初拍板定案时，总经
理段钟潭给总监制马宜中的“指示”，却是“不必为收视率服务”，甚至连最常见的置入
性行销，也因为不想干预创作空间而放弃，唯一的要求是“把东西做好”。对于这一点，
段钟沂说，这其实也是滚石一贯的态度。
“不能说‘为收视率服务’。”段钟沂说，“为收视率服务，就是为观众服务，我们并没
有把观众放弃掉，因为你不可能自己拍自己看。但是我们不媚俗，不讨好观众，故事该怎
么走就怎么走，该拍成什么样就是什么样。不必特别考虑大家要看什么，正正常常讲一个
故事就可以了。”段钟沂说，一集三百五十万，拍一个六十分钟电视剧，“（如果）觉得
贵，那是因为你什么都想省”“如果你（对于作品）有一定的企图心，你看我们用那么好
的编剧、导演，三百五十万是合理的”。
段钟沂分析，一个作品主要分成三个部分：创意、制作、宣传。以此次《滚石爱情故事》
为例，其中宣传的成本所占比例最低，几乎大部份的资源都用在制作上。“一定要把制作
品质提起来，有时候创意很好，如果制作品质跟不上，会糟蹋创意。”至于能不能回收？
段钟沂坦率表示：“不能说完全不在意，但是决策已经做下去，就是先拍，把它拍完。在
过程中不会考虑会不会回收的问题，不然就拍不完，或是降低预算，但那都不是我们拍这
个东西的初衷。”“我还是相信拍得好，自然可以回收。就像做唱片，如果做得好，一张
专辑过了十年、二十年，还是可以卖。”
段钟沂与段钟潭共同强调的，是滚石的“态度”，其实从另一件事情上也得到了印证。早
期在许多唱片公司都只把 MV 当成流行歌曲的附属品时，滚石就已经成立单独的影像部门
，投下大笔资金，精心制作每一首歌曲的 MV。这些制作精良、精彩宛如微电影前身的滚
石 MV，不但在 KTV 消费狂潮中，为滚石带来大笔收入，更在之后的数位时代里，成为滚
石与新生代消费者接触的重要起点。
“我们把 MV 保存得那么好，很完整的放在 YouTube 上，现在很多年轻人是从这里，从
视频网站上听音乐。我在学校教书问同学，在哪个数位平台上听音乐，他们都说是
YouTube，你就知道他们除了听音乐，还需要影像。好的东西，如果做得够好，就会被留
下来。”回到《滚石爱情故事》，段钟沂说，“我们考虑的是‘它会不会被看’，因此我
们相信（《滚石爱情故事》）会回收。”
如何看待音乐产业的未来？
https://youtu.be/1TC9InreVz8
同样逻辑往下延伸，滚石唱片过去三十五年所累积下来的一万多首歌曲，其中包括许多唱
遍华人世界，甚至影响整个世代的经典名曲，例如〈梦醒时分〉〈领悟〉等。此次以其中
二十首歌曲为基础，衍伸推出的《滚石爱情故事》系列剧集，其实就是近年在中国影视产
业喊得风风火火的“ IP ”（ Intellectual Property，知识产权）概念应用范例。不过
段钟沂说，他没有特别想过，滚石拥有的上万首歌曲，要怎么在 IP 风潮中重新运用，他
的想法很简单，“东西一直留着，如果够好，生命就可能一直 long lasting （延续）。
”
何谓 IP？“只有好的东西才有价值，有价值的东西才会有价格，才可以变成钞票。什么
是‘好’的，就很重要。”段钟沂说，“像流行音乐这种东西，或电影，或书，你不喜欢
的书我送你，你不会看，但是你想看的书，你会想尽办法去网络上找，或是去买实体书。
音乐也是一样，是你自己喜不喜欢，跟这东西好或不好，可能都没有关系，内容（的价值
）是由消费者自己决定的，音乐也一样。”
段钟沂指出，滚石唱片做音乐，有自己的标准，在全盛时期，甚至还曾经有段时间，迟迟
发不了片，“全部塞车。因为制作不够好，歌手表现不够好”，全部被打回头。“这就是
因为我们有自己的标准。等到标准订了，你发出去了，对你来说，它就是好。”段钟沂直
言，IP 要有价值，就必须是好东西，“好的标准人人不同，你自己要有标准。当你决定
后，就要把所有（推出的作品）都视作宝，重要财产，才有可能被大家喜欢”，“即使失
败，只要用心，就是重要的宝，但是否能变成价值，并不重要，重要的是有没有通过自己
的标准。”
以《滚石爱情故事》为例，段钟沂表示，这二十首歌是编剧选出来的，那编剧为什么会选
这些歌？“对他们来说，不只是喜欢，歌里面是不是还有可以发展的动人故事？所以决定
歌的价值，是编剧。”未来是不是还有可能，将滚石的其他作品拿来做类似运用？段钟沂
说，他没有这样想过，因为也不愿意被人认为在“炒作”，“但当有人认为它有价值”，
“当它可以出来的时候就出来了，可以存在的时候就存在了。”他的口气很轻松，“我觉
得还是等待吧。”
访问过程中，段钟沂不断强调“要做好的东西”，“如果当时没有做那样好的东西，你（
放）上了 YouTube 也没有用，没有保存也找不到，版权不清楚也不能播。因为东西好，
我们就珍惜，是重要的财产，所有细节都照顾到的时候，就可以跟数位平台接轨。这不是
数位化，是我们做本来就该做的事。”段钟沂说，从一开始的黑胶唱片，演进到卡带、CD
，到现在的数位产品，每一次科技进步带来的，都只是载具的变化，不论载具如何改变，
好的内容依然都还在那里，“你可能说：‘你好命耶，每一次科技革命你就赚一次钱。’
关键就在不管载具怎么变化，你东西不好，在唱片时代就没有人买了。一样的道理，不是
好的东西，放在数位平台上还是没有人理。”
同样是七千万的成本，滚石在广州成立 Live House 中央车站，在台北则拍了《滚石爱情
故事》。段钟沂说，在这种情况之下，“能不拍好吗？我们不是电视台，连要找电视台播
都很难，如果它只能活一次，你不会心疼吗？所以只有一个办法：把它做好！”“七千万
可以买一栋房子，但我们拍了二十集《滚石爱情故事》，所以一定要（好到）可以留下来
。”“我们创造内容出来，这就是滚石身为内容提供者的宿命，它的意义与存在的价值，
就是在做这件事。”
如何回应“滚石已成没落贵族”？
https://youtu.be/DBES01_XT8A
走过二十世纪末的全盛时期，滚石唱片也曾熬过一段低潮岁月。在一次访问中，段钟潭认
为，由罗大佑、李宗盛、周华健和张震岳，在 2008 年到 2010 之间组成的“纵贯线”全
球巡回演唱会，是个重要契机。段钟沂也同意此看法，“（那时）开始清楚了解，演唱会
的时机来了”。
段钟沂坦言，那时数位平台还没有完整建立秩序，数位平台收不到钱，演唱会显然是一条
可以走的路，“虽然不是人人能走，但就开始有想像跟觉悟，就是你必须把制作做好”。
演唱会跟唱片的制作一样，需要很强的团队来支撑最初的创意，段钟沂直言：“消费者要
求很高，你不可以骗观众，他们很聪明，有标准在。”段钟沂说，纵贯线的成功印证了这
个路线是正确的。有了纵贯线，才有后来轰动一时的“滚石三十”。“一开始大家就觉得
这（滚石三十）是个拼盘，但后来观众进场会感动，就是因为看到制作的心血，团队的价
值”，“这就是我们对流行音乐的态度，我也一直这样要求自己，必须要有‘态度’”。
“滚石活三十五年，还要继续活下去，我们一直相信我们相信的东西，所以一直站在那里
，很多人都以为我们站不起来了，撑一撑又站起来了，我觉得这就是态度。”段钟沂表示
，就像《滚石爱情故事》，想办法拍好，就要找最好的人才，多花点钱，场景要对，“做
好就是态度。”
访问之间，段钟沂反复提及“把东西做好”的“态度”，同时又总是自嘲“滚石是一家历
尽沧桑的老公司，董事长又很保守固执”。他认为滚石可以立足至今的一个原因，就是“
我们都没有变”，然而滚石的业务事实上却又包罗万象，并且经常领先时代发展。这样看
似矛盾，却极度协调的现象底下，其实藏着段氏兄弟“水”的哲学：水的本质永远不变，
却会自然随着地形、天候、容器而改变外形与状态。滚石作为一个内容创造者，同样如此
，同时能悠游于时代的转变、科技的进步之间，在不断变化的同时，某些重要的东西却永
远不变。