爱奇艺于3/29正式开台。 (之前只是试营运)
乐见又一影音平台成立，
并且是个足以威胁到传统电视生态的平台
(产、制、商业模式...各方面都是)，
只是有些遗憾，这样的平台不是台湾原生的...
是福还是祸？ 危机或是转机？
新闻就不多说了，以下是两则评论。
TechNews 科技新报
http://technews.tw/2016/03/29/china-streaming-service-qiy-lunch-in-taiwan/
影音串流服务“爱奇艺”登台，台湾来祝贺的影视业者不觉得心酸吗？
作者 吕 绍玉 | 发布日期 2016 年 03 月 29 日 20:50
号称是中国第一的影音串流服务“爱奇艺”今（29）日正式开起爱奇艺台湾站，是爱奇艺
首个海外拓展据点。爱奇艺跟一般台湾人对中国影音网站的印象有点不一样，这个中国影
音网站主打杜绝盗版，强调所有内容都有合法授权，而爱奇艺来台湾也将内容在地化，购
买相当多台剧、总艺节目的版权。
爱奇艺台湾站目前已上线包括戏剧、电影、综艺、动漫等共 11 个频道，台湾原创内容占
比高，服务模式采 VIP 付费会员及免费会员双机制并行，VIP 会员月缴 239 元，就能收
看所有节目内容，且没有广告。
爱奇艺为在地化大买版权，还可能在台自制节目
许多人会拿美国影音串流网站 Netflix 与爱奇艺相比，但前者内容以外国戏剧、外国电
影为主，而爱奇艺相较下则多了在地内容，还有台湾人爱看的韩剧、日剧、陆剧、综艺节
目。像近日最火红的韩剧《太阳的后裔》，爱奇艺就取得在台湾的网络独家播映权，且在
地化部分，爱奇艺台湾站甫开站已采购 125 部台剧的版权、80 档台湾综艺，不少还是跟
播，也有直播数场台湾运动赛事。
爱奇艺创办人、CEO 龚宇表示，希望结合台湾优秀的编、导、制作人等内容产制业人才，
制作好内容，并让爱奇艺做为枢纽引入中国，为台湾内容产制业人才创造更大的空间。
听起来爱奇艺颇有要在台湾自制节目的企图。爱奇艺在中国已经有许多自制剧和综艺节目
，像是电视剧《盗墓笔记》、综艺实境秀《我去上学啦》、综艺谈话节目《奇葩说》等，
影剧圈也传小S、陶晶莹都将在爱奇艺主持新节目，但爱奇艺行销资源合作主任仇立华不
愿正面回复，仅说在台湾第一阶段的策略仍是购买版权，而如果陶晶莹愿意来爱奇艺开节
目他们当然乐见。
爱奇艺风光袭台，却是台湾影视业一大讽刺
爱奇艺大举买版权进入台湾串流影音市场，开站记者会上贵宾云集，台湾知名频道业者、
节目制作公司、广告代理商高层皆出席，还请来数位艺人、模特儿站台，然而这风光画面
其实对台湾影视业者、平台业者来说相当讽刺。
当爱奇艺台湾站总经理杨鸣在台上宣传 OTT（Over The Top）的随选随看、即时串流、跨
萤幕等好处时，底下哪个台湾业者没想着要做过、试着要做过？台湾也有中华电信 MOD、
远传 Friday 影音、三立 Vidol、以电影为主的 Catchplay，但如今爱奇艺登台，节目库
完胜各家台湾业者，相信不用多久使用者数量也会完胜。杨鸣说，爱奇艺片库有 2000 部
电影，综合起来数量比台湾境内所有 OTT 影音网站都多。
台湾影视产业和平台业者在过去第四台年代不思长进，死守着电视频道，如今使用者都上
云端，才惊觉使用者不见了、钱赚不到了，最后还要靠国外影音网站提供平台和制做节目
的资金。爱奇艺台湾站总经理杨鸣过去曾是超视副总裁、TVBS 总经理，在台湾影视圈资
历相当丰富，现在他却成为中国影音串流服务登台的最佳指挥官，只因台湾市场没有相当
的职位可以让他发挥，也没有相当的服务可以与他领军的爱奇艺竞争。
杨鸣在台上还要“呼吁台湾不要被政治绑架”，为的是给可能对中国服务有防卫心态的台
湾业者和使用者一剂预防针。但台湾影视产业的不争气是自找的，而使用者只要能看到好
内容，有多少人管他是中国服务、美国服务、日本服务呢？只是选项中没有台湾服务，总
是让人惋惜。
娱乐重击
http://punchline.asia/archives/23478
编辑室报告／爱奇艺台湾站点火， OTT 市场烽烟四起
2016-03-29
终于，台湾今年进入 OTT 元年。
其实应该感激爱奇艺与 Netflix 中美夹攻，还有法国视频分享网站 Daily Motion 也来
插花加入战局，让 OTT （ Over The Top ，利用电信公司网络、提供各种应用及业务的
服务模式）三个字不再是外星文，让落后于人的台湾影音平台快马加鞭：一周内
Catchplay 宣布推出网上电影频道、三立成立自家 Vidol 网络串流平台、已成军一年的
酷瞧推出由 36 位少男少女组成的《天团星计划》抢攻线上选秀节目，加上本地会员最多
的领头羊 LiTV 、以直播为主的 LIVEhouse.in 、早已卡位的 Line TV 及三大电信公司
旗下影音平台，一时之间， OTT 风起云涌，传统电视台更形强弩之末，处于最下风。
当中，自然以立委们有选择性的批判，被指“侵门入户”的中国 OTT 产业龙头爱奇艺最
受瞩目。毕竟 Netflix 的美剧无人能敌，但韩剧、陆剧甚至台剧是众家必争，身为中国
最大视频网站，中国用户高达 2.68 亿的爱奇艺无疑是本地影音平台的最强竞争对手。
爱奇艺强势压境会否水土不服？还是如洪水袭台一发不可收拾？从爱奇艺的内容及收费策
略，不难猜想其野心。
原创 + 首播的内容战术
原创内容有多重要， Netflix 已是最佳证明。境外 OTT 要打开台湾市场及发挥影响力，
除了拥有原创内容，希望其带来对平台的黏度效应外，还必须接地气。
代理商欧锑锑娱乐董事长范立达表示，爱奇艺台湾站估计一年花在购买台湾节目的版权费
，就达十位数（十亿！）。台湾站甫开台就包括 130 部戏剧、 90 档节目，数十部本土
电影，另外曾直播包括 WTA 台湾女网公开赛、 HBL 、 Super Ball 等体育赛事，而开台
大戏则抢先公视首播，集合金钟编剧跟当红台湾演员，且以大众最耳熟能详的情歌串连的
《滚石爱情故事》， 3/29 先播精华版，保留结局让网友讨论， 4/2 播出十集， 4/9 全
部二十集上线。这次分段式试水温，不但是爱奇艺落地台湾的第一张成绩单，对台湾未来
戏剧制作不用再被冠名或置入绑架，不用顾虑广告破口及电视台属性，也有着指标性作用
。
付费会员的综合商业模式
虽然各 OTT 业者都推出收费会员政策，但“使用者付费”对台湾人的消费习惯一直是个
考验，毕竟用 VPN 翻墙免钱看中国影剧网站仍是最大约数。爱奇艺把 VIP 会员月费定在
239 元，比 Netflix 的 270 元便宜，也比 Catchplay 250 元略低，年费则为 1999 元
，一年下来低于本地 OTT 费用，定价明显都经过精心计算。
而爱奇艺以单集 23 万美金的天价买下热门韩剧《太阳的后裔》中国及台湾的播映权作为
诱因，标榜在韩国播出一小时后，就在爱奇艺上线， VIP 会员可即时收看。这一招让中
国爱奇艺会员骤增 50% ，估计赚进约 1.9 亿人民币（约 9.5 亿新台币）。但问及台湾
站数字，爱奇艺都三缄其口，只表示满意，跟之前 Netflix 的态度一样，显然台湾会员
实际数字仍有很多进步的空间。
不过，爱奇艺创办人兼 CEO 龚宇强调爱奇艺的收入模式跟老美不一样，走混合式路线，
免费收看就有广告插入，会员付费则是零广告，之后更会通过 IP （知识产权）和游戏商
串连，甚至利用 VR （ Virtual Reality ，虚拟）创造新的商业模式。“爱奇艺要把内
容 IP 产权最大化。视频把电视内容搬到网络上不是终极目标，终极目标是将 VR 与终端
技术结合起来，创作更多新内容，通过电影、戏剧、游戏，创造更大空间。”
单是这番豪语，看来本地 OTT 还有很长的路要追赶。
并购重整才能生存
爱奇艺的陆资背景，加上无法可管的政治敏感，开台记者会一结束龚宇就快闪，而台湾站
总经理杨鸣则在台上强调“爱奇艺不是洪水猛兽”“台湾不要被政治绑架”“会融入在地
文化”“一起把 OTT 市场做大”，显然希望爱奇艺不要被贴标签。
而有趣的是，面对来势汹汹的爱奇艺登台，本土传统电视台的高层几乎全数出席，对爱奇
艺态度大概是既害怕又想接近。传统电视台因收视率及广告业务考量，不容易跨足 OTT
，不像原生网络平台没这种负担。但高昂的版权费，性质相同的平台选择， OTT 市场到
最后只会大者恒大，小的只能合并或被并购，不是每个 OTT 都可以活下来。
哨子，才刚响起。
http://punchline.asia/wp-content/uploads/2016/03/%E5%9C%96%E8%A1%A8.jpg
台湾主要 OTT 业者收费方式比较。
延伸阅读：
电视圈的那些小事 有些你必须慢慢习惯
http://udn.com/news/story/7482/1595461