By Maple
从《租屋大战》到《同乐会》：看台湾网络剧的迷途
http://punchline.asia/archives/18545
2015 年中国最火红戏剧莫过《瑯琊榜》与《花千骨》，两部都是仙侠奇幻“IP”（原著
）改编，在同步网络播出的热潮推波助澜下，后者更成为有史以来第一部点击量突破
200 亿次的电视剧，仙侠剧在网络受欢迎的程度可见一斑。事实上，去年爱奇艺便看中
仙侠剧 IP 的网络热度，将热门小说《盗墓笔记》 改编为纯网络剧，即使评价不如预期
，仍在开播时创下 1 小时 4 千万点击数的惊人收视纪录。而因《花千骨》人气水涨船高
的赵丽颖下一部仙侠剧《蜀山传奇》更将与吴奇隆搭档，该剧将成为爱奇艺首部网络首播
并让网站 VIP 会员独享的网络剧，进一步改写网络剧的发展史。
就在中国网络剧的蓬勃发展，已渐有追近电视剧之势的同时，台湾观众明明也习惯多萤观
看（尤其追美剧、日剧、陆剧、韩剧都是要靠网络才能跟上进度），为什么网络剧似乎还
是一个几乎陌生的概念呢？
在台湾，其实不是没有人更早开始尝试网络剧，然而台湾原生网络剧只要缺乏“电视剧”
的身分，往往容易遭受不平等的冷落。这个现象能否随着 LINE TV 平台的崛起、第一部
自制网络剧《同乐会》及台湾第一部网络抢先电视播放的《舞吧舞吧在一起》得到翻转，
非常值得观察。
网络剧台湾始终落后中国 根本没必要相提并论？
相信许多读者看到我从中国网络剧讲到台湾可能会感到惊讶，中国网络剧的发达与蓬勃发
展已经是世界最新最快的国家之一（唯一敌手大概是美国），根本不是台湾比得上的，何
出此言？
然而作为高科技王国，其实早在 1998 年台湾互联网使用人口就已超过 200 万人，网
路覆蓋率也早就达到几乎百分之百，比起因行动互联网（移动网络）普及才进一步全面兴
起的中国网络市场，台湾早了不只一步。不管台湾影视圈再怎么不 长进，在一个网络人
口迅速成长、网络影响力日渐发酵的过程中，当然也不会真的没有人想要做以网络为主载
体的戏剧，再不济总也有网络媒体人想到网络剧肯定是 增加使用者黏着度的良方。
事实上台湾确实也很早就开始尝试网络剧，只是一直没有成功，才让这些尝试被扫成历史
灰 烬。而从过去台湾网络剧的悲惨历史和取向，我们也许可以试图归结一些台湾观众对
于网络剧的既定态度，从而理解为什么 LINE TV 与《同乐会》的成败与否对于整个市场
而言，会是相当重要的一步棋。
从痞客邦到乐视网 台湾行不通的中国却大红
要说起台湾网络剧值得纪录的尝试，有网络行销能力、锁定分众议题、贴近网络影音轻薄
短小习惯、也做到一定的制作水平，至少可以推到 2011 年痞客邦的偶像剧尝试：《萌的
或然率》与《租屋大战》。
2011 年《萌的或然率》若仔细看幕前幕后成员一定会吓一跳，制作人是詹仁雄、编剧是
B2，他们早就知道电视观众不断在流失，必须在网络重起炉灶；《萌的或然率》也召集
不少当时刚签入金星／野火的新生代偶像，从魏蔓、林柏宏、方志友现在的发展，便可看
出当时《萌》剧从制作到选角都是整齐而有野心的。更有甚者，当时《萌》剧在痞客邦播
出时，痞客邦固然懂部落客行销，金星也动用知名明星做推荐宣传。然而既有分众概念亦
有网络行销与影视明星资源的《萌》剧，在点击率或讨论度上都彻底失败，成为无人记得
的剧。
痞客邦再接再厉，既然从电视圈找来跨足网络剧失败，自然会联想到也许电视跟网络生态
不同，应该要用更贴近网络族群的思维切入。于是另一部网络偶像剧《租屋大战》就企图
起用网络原生团队，大胆找来网络名人 Z9 当制作人，并邀《大学生了没》的迅猛龙（袁
艾菲）当女主角，剧情也同样贴近大学生活，一心想要抢年轻族群市场。然而缺乏影视资
源的结果，戏剧本身的质感不佳，自然没人看得下去，痞客邦 TV 也黯然在 2013 年宣告
退场。
2012 年，还是想做网络剧的詹仁雄和 B2 再度与新平台合作，打算在新网络影音平台
Fans TV 社交电视上推出《PM10-AM03 》，以美剧概念推出每集 20 分钟、一季 13 集
的戏剧架构，一开始就为未来发展布局。然而社交电视几未上线先死，随后《
PM10-AM03 》即使有话题有明星，在台湾却完全失败，没有点击率也没有讨论度，一样
成为湮灭的历史。然而几乎完全同样的概念却因此被中国看见，第二季《 PMAM 》移师乐
视网，立刻获得巨大的成功，也证明并不是他们做不出火红的网络剧，而是纯网络剧无法
吸引台湾观众的收视目光，一旦一出戏没有电视台的品牌与主流媒体的奥援，台湾观众就
完全冷感。
除了大咖外，更多其他零星的尝试其实一样前仆后继，只是不成功便成仁（湮没于网海之
中），如找到壹电视资源的《老板没说的事》亦是有热情没技术，戏剧品质惨不忍睹，
虽然锁定上班族群做 10 分钟以内的短剧，自然亦不会有什么回响了。近期在地化十分用
心的 LINE TV，大规模与台湾自制戏剧王国三立有密切的系列合作，动作迅速又精准的
LINE TV 已然慢慢养出稳定的戏剧收视用户，也在影音平台选择上以正版高清、同步播
出作为号召，是否能杀出一条生路？
Line TV的两手布局：自制剧或与三立合作，哪边能突围而出？
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台湾网络独尊电视剧的现象，亦延续到 LINE TV 首次播出的纯台制网络剧《迷徒》上。
《迷徒》的制作单位传递娱乐明显有不少影视人脉资源，此前也已成功做起网络节目《校
花点点名》等，已有网络实战经验能力。《迷徒》一样有明星卡司修杰楷、李毓芬再加其
他新人，题材也是流行的职人剧，并找来外国摄影师合作，打造出超乎一般偶像剧水平的
制作质感。然而《迷徒》在 LINE TV 独家首播后，仍然未能在网络上掀起讨论热度，相
较于几乎同期且有电视台品牌的《麻醉风暴》与《出境事务所》，更是如天堂地狱。此次
再度看出台湾观众对於戏剧的既定印象似乎还是牢牢跟电视台绑在一起，一旦是不属任何
电视台的网络原生剧，即使兼具戏剧品质、新创议题、明星卡司与网络行销，亦非常难轻
易取得成功。
而这次 LINE TV 正港自制推出的第一部自制偶像剧《同乐会》，已经有良好经营培养出
的的网络收视群在先，亦有布鲁斯、黄姵嘉等新生代演员，播出时间与方式亦是目前网络
流行的中午播 20 分钟。有备而来的 LINE TV 能否挟网络影音平台通路优势，为台湾网
路剧写下新里程碑，将是未来能否吸引更多制作方将目光由电视移转到网络平台的重要关
键。
有趣的是《同乐会》其实与《租屋大战》的设定颇为相似，都是几对年轻恋人在台北生活
的友情与爱情故事，不过其中至少有一对正港男同志情侣，不仅真正算得上台剧的突破，
也证明网络剧的挥洒空间较大，有志的创作者不如快放弃电视吧！
LINE TV 进台湾后积极在地化，目前已经与公视、客台、八大等自产优质戏剧的电视台建
立合作关系，近期更大规模与自制戏剧龙头三立密切合作，继 过去几档偶像剧几近同步
播出后，下一部三立华剧《舞吧舞吧在一起》破天荒先在 LINE TV 首播，隔周才陆续于
纬来戏剧、三立都会台播出。《舞》剧不仅找来金钟导演廖士涵执导，又在播出逻辑上进
行革命，显现三立蓄势待发的突破决心，就等这次与影 音平台的合作能否愉快地走下去
。也许在有了三立的奥援之下，LINE TV 的自制剧亦能突破过去台湾网络剧的宿命，获得
更多注目；三立华剧也能透过网络平台的播映和社群讨论，找到更贴近年轻族群的渠道、
进而开发更多商机的可能 性。如果三立与 LINE TV 能够真正创造双赢局面，未来便有可
能进一步在题材与操作上迎头赶上网络剧潮流。
多元题材戏剧 需要且适合网络管道（优先）曝光
综观目前台湾影音收视的习惯与网络影音市场，会发现大部分 40 岁以下观众都习惯在网
路收看影音内容，但是网络上点击率和讨论度高的台剧仍然清一色是电视剧，对于纯网络
剧的接受度相对不高。而能在网络上成功走红的网络原创影片都属搞笑短片，从蔡阿嘎、
这群人到波波黛莉都是以趣味轻松为主，并非一般认知的戏剧。
然而作为一个比电视门槛低得多并且实际抓得住年轻族群的载体，网络绝对更有利於戏剧
内容的多元发展，也有利于具有分众基础的创新题材。然而台湾电视台长期迎合单一大众
口味，造成许多探讨特殊议题的戏剧没有电视台愿意播出，不然就是挑选冷门时段播出，
不只今年金钟入围多项的《鉴识英雄》差点成为没人要的孤儿，如大胆结合电竞题材的《
电竞高校》、挑战重机题材的《钢铁之心》、讨论网络生态的《我的 15 分钟》等剧，电
视不是不播就是即使播了也没人关心，但这样的题材如能在网络同步播出，必能适当地锁
定分众族群，进而提升热度与能见度。但碍于目前台湾观众对于纯网络戏剧的接受度尚未
被证实，这些戏剧仍然优先以电视台播出，白白浪费了好题材与制作。
从痞客邦到 LINE TV，五年的时间又过去了，当台湾观众已经更习惯利用网络看剧，也渐
渐习惯看中国网络剧的同时，《同乐会》如能证明台湾观众对原生网络剧的接受度升高，
或 《舞吧舞吧在一起》证明网络与电视收看并非零和游戏，又或者证明授权影音平台确
实能建立观众群并保证点击，从而吸引更多制作单位将好的内容投置于网络平 台，甚至
针对网络平台与分众市场量身打造更多多元内容，那将是台湾影视真正从谷底回升最重要
的契机。
从这个角度看来，LINE TV 和即将入台的 Netflix 对台湾产业的冲击可能也将成为转机
，所谓置之死地而后生，当原生网络剧真正侵门踏户，或许才能将台湾沉潜于水面底下的
戏剧创作潜力逼迫出来，而不是始终被少数电视台的公式口味牢牢箝住。